勇敢，是偉大的開始

國慶獻禮電影《奪冠》上映之際，一則根據郎平母女的真實故事改編的微電影——《想不到》在網絡上不脛而走。這部微電影通過回憶倒敍的形式，講述了郎平女兒白浪在接到電影《奪冠》影片方邀約，扮演青年時期郎平的背後，一連串“想不到”的故事。

微電影《想不到》

與電影不同的是，《想不到》是以白浪的視角，為觀眾揭開郎平在中國女排總教練之外，作為一位平凡的母親所不為常人所知的温情一面。也表現了她在家國之間，展現出了勇敢、堅毅和毫無保留投入女排的一面。

而郎平的女兒白浪在成長的歷程中，也越來越像她的母親。白浪在《想不到》中説：“我不會像你一樣偉大，但我會像你一樣勇敢。”

正如《想不到》中展現的那樣，郎平和女兒白浪始終以勇敢面對未知。如我們身邊的每個平常人一樣，那些許許多多想不到的勇敢每天都在發生，開拓、堅守、創造、甦生。而在2020年這樣一個特殊的年份，“勇敢”又顯得彌足珍貴。

成為時代勇者的“普通人”

今年上半年，突如其來的新冠肺炎疫情，讓全民捲入抗疫這場沒有硝煙的戰爭。在此之中，一股被稱為“最美逆行者”的力量存在於每一個人的視野中。因為不吸煙被朋友嘲諷“怕死”的黃曉民，在武漢封城前一天就組織了武漢醫生出行互助羣，招募志願者組建車隊，免費接送醫護人員上下班，並想方設法把募集來的物資送到醫院和社區。“喊加油，求天佑都太蒼白無力了，要做就要做個行動者！”黃曉民説，他想讓所有人知道，武漢人是有擔當的：“我們也是勇敢、韌性的人。”

無獨有偶，懷揣着不甘落後他國，為中國航天事業添磚加瓦的兒時夢想，張博進入大學前便報考了材料專業，如今已是北京航空航天大學材料學院博士的他，以航空材料技術研究員的身份從事着C919大飛機的前端材料研發工作。“波音737、空客320是現在世界民用航空最常用的機型，但在不久的將來會多一個選擇——在世界民。”張博博士説，他們為航空器研發的材料已經可以做到世界通用標準，中國航空工業的進度也比其他國家所用時間整整縮短了一半。

平日裏，他們就是在各自崗位上辛勤工作的普通人，而就是這樣的“普通人”各自都擁有屬於自己的勇敢。一旦遇到關鍵時刻，這份“勇敢”又成就瞭如此不平凡的“偉大”。值得一提的是，這些時代的勇者們，都擁有一個共同的身份——凱迪拉克車主。他們的經歷，也正如那句經久不衰的品牌口號詮釋的那樣：“所有的偉大，都源於一個勇敢的開始。”

百萬種勇敢 同一種風範

誕生於1902年的凱迪拉克，是美式豪華汽車發展歷程的見證者。入華已經長達17年時間的凱迪拉克，早年是以美國總統座駕的身份被更多中國消費者所熟知。不過總統座駕雖名號響亮，卻離尋常百姓太遠。2015年凱迪拉克在中國豪華品牌市場的份額僅排第七。然而，此後僅用了5年時間，凱迪拉克成長為主流豪華品牌中第四個年銷量超過20萬的品牌。在去年10月，凱迪拉克還宣佈了一項里程碑式的成就——累計銷量突破100萬輛。今年9月，凱迪拉克在華銷量達到2.6萬輛，同比增長42%，創下2020年單月銷量新高；前三個季度累積銷量更是突破15萬輛，繼續穩居豪華品牌前四。

難能可貴的是，近年來，凱迪拉克中高端車型比例也在持續升高。凱迪拉克CT5今年前三季度累積銷量接近1.5萬輛，9月單月銷量突破6000輛，其中中高配置車型銷售佔比超過70%。除CT5外，凱迪拉克的中大型SUV 9月銷量實現了全年新高，旗艦轎車CT6全年累計銷售也已超過1.6萬輛，比去年同期增長了7%。

凱迪拉克CT5

對凱迪拉克來説，能夠實現跨越式發展，除了中國市場本身蓬勃成長的環境外，更重要的是其品牌精神契合了國人的價值認同。業內人士普遍認為，在中國這個全球最大的汽車消費市場，高端豪華品牌仍有10%的增長空間。因為用户對於豪華品牌有着遠超普通家用汽車的需求和期待，豪華汽車不只是一般的代步工具，更是展現個人偏好和生活方式的媒介。

而放眼整個豪車領域，在品牌血液裏真正流淌着“勇敢”二字的，唯有凱迪拉克。 因此，凱迪拉克更要感謝這羣選擇勇敢開始的車主們：擁有突破陳規的天性、注重細節，追求不凡、從不循規蹈距，與“膽識、格調、創新”的品牌內核神形相契……

另外，在日趨成熟的中國市場，90後、00後的年輕人以及女性消費者，正崛起成為一股不容忽視的重要力量。獲取女性羣體及新生代消費者的青睞，也成為了這家擁有117年悠久歷史豪華品牌當下最重要的使命。

為此，凱迪拉克通過推出XT4、CT4等車型外拉近與年輕消費者之間的距離，並面向年輕羣體啓動了#租啦#長租業務，收穫超過240萬人次關注。目前，凱迪拉克正贏得越來越多年輕用户的青睞，其35歲以下車主數量已近60%，且換購、增購，以及通過金融政策購買凱迪拉克品牌的用户數量正在不斷增加。

凱迪拉克CT4

此外，凱迪拉克還打造了面向女性的“Cadillac Lady”平台，在車型及產品功能點上推出更多針對女性的友好設計。在營銷和服務部分，凱迪拉克大膽創新，不斷迎合年輕消費羣體的喜好。除了攜手《奪冠》，更與《三十而已》、《乘風破浪的姐姐》等爆款IP合作。從中不難發現，凱迪拉克不僅深耕品牌年輕化，同時也希望獲得更多女性消費者的青睞與認可。截至目前，凱迪拉克新車主的男女比例達到67%與33%，女性消費者比例顯著高於市場平均水平。

致敬偉大背後的勇敢，也相信那些成就偉大的勇氣，往往起於微始。凱迪拉克在中國市場的發展也曾經歷過低谷期，但它卻能在自我調整後腳踏實地，以獨具風格的產品陣容和新美式豪華風範的服務和體驗衝擊高峯，這與《奪冠》裏的中國女排精神很相像。或許《想不到》這部微電影，不只是凱迪拉克的抒己之作，也是為回應百萬車主的獻禮之作。

“我不會像你一樣偉大，但我會像你一樣勇敢。”在跨過100萬輛門檻之後，凱迪拉克與勇敢的車主們正同舟共濟地駛向下一個里程碑。

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