第四季在華營收大降28.6%，蘋果盤後市值蒸發830億美元

【文/觀察者網 龍玥】10月29日，美國蘋果公司公佈本財年第四季度財報。數據顯示，iPhone手機營收、大中華區營收分別同比大降20.7％、28.6%，成為該公司本次業績的主要兩大“軟肋”。

路透社29日更是直接指出，iPhone在中國的銷量疲軟導致了蘋果股價大跌。蘋果發佈最新財報後，該公司股價盤後一度跌超5%。目前蘋果股價盤後跌幅為4.21%，總市值較29日收盤蒸發約830億美元。

報道截圖

財報數據顯示，蘋果第四財季總淨營收為646.98億美元，較去年同期640.40億美元增長約1.0%；第四財季淨利潤為126.73億美元，較去年同期136.86億美元下降約7.4%。

美國消費者新聞與商業頻道（CNBC）29日指出，蘋果第四財季總淨營收、Mac電腦及iPad平板等產品的淨營收均高於市場預期，甚至呈現出兩位數的同比增長，但iPhone淨營收卻僅為264.4億美元，同比大跌20.7％。

具體來看，iPhone淨銷售收入：264.4億美元，低於市場預期279.3億美元，去年同期333.6億美元，同比下降20.7％；

Mac淨銷售收入：90.3億美元，高於市場預期的79.3億美元，去年同期69.91億美元，同比增長28％；

iPad淨銷售收入：67.9億美元，高於市場預期的61.2億美元，去年同期46.5億美元，同比增長46％；

可穿戴設備、家居產品及配件淨銷售收入：78.76億美元，高於市場預期的74.0億美元，去年同期 65.2億美元，同比增長20.9％；

服務產品淨銷售收入：145.4億美元，高於市場預期的140.8億美元，去年同期125.1億美元，同比增長16.3％。

CNBC報道稱，儘管Mac、iPad等產品大賣，但這也無法彌補iPhone銷售的大幅收縮。

按照產品類別劃分銷售收入情況 蘋果第四財季財報截圖

另外，從地區營收情況來看，蘋果第四財季在美洲、歐洲、日本及其他亞太地區的淨營收皆有不同程度的上漲，但唯獨在大中華區的淨營收大幅收縮至79.4億美元，較去年同期111.3億美元下降28.6%。

具體來看，美洲淨銷售收入306.9億美元，去年同期293.2億美元，同比增長約4.7%；

歐洲淨銷售收入169.0億美元，去年同期149.4億美元，同比增長約13%；

大中華區淨銷售收入79.4億美元，去年同期 111.3億美元，同比下降約28.6%；

日本淨銷售收入50.2億美元，去年同期49.8億美元，同比增長約0.8%；

其他亞太地區淨銷售收入41.3億美元，去年同期36.5億美元，同比增長約13%。

按照地區類別劃分銷售收入情況 蘋果第四財季財報截圖

蘋果各地區營收情況 圖自英國研究機構Qresearch

10月29日，蘋果股價在財報發佈前漲勢較為兇猛，截至收盤仍上漲3.71%。但在財報發佈後，該公司股價盤後一度跌超5%，當前該跌幅稍有收窄至4.21%。路透社報道甚至直接表示，此次股價下跌歸咎於iPhone在中國的銷售疲軟。

報道稱，10月13日，蘋果舉行iPhone 12新品發佈會，首次推出蘋果5G系列手機。不過這場發佈會姍姍來遲，比以往的發佈會晚了幾周。分析指出，iPhone新品的推遲發佈可能造成中國消費者的推遲消費，這也使得本財季的營收無法將一些iPhone新品銷售額納入在內。

蘋果CEO庫克表示，中國很大一部分營收都來自於新品iPhone，這也是整個季度（營收）數據是負數的原因。不過，庫克對中國市場的增長前景十分樂觀。

在財報發佈的5天前庫克就表示，他們對蘋果在中國的營收將於（新財年）第一季度恢復增長的前景充滿信心。他還指出，在中國，蘋果所有的非iPhone產品的銷售均在增長，公司希望在華銷售再次回升。

財報還顯示，除iPhone外，蘋果其他產品銷售額較為亮眼。路透社分析表示，今年蘋果推出了一系列Apple Watch和iPad新品。在新冠大流行的背景下，人們更多轉向居家辦公、學習及娛樂，而這有助於蘋果所有非iPhone及服務產品的營收增長。

另外值得注意的是，蘋果在此次財報中未提供2021財年第一季度的業績指引。CNBC報道指出，這意味着投資者和分析師無法得知蘋果如何預計iPhone 12的銷售業績情況，該產品已於本月上市。

今年以來，蘋果在中國智能手機市場中的佔有率約為10%。7月下旬，知名分析機構Counterpoint發佈2020年第二季度中國智能手機市場分析報告。數據顯示，華為手機市場份額增長7個百分點達到46%，排名第一位。

華為之後，vivo市場份額為16%，位居第二；OPPO市場份額15%，位居第三；蘋果和小米的市場份額都是9%，並列第四。

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