華為手機出貨被三星反超，小米首次擊敗蘋果進入全球前三

觀察者網·大橘財經訊（文/呂棟 編輯/周遠方）今年二季度，得益於中國經濟率先從疫情中強勢復甦，華為手機成功登頂世界智能手機市場，打破三星、蘋果對“全球出貨第一”長達9年的壟斷。

不過，隨着美國加大對華為制裁力度、Mate 40系列和蘋果iPhone 12系列相繼推遲發佈，三星手機7-9月全球出貨量環比增長接近5成，以22.7%的市場份額反超華為，重新佔據全球出貨量第一的位置。

與此同時，受益於在中國市場的強勁反彈以及在印度市場的復甦，小米手機三季度出貨量同比增長超過4成，首次擊敗蘋果排名世界第三，後者則由於新機型推遲發佈，出貨量下跌超10%排名第四。

三季度全球手機市場出貨數據   圖片來源：IDC諮詢

10月29日，調研機構IDC諮詢發佈報告指出，隨着新冠疫情限制逐步放寬，以及全球經濟重新開放，三季度全球智能手機市場出現改善，總出貨量為3.536億部，出貨量同比僅下降1.3%，好於預期。

報告顯示，一些主要新興市場的反彈速度要快於預期。儘管對新冠疫情的擔憂加劇，第二大市場印度當季的銷量大幅改善，巴西、印尼和俄羅斯等市場也增長迅速，分別排在全球第四、第五和第六。

“在印度，遠程教育事實上刺激了對低端智能手機的需求，因為與平板電腦相比，低端智能手機更便宜。但低端產品需求的增加只會進一步加劇競爭，給廠商的利潤帶來壓力。”分析師認為。

與此同時，中國、西歐和北美等更大、更發達的市場在第三季度均出現較大跌幅。報告認為，考慮到這些是蘋果最大的市場，iPhone 12推遲發佈是其出貨量下滑的原因之一。不過，在這些市場中，5G促銷活動開始升温，消費者很快就能買到各種價位的產品。

根據IDC報告，三星在三季度以22.7%的份額重新奪回全球市場第一，其智能手機出貨量為8040萬部，環比增長達48.9%，但同比僅增長2.9%。由於依賴線下銷售，其出貨量曾在二季度大幅下滑3成。

分析師指出，三星出貨復甦由三個因素推動：首先，許多地區二季度被壓抑的需求溢出到三季度；其次，由於韓國品牌沒有受到所謂反華情緒影響，三星在印度重新奪回第二的位置。第三，三星加大中低端手機的銷售力度，並推出折扣和免配送費等激勵措施，以刺激需求。

三季度印度手機市場出貨數據 圖片來源：Canalys

除此之外，華為Mate 40系列和蘋果iPhone 12系列推遲發佈，也被認為給了三星有利機會。

今年三季度，華為以14.7%的市場份額跌至全球第二，5190萬部的出貨量同比下滑22%，環比下滑7%。報告認為，由於美國加大制裁力度，華為國際市場份額持續下滑，中國市場業績也受到影響。

Canalys分析師賈莫（Mo Jia）特意提到，華為在歐洲失去的市場份額已被小米佔據。

“第三季度的情況是對稱的，小米增加了1450萬部，而華為減少了1510萬部。在歐洲這個關鍵戰場上，華為的出貨量下降了25%，而小米的出貨量增長了88%。”他指出。

IDC數據顯示，小米手機三季度全球出貨量為4650萬部，同比增長42%，環比增長63%，首次以13.1%的市場份額擊敗蘋果，成為全球第三大手機廠商。

報告認為，這得益於小米在印度市場的強勁增長，以及在中國市場的復甦。當季度，中國市場佔小米手機總銷量的53%，而在印度，小米的生產能力已恢復到新冠大流行前水平的近85%。

雖然印度國內曾出現抵制“中國製造”的聲音，但根據Canalys數據，三季度小米仍在印度市場排名第一，出貨量達1310萬部，同比增長9%。而CINNO Research數據顯示，該公司三季度在中國市場出貨1180萬部，同比增長26%，市場份額為14.8%，僅次於華為、vivo、OPPO。

再看蘋果，iPhone三季度全球出貨4160萬部，同比下降10.6%，市場份額11.8%首次跌至第四。

IDC報告認為，這一下滑是意料之中的，主要由於新機型iPhone 12系列的發佈推遲，讓其無法在三季度貢獻出貨量。但展望未來，由於iPhone 12的早期需求較大，各大運營商尤其是在美國，以舊換新的服務也很活躍，該機構預計蘋果將在未來幾個季度實現增長。

而vivo三季度以3150萬部的出貨量反超OPPO重回前五，同比增長4.2%，市場份額為8.9%。

報告指出，200美元以下的vivo低端機型在印度的銷量同比大幅增長近30%，同時vivo還在努力擴大產品在其他市場的影響力。在中國市場，iQOO和X系列等機型，幫助vivo保持了市場地位。

值得一提的是，Canalys當天也公佈一份全球手機市場份額數據，前五大廠商的排名與IDC相同，但具體數據上有所差別。其中，前者統計的蘋果手機出貨量同比下滑1%，而IDC統計的為下滑10.6%。

除此之外，Canalys報告還顯示，OPPO三季度以3110萬部的出貨量排名第六，而它的姊妹品牌Realme則以1510萬部的銷量排名第七，創下歷史新高；聯想的出貨量為1020萬部，排名第八；隨着主要市場非洲開始復甦，傳音三季度的出貨量為840萬部，排在第九。

全球手機廠商市場份額  圖片來源：Canalys

Canalys高級分析師本•斯坦頓指出，三季度的手機市場令人欣慰，但上半年因疫情封鎖的影響仍然存在。例如，隨着門店關閉和員工裁員，線下渠道正日益縮減。

他表示，隨着歐洲等地新冠發病率上升，各國政府將被迫重新採取更嚴格的全國管制措施，這將在受影響地區造成大範圍的破產和失業，因此第三季度手機市場的緩解似乎是短暫的。

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