打造全球電競之都，上海做對了什麼

英雄聯盟2020全球總決賽（以下簡稱“S10”）在10月的最後一天迎來巔峯決戰。連日來，S10廣告遍佈高架、車站、影院，甚至南京路步行街的文化井蓋；上海老字號“小楊生煎”推出的電競套餐也在玩家中屢屢刷屏——深秋天氣漸涼，上海這座城市卻因電競而充滿青春熱血的激情氛圍。

一位“新上海人”，24歲的澳大利亞解説Hysterics，通過海外社交網站分享一張上海地鐵裏的S10燈箱廣告，許諾將向全球粉絲“直播”S10場內外精彩時刻。兩年前，擁有多年英雄聯盟大洋洲職業聯賽（OPL）解説經驗的他，來到上海成為中國大陸職業聯賽（LPL）的一名英文解説。他與海外專職解説團隊的正式駐紮，意味着中國電競得以憑藉更專業的姿態在海外累積大批受眾。他説，在上海找到了一個“更專業、更有激情的大舞台”。

能夠讓中國電競迷引以為傲，甚至讓海外從業者大展拳腳，得益於上海對於S10這樣一個全球頂級賽事的空前關注和支持，更源自上海對電競全產業鏈的前瞻性佈局。在2017年“文創50條”就首提“打造全球電競之都”目標，而去年“電競20條”出台以來，上海加速發力，市區兩級共扶持電競遊戲、賽事、俱樂部、主播解説、播出製作項目24個，帶動社會資金破億元。去年一年在上海舉辦的規模電競賽事超過1500場，佔全國近半數，而積聚的電競企業和俱樂部超250家，佔全國80%以上。今年遭遇疫情，上海仍在疫情防控最吃勁的階段，通過宣佈“S10不停辦”的消息釋放強有力的市場信號，同時在《全力支持服務本市文化企業疫情防控平穩健康發展的若干政策措施》中對電競產業精準施策，通過鼓勵線上開賽等方式平穩過渡，這才有了眼下常態化疫情防控階段，近300萬人搖號抽取6300餘張總決賽入場門票的盛況。

如果説三年前“電競”尚只是年輕人圈子裏的流行詞，圈外人充滿了對於遊戲的偏見與誤解，那麼當S10幾乎每天一次地登上網絡熱搜，在現實社交生活處處有電競蹤影、產業帶動千億元級市場規模的今天，上海在想什麼已經呼之欲出。

電競代表服務與滿足當代人尤其是年輕人生活方式與文化消費的新城市建設佈局方向；電競也通過競技精神與社會關注，推動科技創新的步伐；而作為天生自帶流量的體育項目，電競提供了中國在商業體育界迅速崛起甚至彎道超車的可能；而橫跨文化、體育、互聯網等多個領域的開放屬性，在快速形成一批龍頭企業的同時，也“握手”多個傳統產業，孵化出一批新業態、新產品；回頭看，“電競”幾乎踩準了“創新型經濟、服務型經濟、開放型經濟、總部型經濟、流量型經濟”的每個關鍵點：三年前一招“全球電競之都”先手棋，有望成為掀起產業發展變革與城市文化品牌建設的決勝棋。

看市場：當電競成為當代人的生活方式

“週末的早上你通常起得不會太早，與朋友相約來到電競主題餐廳，來一份遊戲主題的早午餐；下午兩點，一場常規比賽開打，你與朋友為心儀的職業電競隊搖旗吶喊，餘興未了，出門沿街的商鋪還有一系列主題手辦、衍生品；到晚上，穿着心儀電競隊的衣服與隊友齊聚，乾脆在體驗店來一場酣暢淋漓的比賽。”EDG電子競技俱樂部總經理潘逸斌向記者描繪的“申城00後”週末一天，即將在位於普陀的上海長風主場ESP電競文化體驗中心成為現實。

這家體驗中心將在年底正式開門迎客，也意味着中國第一個“電競綜合體”的誕生。如果説早年以電競俱樂部、直播平台、遊戲公司為主體的靜安靈石是產業集聚區，那麼通過賽事積聚人氣、電競戰隊累積粉絲、IP多元開發拓寬產品，最終形成有機整合的商業綜合體，無疑讓電競在市場化的道路上又前進一步——真正形成有規模的生活消費新業態。

長風過後，超競集團在上海的佈局馬不停蹄。未來，南虹橋將有一座“上海虹橋國際新文創電競中心”落成，可承載客流量達萬人。除了具備舉辦頂級賽事的大型場館，其還將致力於吸引國際電競俱樂部駐華辦事機構、國內外電競賽事聯盟機構和行業領軍企業等入駐。從業態上，則將推出豐富的電競主題星級酒店、電競主題文化博物館等。

可以説，從過去組建一支職業電競戰隊“為愛發電”，到後來依託線上“流量”實現商業變現，再到如今通過多元線下消費場景打造規模化市場，電競正一步步走向大眾，成為當代人生活方式的一部分。

而上海能夠率先實現這樣的大規模商業綜合體開發，背後是電競不再小眾邊緣、近年消費人羣基數幾何式增長的事實。今年9月，企鵝智庫發佈《2020年全球電競運動行業發展報告》顯示，從全球規模看，電競用户在2020年預計達到4.95億，其中2年內新進粉絲佔增長人數約41%，中國電競用户則佔全球“半壁江山”，重度用户數達4000萬，輕度用户數量2.4億。而僅在疫情期間，中國新增電競用户就達2600萬。在上海，產業自然集聚的先發優勢令這種增長更加明顯。今年上半年，虎牙直播與體壇電競聯合發佈《2019中國電競城市發展指數》，上海獲得99.21分，被定義為全國唯一的“超一線電競城市”。

當電競成為城市的標籤，上海這一年間用數字説話。DOTA2TI9、英雄聯盟S10兩大國際頂級賽事落滬，帶動一批國內外品牌職業聯賽落地。去年，上海成規模的電競比賽有1500場，佔全國規模賽事總量近一半。而圍繞電競展開的佈局也從市下沉至區。“電競20條”推出後不久，浦東新區、靜安區、楊浦區、黃浦區和普陀區相繼出台落地20條的區域政策，不僅43家新電競場館完成佈局，而且通過政府引導，形成區域特色——有的區積極引進一流戰隊俱樂部，有的致力於通過研究機構與產業聯盟吸附優質企業，有的着力於場館與5G通信等基礎設施項目聯動，展現電競之都的活力與多彩。

看產業：當電競推動中國商業體育發展迎來拐點

“過去給電競比賽找贊助，我們得從父輩贊助過足球籃球等傳統體育項目、本身又喜歡電競的年輕商人開始推介，臨了不忘補一句，電競的廣告費用只有傳統體育賽事的十分之一。”別看中國電競市場如今佔據全球半壁江山，更有大牌電商親自下場組建戰隊，五年前，國內頭部電競運營商VSPN的創始人、董事長應書嶺也曾面臨尷尬。

這背後，是中國尚未成熟的商業體育產業規模。歐美影視劇中，我們總會看到這樣的鏡頭：忙碌了一天的職場精英來到酒吧，呼朋引伴圍觀一場足球賽或棒球賽直播，當心儀隊伍最終獲勝，男女主角激情相擁。商業體育消費在歐美有百餘年曆史，這股風潮直至改革開放後才真正來到中國。上海市電子競技運動協會秘書長朱沁沁分享了一組數據：歐美家庭的商業體育消費佔到年收入的15%，而在中國這個比例僅為1%。

不過，正如互聯網入局加速傳統金融業重新洗牌，電競的出現似乎也給予中國商業體育“彎道超車”的絕佳機會。上海瞅準時機，緊緊抓住“頭部”撬動未來市場。正如北美的超級碗、NBA這樣的傳統體育頂級賽事同樣也是最具商業價值的體育賽事，S10背後的直播版權、商業贊助等價值也是業界當之無愧的“頂流”。不但上海政府對S10總決賽的籌辦全力以赴，上海的頭部企業也大膽佈局。去年，B站就以8億元價格拿下英雄聯盟全球總決賽中國地區3年獨家直播版權，在開戰前夕，又能以分銷模式授權國內多個平台。

坐擁“頂流”帶來巨大關注度、刺激本土產業高速發展、做大蛋糕的同時，也必然要面對更激烈的競爭。S10成功舉辦後怎麼辦，早已擺上了上海電競人的辦公桌。為此，上海將從打造電競生態的完善之地、電競內容的創新之地、電競企業的發展之地、電競人才的匯聚之地、電競標準的發源之地等五大方面繼續發力，加快建設全球電競之都。

於生態建設上，在繼續吸引S10這樣的頂級賽事同時，上海將打造多層次賽事體系模式，通過城市賽、全民賽讓參與主體進一步擴大下沉。而在內容創新上，則要改變公眾對於電競等於電子遊戲的既有認知，創新電競產品，豐富電競的載體樣式。朱沁沁説，機器人格鬥、無人機競速等新興智能科技運動同樣可以納入電競範疇。通過競技賽事，不僅能夠切實推動技術進步，也能培養青少年的科技創新意識。

更進一步，上海牢牢抓住人才培養的核心，在全國率先實行電競運動員註冊制，並在9家中高職院校和高校開設電競專業，還將籌建電競職業培訓基地、組建省級代表隊。產業相關服務型人才的培養也被同步納入培育體系。不久前，上海市電子競技運動協會就圍繞電競直轉播、視頻製作、賽事運營的內容完成了首期職業培訓班。

當電競產業的“四梁八柱”逐步夯實，有着“從0到1”攻堅基因的上海也將通過輸出標準規範，來引領帶動產業健康發展。即將推出的“全球電競之都指標體系”、電競場館評級和裁判員標準等，都將讓上海“打造全球電競之都”的進程更行穩致遠。