北京市監局等五部門約談九大主流電商

觀察者網·大橘財經訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）年度最大的電商購物節雙十一到來，剁手拔草的同時，先漲後降、虛假髮貨、紅包門檻、刷單炒信等套路也讓人防不勝防。

近日，北京市市場監管局聯合市網信辦、市公安局、市通信管理局、市郵政局5部門對京東、天貓、美團、微店等9家重點電子商務平台企業，就規範開展“雙十一”網絡集中促銷活動進行行政指導。以進一步規範網絡促銷行為，保障消費者合法權益。

會上，市網信辦要求企業嚴格遵守《網絡安全法》等有關法律法規，依法合規經營，履行信息內容管理主體責任。各平台企業負責人則表示，將健全促銷活動規則，加強商品、服務、內容質量管理，堅決杜絕欺詐消費、虛假宣傳、刷單炒信等行為。

北京市場監管等五部門約談九大電商平台，圖源：北京日報

觀察者網此前報道，今年雙十一與往年略有不同，首先早在10月，各大電商平台就開啓了預熱預售活動。其次正式銷售則分成兩波進行，11月1-3日為第一輪，11月11日為第二輪，比以往多3天。

網友整理的雙十一時間表，：微博@天后Araon

預售期間，淘寶直播榜單顯示，薇婭和李佳琦在20日晚的直播分別吸引了1.42億人次和1.61億人次觀看，總銷售額分別為32.21億元和33.27億元，總額逼近70億元，銷售定金超10億元。

不過，**和往年一樣，平台複雜的優惠規則成為吐槽的對象。**除了常規的折扣券和滿減，今年雙十一還增加了組隊“養貓”、“擺攤”等活動，怎麼買最划算？網友們感嘆，雙十一的比價算術題一年比一年難。此外，“清空購物車、衝啊尾款人、雙十一可能是奧數競賽”等詞條紛紛登上熱搜。

李佳琦

不少網友曬出自己的計算草稿，用詳細的表格計算購買價格，有網友表示：年年算、年年算不清。

也有網友表示，套路太多，雙11複雜規則難壞尾款人。

**儘管“尾款人”叫喊着滿減套路讓人頭疼，但雙十一成交額仍一路高漲。**天貓數據顯示，11月1日開場1分鐘，阿迪達斯成交額超1億，耐克緊隨其後超1億。1小時50分鐘後，100個品牌成交額突破1億元，其中，美妝和3C家電品牌貢獻了最多的“王牌”。

同樣在1日凌晨，蘇寧易購發佈雙11開門紅速報。1小時內，高能效空調銷售增長12倍，首批黑科技新品10分鐘售罄，美妝類產品的銷售規模同比增長達7倍。

京東發佈的雙十一首日戰報顯示，全天成交額同比增長超90%，二三線市場的消費總量猛增。

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