雙11新品牌現象級爆發，357個品牌成交額登頂

觀察者網·大橘財經訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）11月1-3日，雙11的第一波售賣期開啓。作為疫情之後的最大購物節，雙11熱度不減，天貓發佈的數據顯示，開場1小時50分鐘，100個品牌成交額突破1億元。其中，細分市場內新品牌突顯，357個新品牌成交額登上細分類目榜首。

過去3年，有10萬個新品牌入駐天貓，成立時間不長、專賣細分領域商品的新品牌正在逐漸崛起。

**數據顯示，天貓雙11第一波售賣期，已有357個新品牌成交額登頂細分類目Top1。**其中，美妝領域的“完美日記”、“花西子”；內衣領域的“Ubras”、“蕉內”；小家電領域的“添可”等品牌極速破億。

新品牌銷售榜單

據瞭解，今年天貓雙11首次開闢新品牌專門會場。11月1日當天，有1800多個新品牌成交額超越去年雙11全天，94個新品牌增長超過1000%，均為入駐天貓不到3年的新品牌。

主打無性別服飾潮流的“Bosie”、專注為中國大胸女孩做文胸的“奶糖派”、開創嬰童零食新品類的“寶寶饞了”，專做餐具消毒機的“火雞”……多個新品牌都在細分市場的新消費風口突出領跑。

以小家電品牌“添可”為例，天貓雙11開場1分鐘，添可官方旗艦店直播間成交破千萬，開場1小時新品吸塵拖地一體機就賣了1個億，2小時智能洗地機全網出貨50000台，創下新紀錄。

“與往年單點湧現不同，今年新品牌是‘現象級爆發’”，天貓新品牌業務負責人無封認為，天貓上新品牌從0到1的成長速度變得越來越快，這背後是消費者對新品牌的認同，尤其是對新品牌所代表的生活方式的認同。

“未來10年是互聯網創造新品牌的10年！”淘寶天貓總裁蔣凡認為，新消費品牌的崛起是中國未來5-10年裏最確定性的機會。