進博消費報告：進口消費加速線上化，跨境電商迎新增長

觀察者網·大橘財經訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）第三屆進博會開幕在即，進口參展企業達到往屆規模，如何抓住全球疫情下中國進口市場的新增長點，備受海外品牌關注。

11月3日，天貓國際聯合德勤發佈《中國進口消費市場研究報告2020》，研究顯示，疫情後用户購買習慣與消費模式的改變，推動進口品牌數字化轉型及加速與跨境電商合作。過去一年，天貓國際進口新品首發數量同比增長130%，4月以來海外新品牌入駐同比增速125%，成交額同比增長113%。

報告指出，疫情改變了全球消費市場格局，中國進口消費加速線上化。出境遊熔斷促進境外消費迴流，加上中國對疫情的有效控制，推動海外品牌加速入華。

天貓國際聯合德勤發佈《中國進口消費市場研究報告2020》

從中國進口消費市場整體來看，“年輕化”與“普惠化”仍是關鍵詞。90、95後年輕人依舊是進口消費的主力人羣，從今年開始，年齡代際向一老一少兩端延展，00後和50後的進口消費增長最快。

同時，進口消費觀念不斷升級，引發消費需求新變革，“對自己好一點”成為新的消費增長點。進口保健品在90後年輕人羣中不斷普及，進口寵物零食和保健品銷售增長，面膜、美容儀呈現院線化、精細化趨勢，男性美容羣體增加。

值得一提的是，50後晉升成為“新老年人”，展現出對進口商品的強大購買力。有錢有閒的他們更注重身體健康和商品品質，保健品、旅行裝備是其購買最多的進口商品。

從進口消費的地域範圍來看，進口消費持續普惠化。報告顯示，進口消費者不再是北上廣深這樣的一線城市，今年天貓國際上來自山西、河北的進口消費者數量明顯增加；新興市場充滿活力，低線市場消費者的的年增長率達42%。

“首屆進博會至今，我們看到越來越多的海外品牌，將跨境電商天貓國際視為進入中國市場的首站。”天貓進出口事業羣副總裁王浩洋表示，天貓國際通過不斷完善物流、倉儲、供應鏈等進口生態基礎設施建設，助力海外品牌更便捷、高效地開拓中國市場。