隱瞞iPhone在華需求下滑，蘋果面臨集體訴訟

觀察者網·大橘財經訊（文/呂棟 編輯/周遠方）最近幾年，隨着國內手機廠商迅速崛起，iPhone在中國的市場份額不可避免地受到擠壓。然而蘋果卻未如實披露銷售面臨壓力的事實，導致投資者遭受鉅額損失，該公司也因此被法官裁定必須面對股東的集體訴訟。

據路透社11月5日報道，美國地方法官伊馮·岡薩雷斯·羅傑斯週三在一項裁決中表示，以英國養老基金為首的股東，可以就蘋果公司CEO庫克兩年前發表的“iPhone需求強勁”言論提起訴訟。

蘋果股價截圖

這起爭議起源於兩年前蘋果舉行的一場投資者電話會議。

2018年11月1日，在蘋果發佈iPhone XR、XS和XS Max三款新機型兩個月後，該公司在投資者電話會議上披露了iPhone的出貨量以及其他內部信息，這些信息使投資者對購買更多蘋果股票充滿信心。

當時，蘋果CEO庫克在回答分析師提問時，描述了對新款iPhone銷量的樂觀看法。而在談到新興市場上的表現時，他提到iPhone在巴西和印度市場面臨壓力，卻表示“我不會把中國列入其中”。

同一場合，蘋果公司CFO盧卡·梅斯特里宣佈，該公司將不再在季度財報中公佈銷量數據。

幾天後，蘋果開始要求供應商控制產量。

當月，蘋果股價下跌18.12%，次月，繼續下跌11.67%。

而2018年8月初，蘋果剛剛突破萬億美元市值，成為美股歷史上首個市值站上1萬億美元的上市公司。

2018年11、12月，蘋果股價下跌近30%（月K線）

2019年元旦剛過，庫克在一封給投資者的信中表示，將2019財年一季度的營收預期由之前的890億-930億美元下調到840億美元左右，最高下調90億美元，部分原因被其歸咎於中美間的貿易緊張關係。這又導致股價下跌10%，市值蒸發740億美元，同時也讓投資者損失數十億美元。

報道截圖

雖然蘋果和庫克均表示，沒有證據表明他們有意欺騙原告，但法官羅傑斯在一份長達23頁的判決書中表示，股東們有理由聲稱，庫克在分析師電話會議上有關中國市場的聲明存在重大錯誤和誤導性。

“儘管庫克可能不知道蘋果在中國市場已開始出現‘令人不安的跡象’的細節，但説他一無所知讓人難以置信”，羅傑斯寫道，原告提出一個強有力的推論，認為庫克在投資者電話會議上討論中國市場時知道相關風險，而且有令人信服的推論，説明庫克的行為並非無意或純粹疏忽。

事實上，最近幾年隨着“華米OV”等國內手機廠商的崛起，iPhone在中國市場的銷量連續下滑。

根據市場調研機構IDC發佈的數據，2015-2019年，iPhone在中國市場的全年出貨量分別為5840萬部、4490萬部、4110萬部、3630萬部和3280萬部，市場份額分別為13.4%、9.6%、9.3%、9.2%和8.9%，均呈逐年下滑態勢。

而在全球智能手機市場，蘋果同樣遭到中國廠商的“圍堵”。

IDC最新發布的報告顯示，2020年三季度，iPhone全球出貨4160萬部，同比下降10.6%，市場份額11.8%首次被小米反超，跌至第四。

報告認為，這是由於Phone 12系列推遲發佈，讓其無法在三季度貢獻出貨量。

三季度全球手機市場出貨數據   圖片來源：IDC諮詢

與此同時，10月30日發佈的蘋果2020年第四財季（7-9月）財報顯示，該公司當季在大中華區的營收為79.46億美元，去年同期為111.34億美元，同比下降近三成。

對此，蘋果CEO庫克在財報電話會議上解釋稱，由於此前中國消費者在等待5G iPhone，因此第四財季銷售額疲軟。但他對iPhone 12充滿信心，原因是中國5G發展迅速，5G版iPhone的推出時機正好。

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