雙循環下內需經濟爆發：天貓成交4982億，京東成交2715億

觀察者網·大橘財經訊（文/莊怡）隨着零點鐘聲的敲響，各大電商紛紛交出了雙11大考答卷：2020天貓雙11全球狂歡季成交額達到4982億，超過450個品牌成交額過億！去年這一數據為2684億元。而截至11月11日23時，其實時物流訂單量突破22.5億單，約等於2010年全年中國快遞量的總和。

2020年11月1日0時至11月11日23：59，京東11.11全球熱愛季累計下單金額超2715億元，去年這一數據為2044億元。

這一成績的獲得並不簡單，2020年，疫情曾給經濟按下暫停鍵，而隨着雙11再度來臨，從商家到消費者，從外貿工廠到田間地頭，從直播生態到物流體系，從國內到海外，紛紛走出了頗為默契的協同，向世界展現了中國的消費信心。

數字驅動創新

技術是所有創新的堅實底座。物流方面，隨着數字技術滲透到供應鏈管理、倉庫發貨、快遞中轉、末端配送，雙11的物流體驗顯著提升。

觀察者網瞭解到，菜鳥的預售極速達服務覆蓋了全國338個城市，預售訂單可提前下沉到配送網點和社區，將配送距離縮短至幾公里甚至幾百米。

在菜鳥倉庫，有智能機器人幫助人工揀貨，揀貨員一天走動的步數從2萬多步減少到了2000多步，揀貨效率卻提高了1倍以上；在快遞中轉環節，各大快遞公司自動流水線實現了近100%的自動化覆蓋。

有意思的是，今年菜鳥還首創了雙11快遞直播，通過雲監工，1億人次看到了中國經濟跳動的脈搏。“如果回到7年前，直播雙11快遞？這是不可想象的”從事快遞業15年的李強説，曾經的雙11最擔心爆倉、延誤。但近7年來，隨着物流業數字化升級，快遞已經脱胎換骨。

菜鳥無錫無人倉內，智能機器人在快遞雲監工的鏡頭下處理雙11訂單

京東物流方面，觀察者網瞭解到，今年京東物流在“分鐘達”上再度突破，雙11第一單僅用時6分鐘送達，農村最快一單用時15分鐘，不斷刷新時效紀錄。同時，在“千縣萬鎮24小時達”計劃推動下，在全國範圍內，92%的區縣和83%的鄉鎮消費者可以享受24小時達服務。

在訂單創建與支付體驗上，繼去年雙11核心系統上雲後，阿里巴巴實現全面雲原生化，11月11日0點剛過26秒，天貓雙11的訂單創建峯值就達到58.3萬筆/秒，大大提升了商業效率。

此外，C2M（反向定製）模式也值得一提，依託於強大數據基礎和挖掘能力，京東雙11期間，C2M反向定製商品成交額同比增長超過2倍，京東超市多款C2M品類/商品銷售呈現爆發式增長。

截止11月6日中午12點，京品家電成交額同比增長近5倍，成交金額佔京東家電整體26%。11月6日，遊戲筆記本電腦成交額同比增長8倍，其中由京東反向定製推出的產品銷量佔比85%。

而隨着直播、3D場景購等新技術全面普及，品牌銷售額也紛紛實現了新增長。

淘寶直播上，11月1日至11日凌晨1時，華為、海爾、美的等7個品牌的淘寶直播間成交額破1億元。預售期間，淘寶直播每天開播場次同比去年增長超過50%，淘寶直播的觀看人數也出現大幅增長。除了達人直播，商家開播也成為店鋪消費者運營的標配。

與此同時，**海外消費者也通過直播買進中國貨。**今年雙11，西班牙、法國、俄羅斯等國超過300位達人主播通過速賣通舉行了1萬場直播，這一數字是去年的10倍。

而通過直播間的實時翻譯功能，商家只需用中文直播，就會自動翻譯成英、西、俄語字幕，覆蓋逾10億消費者，讓全球用户越過語言障礙。

11月10日，快手大數據研究院聯合快手電商發佈的《2020快手電商生態報告》顯示，快手電商GMV 2年增長1000倍，平均每秒2場電商直播，已成長為全球範圍內以商品交易總額計第二大的直播電商平台。

對比今年8月和1月，快手電商訂單數增長254%，商家數增長74%，買家數增長68%。2020年1月-6月，買家平均月復購率達到60%。

此外，3D實景購物技術也得到大規模應用。據介紹，淘寶3D場景購技術全面落地120個家電品牌，海爾、西門子的3D樣板間1:1實景復刻線下體驗店，實現用户瀏覽時長同比增長180%，部分商家的客單價因此較日常提升1.17倍。

雙循環促進經濟活力持續釋放

近幾個月，習近平總書記多次指出，適應新形勢新要求，我們提出構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。

北京大學國家發展研究院名譽院長林毅夫表示，推動形成新發展格局是根據我國發展階段、環境、條件變化提出來的，是重塑我國國際合作和競爭新優勢的戰略抉擇，是必然的選擇，也是共贏的選擇。

在以內循環為主的新市場格局下，本屆雙11生動體現了中國消費市場的增長動能，呈現出線下消費復甦、下沉市場持續增長、海外品牌加速入華等多個特點。

**一、國貨受熱捧。**在天貓平台上，消費者最青睞的是國貨品牌，家電3C行業“億元俱樂部”中超8成是國貨品牌。此外，完美日記、花西子、Ubras、添可、蕉內等16個新品牌成交額也先後破億，數量接近去年的3倍。

京東大數據則顯示，2020年11月1日-11月4日，華為、小米、海爾成為成交額排名前三的品牌，蒙牛、伊利、蘇泊爾則成為銷量排名前三的品牌。有13173個國產品牌的成交額同比增長超2倍，更有稻香村、東來順、沈大成、光明、海天等205個老字號品牌成交額同比翻番，獲得高速成長。

**二、品質消費持續增長。**截至中午12點，京東中高端空調成交額同比增長超3.5倍，舒適風空調成交額同比增長5倍，京東五星電器中高端電器成交額佔比超過60%。

蘇寧易購平台數據則顯示，11月1日0點至11日1點，蘇寧易購線上訂單量同比增長72%。家電家裝品類消費升級趨勢明顯，65英寸以上大屏彩電增長161%，智能小電增長213%，智能家裝增長608%，5G手機銷售增長10倍。

**三、“下沉市場”成增量。**據介紹，在11.11預售階段，京東農村市場預售訂單額同比增長126%；天貓雙11累計助銷1406個縣域的41萬款農產品。

值得一提的今年還有30多萬來自貧困縣的商家。數據顯示，從11月1日到10日，天貓平台上的貧困縣商家成交額同比增長了74%，其中尚未脱貧摘帽的52個貧困縣商家成交額同比增長了122%。

**四、線上線下雙聯動。**疫情一度給線下商家帶來衝擊，但今年雙11也成為線下商家的增長契機。天貓方面，今年有210萬個線下商家參與雙11，100多家大型連鎖商超訂單量突破歷史峯值，銀泰百貨誕生了4個銷售額超過1000萬的“千萬單品”，肯德基、星巴克、麥當勞、華萊士的卡券銷售全部過億。

**五、海外品牌加速入華。**相比中國經濟正在逐步復甦，世界仍面臨疫情籠罩與經濟不確定性，在此契機下，受中國數字經濟活力與內需潛力吸引，海外品牌加速入華，尋求新增長。

僅雙11期間，天貓國際數據顯示，今年有2600多個新品牌、120萬款進口新商品首次參加雙11，並在雙11迎來了爆發式增長，11月1日至11日中午12點，天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%，其中180個海外品牌成交額過千萬，816個海外品牌成交額過百萬。

11月1日-4日京東大數據顯示，Apple、索尼、惠普成為成交額排名前三的進口品牌，而飛利浦、Apple、西門子則成為銷量排名前三的進口品牌。

不僅如此，在剛剛落幕的第三屆中國國際進口博覽會上，中國國際進口博覽局副局長孫成海透露，雖然目前全球新冠疫情仍在持續蔓延，但第三屆進博會各方合作意向不減，按一年計，累計意向成交達726.2億美元，比上屆增長2.1%。

凡是過往，皆為序章。今年雙11大促已然落下帷幕，但也讓我們看到，數字化是不確定性時代裏最大的確定性機會，在數字新基建的助力下，雙11展現的中國強勁內需能量和發展韌性，以及持續擴大開放的決心，讓世界看到中國的發展潛力，也讓人們對當下更加堅定，對未來更有信心。

本文系觀察者網獨家稿件，未經授權，不得轉載。