36億美元收購YY直播，百度尋求多元化收入

觀察者網·大橘財經訊（文/胡毓靖 編輯/莊怡）11月17日凌晨，在發佈第三季度財報的同時，百度正式發佈公告宣佈與歡聚時代簽署最終約束性協議**，以36億美元的價格，收購歡聚集團國內直播業務（YY直播），預計將在2021年上半年完成交割。**

百度以36億美元價格收購YY直播，圖片來源：百度公告

當日，百度董事長兼CEO李彥宏在財報內部信中表示，2020年第三季度，百度實現營收282億元，歸屬百度的淨利潤達137億元。

他同時指出直播已經成為互聯網平台不可或缺的基礎設施，收購YY直播是百度“在移動生態基礎建設獲得進展後的進攻舉措”，而藉助百度的移動生態、流量和技術，直播產業在知識、電商上還有全新可能性。

從2008年的第一個電商平台“有啊”開始，百度和52歲的李彥宏至今仍未放棄自己的電商夢。

事實上，百度的營收單一化焦慮由來已久。作為國內最大搜索平台，百度手握大筆流量，在變現上則僅實踐出了廣告這一條路徑。

收購YY直播是為彌補電商方面的缺憾，也是改善營收構成，追求多元化的舉措。但老生常談的問題是，做電商是一個長鏈路的苦活，百度有流量，但用户並不等於消費者。

好在直播帶貨是個萬億大市場，國內14億人口的商品需求不會容不下一個百度，站在直播電商的風口上，百度和李彥宏還有機會。

高度依賴廣告收入，百度重心轉向直播

在創始人李彥宏52歲生日這天凌晨，百度發佈了今年第三季度財報。報告顯示，百度第三季度的總營收為282億元人民幣，同比增長1%。淨利潤為137億元，去年同期淨虧損64億元，同比增長282%，超過市場預期。

2020年百度營收，圖片來源：百度財報

值得注意的是，百度核心（Baidu Core，即搜索服務與交易服務的組合）收入的214億元收入中，在線廣告收入達184億元，佔總營收比例達65%；得益於智能雲業務收入攀升，百度核心非在線廣告收入29億元，同比增長14%。

百度核心營收，圖片來源：百度財報

這也意味着，百度依舊未能擺脱營收高度依賴廣告的情況。

但是百度的生命線正逐漸變得脆弱。據艾瑞諮詢今年7月發佈的《2020年中國網絡廣告市場年度洞察報告》，搜索廣告（包括搜索關鍵字廣告及聯盟廣告）在國內網絡廣告市場的份額在逐步下降，已從2015年的31.2%一路下滑至10.3%，預期在2022年將降至7.4%。

在此背景下，百度正在直播業務上尋求突破。今年5月的萬象大會上，百度集團執行副總裁沈抖公開表示，直播集中體現了移動生態今年下半年的重點發展方向，將更加積極地推進百度直播。一直以來，百度在直播領域押注知識直播，對比電商直播的風生水起，始終反響平平。

李彥宏表示，“過去幾年裏，百度構建了繁榮、強大的移動生態，為發展非在線廣告業務奠定了堅實的基礎。”在財報發佈後的內部信中，他指出直播已經成為互聯網平台不可或缺的基礎設置，收購YY直播是百度“在移動生態基礎建設獲得進展後的進攻舉措”，再加上百度的流量和技術，直播產業在知識、電商上還有全新的可能性。

百度做電商的難點與機遇

李彥宏表示YY直播“將使我們獲得大型視頻社交媒體的平台和運營經驗，結合百度在知識、電商等直播服務上的積累，將使得百度成為中國領先的直播平台之一，並使收入多元化戰略再邁進一大步”。

從市場飽和度來看，百度現在做直播電商仍有機會。據艾瑞諮詢研究數據，國內直播電商的商品交易總額預計將從2019年的4168億元增長至2025年的64172億元，簡言之，直播電商還有約6萬億的市場待開發。

儘管在直播電商領域是後來者，但百度早在十餘年前就嘗試過做電商平台，只是屢戰屢敗，從而被蓋上了“沒有電商基因”的刻章。

2008年10月，百度單獨成立電子商務事業部，上線C2C商城“有啊”，被認為是當時的“淘寶網”的主要競爭對手，但僅3年後，“有啊”就慘淡關閉，並將相關業務遷移至百度兩家電子商務合作伙伴。

2015年，百度再度發力電商，低調上線“百度Mall”，宣佈只和品牌方合作，希望做服務中產階級的中高端頻之電商，但百度Mall的產品設計被用户吐槽不斷，長期不更新、退換貨無人回應，最終在2017年悄然下線。

百度Mall

艾媒諮詢CEO張毅曾向觀察者網指出，百度作為一家靠搜索起家的企業，擁有大量廉價流量，獲客成本很低，但是電商卻是鏈路很長很苦的業務，對供應鏈、物流和服務的要求很高，百度“在獲客這塊兒都是躺着賺錢的文化”，與電商基因並不匹配。

除了老生常談的供應鏈問題，百度當下面臨另一個考驗是，收購來的YY直播雖然提供了用户和消費者的聚集平台，但流量底盤並不大，還有賴於百度導流。

據歡聚集團發佈的2020年財報，YY直播月活躍用户同比增長4.3%，但仍只有4130萬，相較目前做直播電商的抖音和快手分別有6億和3億的基本盤，百度還需要找到打通搜索用户和直播用户的渠道。

但百度也並不是全無機會。2008年就推出語音聊天的YY，是直播領域的老玩家，擁有一套完整的直播生態，既有積澱了一定粉絲量的主播梯隊，還有主播運營管理的內容和技術體系。百度如果導流得當，盤活YY直播也並非毫無可能。

上海尚益諮詢總經理胡春才曾表示，中國社銷的市場非常大，不僅能同時容得下淘寶、京東和拼多多，也容得下尚未入局的電商平台。

從當下收購YY直播和李彥宏的財報信來看，直播電商顯然是百度再度衝鋒電商的切口。為了再度避免無功而返，除了尋找直播平台聚集用户和消費者，百度要深耕的，恐怕還是“老大難”的供應鏈問題。

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