B站Q3財報：月活破2億，遊戲營收佔比持續下降

觀察者網·大橘財經訊（文/盧思葉 編輯/莊怡）11月19日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，以下簡稱“B站”）公佈了截至2020年9月30日的第三季度未經審計的財務報告。財報顯示，B站三季度營收達32.3億元人民幣，同比增長74%；淨虧損為11億元，較上年同期擴大171%。

虧損大幅擴大的原因在於運營支出增加，另一方面，得益於第三季度持續破圈的優質內容與積極的運營策略，今年8月，B站的月活用户突破2億，創下歷史新高。本季度，B站月均活躍用户同比增長54%達1.97億，月均付費用户數同比增長89％達1500萬。

受強勁的業績表現影響，嗶哩嗶哩美股盤後漲超6%。

單月月活用户突破2億

用户仍然是B站最亮眼的數據。第三季度，B站日均活躍用户達到5330萬，同比增長42％；月均活躍用户同比增長54%達1.97億，移動端月均活躍用户同比增長61%達1.84億。

核心用户羣體也在持續增長。財報顯示，截至三季度末，通過100道社區考試答題的正式會員數量同比增長56%達到9700萬，其第十二個月留存率穩定在80%以上。

**用户的高質量增長體現在付費用户的轉化上，本季度，B站月均付費用户數同比增長89％達1500萬，付費率從去年同期的6.2％提升至7.6％。**同時，毛利率也從去年同期的18.9%攀升至23.6％。

B站董事長兼CEO陳睿在財報電話會議中解讀用户畫像時表示，用户平均年齡仍然是21歲左右，50%用户來自於三線以下的城市。值得關注的是，第三季度，B站30歲以上的新用户同比有所增長。

第三季度持續破圈的優質內容與積極的運營策略，是推動用户高質量強勁增長的一大原因。

財報顯示，用户日均使用時長高達81分鐘，日均視頻播放量達到創記錄的13億次，同比提升77％；社區月均互動數達55億次，同比增長117%。

B站內容生態的基石PUGV（Professional User Generated Video，即UP主創作的高質量視頻）在第三季度持續佔據平台整體播放量的91%。

第三季度，月均活躍UP主數量同比增長51%達170萬，月均視頻投稿量同比增長79%達560萬。B站新增百萬播放視頻的數量同比增長73％，萬粉以上UP主數量同比增長75%。

在OGV（Occupationally Generated Video，專業生產內容）領域，圍繞精品化與IP化兩大核心策略，B站長期的投入正迎來收穫期。動畫領域，自制的國創作品吸引了大量的新增用户，也成為了拉動付費用户增長的驅動力。

此外，B站與歡喜傳媒達成合作後的首部劇集《風犬少年的天空》吸引超3.8億次觀看；首部自制説唱類綜藝《説唱新世代》也成為這個夏季的口碑爆款，站內播放量達4.1億次，彈幕數達820萬。

B站的首部劇集《風犬少年的天空》

優質內容驅動下，截至9月30日，“大會員”數量同比增長110％達1280萬。

B站副董事長兼首席運營官李旎在財報電話會議中表示，自制出品的內容在會員和廣告上的回收超出預期，對用户增長拉新也有尤其明顯的效果，未來仍會以自制出品為核心運營OGV內容。

營收結構更趨平衡

收入結構中，遊戲業務收入仍是主要的營收來源。第三季度，B站遊戲業務收入同比增長37％至12.8億元。

值得注意的是，財報顯示，廣告、增值服務等非遊戲業務的快速增長，其中，非遊戲業務收入佔比達60%，B站營收結構更趨平衡。

B站2020年第三季度營收數據

增值服務方面，在大會員、直播等增值服務快速增長的推動下，B站增值服務業務收入同比增長116%達9.8億元。尤其是在電競領域，與拳頭遊戲旗下英雄聯盟全球賽事的戰略合作為B站帶來了大量觀眾和遊戲主播。S10期間B站整體賽事的直播觀看人次同比S9提升超300%。

廣告業務方面，隨着品牌知名度和變現效率的大幅提升，三季度B站廣告業務收入同比增長126%，達5.6億元，實現了連續六個季度的加速增長。

財報中，B站對2020年第四季度收入進行了展望，預計將達到36.0億元至37.0億元人民幣。

陳睿表示：“通過積極高效的用户增長策略，和持續豐富的社區內容生態，在本季度B站迎來了用户與營收的強勁增長。我們相信，2億用户這一里程碑僅僅是個開端，‘視頻化’將為中國內容行業帶來巨大的發展機會。作為綜合性視頻社區，我們將牢牢抓住這一機遇，不斷強化社區與內容生態上的核心優勢，為用户提供源源不斷的高品質內容。”

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