TCL發視頻構成對海信商業詆譭：一審判賠50萬元

觀察者網·大橘財經訊（文/周昊 編輯/尹哲）新冠病毒的大流行為全球經濟蒙上了一層陰影，傳統的彩電市場在今年也經歷了低開高走的轉折。但對於彩電巨頭海信與TCL而言，雙方在輿論層面的爭鬥已是日趨激烈，交鋒的場所也一步步從線上自媒體延申到線下展會，甚至對簿公堂。

11月27日，青島市中級人民法院就2019年12月TCL在其運營的官方微博、官方抖音賬號發佈了涉嫌詆譭海信激光電視產品短視頻內容一案作出了一審判決。

判決書顯示，TCL在其運營的官方微博、官方抖音賬號發佈了詆譭海信激光電視產品的短視頻內容，並在視頻中將自己的TCL電視比喻為100分電視。TCL在發佈侵權視頻之後，不僅在其抖音賬號中置頂顯示，還通過專賣店銷售人員傳播相關侵權視頻並對海信激光電視進行口頭上的詆譭。

青島市中級人民法院審理認定：近幾年，海信激光電視在國內激光電視市場佔據較高份額，TCL作為直接競爭對手，在官方認證的“TCL電視”抖音和微博賬號發佈包含針對激光電視產品的視頻，且視頻構成虛假信息，主觀故意明顯；侵權視頻使用對比、誇張、貶損的方式對激光電視進行了引人誤解的描述，明顯超出正常商業評論的合理限度，足以誤導消費者。

法院一審判定，TCL發佈的侵權視頻，損害了原告的商業信譽和商品聲譽，構成了對原告的商業詆譭。根據《中華人民共和國侵權法》第十五條，《反不正當競爭法》第二條第三款、第十一條、第十七條第三款，《最高人民法院關於審理反不正當競爭民事案件應用法律若干問題的解釋》第十七條的規定，依法認定TCL王牌電器商業詆譭成立，判決TCL賠償海信視像科技股份有限公司經濟損失50萬元。

截至發稿，TCL方面尚未對此作出回應。

資料來源，山東省青島市中級人民法院

技術之爭日趨激烈

激光電視是海信近年來佈局的重點，而TCL則專注於OLED技術。

2019年12月1日，TCL在其官方抖音賬號TCL電視上發佈了一段針對海信激光電視的爭議視頻，這段視頻引燃了電視行業的兩大巨頭，雙方你來我往，交鋒不斷。

12月末，TCL實業控股副總經理孫銀在北京“2019年度智能大屏英雄會”上推廣其大屏QLED，稱其在清晰度、色域、亮度、壽命各方面優於激光電視。

兩週之後的2020年1月15日，在奧維雲網2019中國彩電市場總結報告發佈會現場，TCL實業控股北京商務中心總經理劉博浩在發言中將液晶LED和激光電視進行對比，稱激光在亮度、壽命等方面不如液晶，引起了在場的海信視像副總裁王偉直接抗議，並打斷其發言。

2020年3月，海信集團品牌管理部公關總監楊祥璽更是在自己個人公眾號上撰文《致李東生：堂堂TCL，何以墮落至此？》，指責TCL用自己官方認證的賬號，公然編造友商和競品的虛假內容，涉及不公平競爭。

技術之爭逐漸脱圈的背後，是整個彩電市場的日漸低迷，企業亟需新興技術方案以在存量市場當中取得一席之地。但事實上，不同彩電顯示技術的差別主要是發光原理的不同，消費者很難用肉眼分辨出其中的區別。

調研機構DiScien公佈的最新全球電視出貨量數據顯示，2020年第三季度，全球電視市場表現逆勢增長，出貨量高達5250萬，同比增長16%，這是自2016以來表現最好的第三季度。其中，韓系廠商三星、LG分別以1420萬台、794萬台的出貨量位居前二，TCL、海信、小米分別以733萬台、550萬台、338萬台的成績位居3至5位。

全球彩電市場第三季度的增長主要源於北美和西歐市場的驅動。北美市場第三季度的出貨量達到1360萬台，同比增長55%；西歐市場三季度實現了44%的同比增長，達到700萬台。

而國內市場電視出貨量同比下降7%至1160萬台，前三季度電視出貨量下降11%。

三季度的回暖並沒有改變各機構對全年市場下滑的預期。TrendForce預測，2020年電視出貨量預計將比2019年整體略有下降；集邦諮詢光電研究中心預測，2020年全球電視出貨動能受到新冠肺炎疫情抑制，預估年衰退5.8%至2.05億台。

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