格力發佈首款5G手機

觀察者網·大橘財經訊（文/呂棟 編輯/周遠方）“格力肯定會跟上5G手機和柔性屏的大趨勢。”2019年3月，董明珠在參加兩會時信心滿滿地向外界表示，她做手機會緊跟科技發展趨勢。

一年多過去，中國獲得入網許可的5G手機已超過200款，格力手機的存在感卻越來越低。正當外界猜測格力可能已放棄手機業務時，董明珠最終兑現承諾，格力首款5G手機——“大松5G手機”正式上市。

格力董明珠店官網截圖

“依舊改變不了尷尬”

觀察者網注意到，這款最新上市的5G手機搭載高通去年發佈的中端處理器——驍龍765G，6.81英寸盲孔全面屏，前攝1600萬人像鏡頭，後置6400萬像素旗艦四攝，電池容量為5000mAh。

配色方面，擁有魅夜極光和曜夜星河兩種。該機型還支持智能互聯功能，可自定義控制智能家居設備，一鍵可同時完成5個設備配網，可通過語音助手或“格力+”App互聯格力智能家居。

在瞭解售價前，不少網友以“沒想到”、“捲土重來”來表達對格力推出首款5G手機的驚訝。

但不可否認的是，在眼花繚亂的中端機型市場，消費者對價格敏感程度一直較高。

官網顯示，這款大松5G手機6+128GB版本定價為2699元，8+256GB定價為2999元。

隨後，“沒有購買動力”、“買手機送空調可以考慮”、“拼多多都不願意補貼”成為高頻評論。

微博截圖

觀察者網查詢電商平台發現，與大松5G手機售價相近的機型，配置性價比要更高。

例如，OPPO Reno3（2699元）、vivo iQOO Neo3（2998元）、Redmi K30S至尊紀念版（2599元）等機型搭載的均是驍龍865、聯發科天璣1000L等相對驍龍765G定位更高端的處理器，高刷新率和快充也是這些機型的標配。

而與大松5G手機配置相同的機型，售價則要低出不少。

例如，同樣採用驍龍765G、後置6400萬像素四攝、電池4500mAh的Redmi K30，6+128GB售價為1599元，比大松5G手機便宜1100元，8+256GB售價為1999元，比大松5G手機便宜1000元。

在具體配置上，大松5G手機機身厚度9.3mm、採用後置指紋而非當下流行的屏下指紋、配置LCD屏、充電功率只有18W等也成為網友吐槽的對象。

“從格力發佈的這款5G手機配置和價格看，預計對改變格力手機的尷尬處境依舊形不成支撐。”長期關注格力等家電企業的分析師劉步塵向觀察者網表示。

官網顯示，截至目前，大松5G手機一共有27人購買，而一天前這一數字還是0。

董明珠店官網截圖

董明珠認為“沒有失敗”

格力做手機最早要追溯到5年前。

2015年3月，董明珠宣佈要進軍智能手機領域，同年6月發佈第一代手機產品，2016年與2017年分別推出第二代和色界等產品，2019年格力三代手機上市。

遺憾的是，由於性能與競品相比不具優勢，格力手機銷量一直不盡如人意。

觀察者網查詢發現，格力色界手機已經下架，在售的格力三代手機購買人數為5898，與董明珠“1年賣5000萬部”的目標仍相差甚遠。

對於外界“格力手機不如空調成功”的質疑，董明珠今年9月接受採訪時認為，自己沒有失敗。

“格力空調賣了21年才有200億元的利潤，所以格力手機怎樣還得需要更長時間來驗證。”

新浪財經視頻截圖

“在做手機這件事上，我非常佩服董明珠鍥而不捨的精神！”劉步塵向觀察者網表示，但僅有精神是遠遠不夠的。雖然格力已經進入手機領域超過5年，但存在感很弱，無論產品還是品牌，都不具有競爭力。

目前，品牌集中度高已成為中國智能手機市場的顯著特徵。

Canalys統計數據顯示，三季度，中國智能手機市場出貨量排名前五的廠商佔據95.2%的市場份額。

值得注意的是，格力首款5G手機並沒有使用格力品牌，而是改用大松品牌，該品牌是格力電器旗下的專營品牌之一，主營生活電器，產品包含電風扇、電暖器、淨水機、空氣淨化器等。

在劉步塵看來，這一現象折射出格力電器管理層微妙的心態變化。

事實上，隨着近幾年空調業務增速放緩，格力電器一直在努力進行多元化轉型，嘗試過新能源車、芯片、手機等。但遺憾的是，到目前為止，格力電器仍未培育出第二個像空調一樣的優勢產品。

今年上半年，格力空調營收佔比仍高達60%，生活電器、智能裝備營收佔比分別為3%和0.3%；同期美的集團暖通空調營收佔比為46%，消費電器佔比為38%，機器人及自動化系統營收佔比為6.85%。

格力電器2020年半年報截圖

“如果一個企業它進入一個領域比較晚，但它產品力非常出色，這個企業仍有可能後來居上，但這樣的情況沒有發生在格力身上。”劉步塵表示，但凡對家電行業及家電產品比較熟悉的人都知道，除了空調，格力的多元化產品談不上真正意義上的競爭力。

他認為，產品力不足是格力多元化遲遲難以突破的結症。而產品力不足，既和格力管理層對產品的理解有關，也和格力的研發體系有關。

“格力手機最能代表格力對產品的理解，董明珠曾經於2016年説格力手機的優勢是‘三年用不壞’，請問，有多少人把手機用壞了才換新的？”他直言。

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