拿日本成人影星當噱頭，奇瑞汽車被指惡俗營銷

（文/潘昱辰 編輯/徐喆）作為中國最早設計、研發發動機的車企之一，奇瑞汽車卻經常給消費者留下“有技術但不會賣車”的印象。日前，奇瑞又因一則涉嫌低俗的營銷文案，引發了廣大網友的吐槽。

12月19日，奇瑞新車艾瑞澤5 PLUS在合肥正式上市。在介紹這款車型時，官方在背景PPT上打出一則宣傳文案：“男人都愛小澤，有沒有瑪麗亞都一樣”。

圖片來源：@Cars01

從文案中可以看出，“小澤”指代的正是新車艾瑞澤5 PLUS，然而接上後半句後，就有了“碰瓷”日本成人影星小澤瑪利亞的嫌疑。

由於新車發佈會通過網絡平台面向全國觀眾直播，這則宣傳文案也很快引起了網友熱議。多數網友均批評奇瑞營銷手段低劣、惡俗：

網友紛紛批評奇瑞營銷手段低劣、惡俗

獲得點贊數最多的網友認為，奇瑞“碰瓷”成人影星，就像“油膩中年人酒桌上講的尷尬黃段子一樣”：

奇瑞艾瑞澤5 PLUS是一款A級轎車，售價區間為6.99萬-9.99萬元。該車型搭載1.5L自然吸氣和1.5T渦輪增壓兩款發動機，匹配手動和CVT無極變速箱。

值得一提的是，此前奇瑞還請來硬糖少女303組合作為艾瑞澤5 PLUS的代言人。結合新車定價，顯然是將用户羣體定位於年輕消費者，作為他們的“人生第一台車”。其中幾位組合成員同樣蒞臨發佈會與現場觀眾互動。不知少女偶像們看到奇瑞拿小澤瑪麗亞當噱頭的文案時，會作何感想。

硬糖少女303組合代言艾瑞澤5 PLUS

根據奇瑞汽車公佈的數據，自今年下半年以來，奇瑞汽車已逐漸從新冠肺炎疫情的影響中走出，今年11月共銷售汽車9.19萬輛，同比增長47.9%。今年1-11月，奇瑞共計銷售汽車52.72萬輛，同比下降0.1%，全年仍有望實現正增長。

然而這一成績並不能令奇瑞高枕無憂。進入21世紀第二個十年以來，隨着中國自主汽車的逐步崛起，作為昔日國產品牌領頭羊的奇瑞，卻慢慢在激烈的市場競爭中掉隊。而多個內部品牌，如瑞麒、的相互掣肘，被視為奇瑞發展停滯不前的主要原因之一。

此外，奇瑞2019年上半年資產負債率達到75%，由於財務狀況不容樂觀，作為安徽地方國企的奇瑞不得不進行混合所有制改革，於2019年末獲青島五道口新能源汽車產業基金企業（有限合夥）144.4億元增資擴股。

奇瑞汽車董事長尹同躍

然而混改過後，奇瑞汽車在企業上市層面並未取得顯著進展，市場上甚至有“奇瑞負債700億元”的流言傳出。對此，奇瑞汽車董事長尹同躍曾在今年9月的對外溝通會作出澄清稱，所謂負債700多億是由於公開報表包含奇瑞金融公司的汽車貸款業務約400億負債所致，剔除後公司整體的負債率在合理範圍之內。

不過就今年截至目前的表現來看，奇瑞的銷量僅為吉利、長城、長安三大一線自主品牌同期的一半左右，即便面對上汽、廣汽等二線品牌也並無優勢。而諸如碰瓷成人影星一類的低俗營銷事件，則再度為奇瑞汽車的品牌形象蒙上了一層陰影。

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