文旅部：網紅的旅遊代言人對當地旅遊開發等起到積極作用

國務院新聞辦公室於12月23日下午2時舉行新聞發佈會，介紹文化和旅遊助力脱貧攻堅情況。

會上，有記者提問：前段時間，藏族小夥丁真火爆全國，他在宣傳片中提到旅遊改變着這片土地，也改變了我們的生活。想請問文化和旅遊部對這種網紅現象對於當地的旅遊開發脱貧攻堅和鄉村振興的積極意義如何評價？但是另一方面，互聯網流量稍縱即逝，在政策監管層面，如何積極的引導，實現脱貧攻堅和文旅產業的可持續發展？

文化和旅遊部資源開發司負責人單鋼新：謝謝各位媒體們對我們旅遊網紅的關注。其實，不光丁真，大家可能還會看到新疆伊犁昭蘇副縣長賀嬌龍，還有黑龍江大興安嶺林區塔河縣文化和旅遊局局長都波，這些網紅的旅遊代言人對當地旅遊開發、脱貧攻堅和鄉村振興都起到了很好的積極作用。我們認為新媒體的營銷確實在有效拓展鄉村旅遊的客源渠道，能夠助力增加貧困村的收入，大家可以看到，這些年來信息技術在鄉村旅遊預定、交易、遊覽各個環節，運用越來越廣泛。特別是新媒體營銷也成為了鄉村旅遊營銷推廣的一個重要渠道，使鄉村旅遊產品銷售、分發渠道更加暢通了，獲取遊客來源也更加精準。另一方面，我們覺得這種網紅在一定程度上能夠提高新媒體營銷效能，為鄉村振興注入流量。這些網紅通過直播、短視頻對當地的文化旅遊資源有非常直觀的生動呈現，產生了一些生動的傳播效果，也帶來了流量轉化，提升了當地旅遊產品的吸引力。

新疆賀嬌龍賀縣長在雪地裏穿着紅斗篷策馬揚鞭，宣傳昭蘇旅遊資源。昭蘇被譽為天馬之鄉，她的形象宣傳很積極。我還看到網絡評論下面好多話題網友都直呼“好美，好颯，好想去！”對當地旅遊資源的推廣起到了積極的作用。當然，旅遊網紅需要加強合理引導，要堅持正確導向，文化和旅遊部一直十分注重發揮新媒體平台的作用，引導這些網紅達人堅持正確方向，在發展旅遊，特別是在脱貧攻堅中發揮重要作用。

今年7月份，文化和旅遊部辦公廳印發《關於統籌做好鄉村旅遊常態化疫情防控和加快市場復甦有關工作的通知》，《通知》裏明確提到要注重培養一批本地、本村網絡直播帶貨能人、擴大鄉村土特產品的直播銷售。今年我們旅遊報、文化傳媒集團，通過跟抖音等新媒體合作，推出了“感受美麗家鄉、發現户外精彩”“冰雪奇遇記”“心動的旅行”等主題推廣活動，這些主題在媒體上作了很好的傳播，僅“感受美麗家鄉、發現户外精彩”這個主題，視頻量就超過了67萬，播放量超過了20億。“冰雪奇遇記”圍繞冬季冰雪旅遊的傳播量更大，我們也在指導貧困地區藉助新媒體開展一些網絡營銷，助力國內旅遊市場的恢復。

下一步，我們要積極配合相關部門落實好中辦、國辦印發的《關於加快推進媒體融合發展的意見》，進一步加強媒體和受眾的連接，同時堅持正確導向，生產出讓廣大遊客更喜愛的內容和產品，促進旅遊宣傳推廣工作。