劉仰：“國貨當自強”的百年變遷

對中國正在發生的變化，有時國人因為“身在此山中”而“不識真面目”，倒是國外比我們更敏感。比如日本媒體不久前就報道中國2019年颳起“國潮風”，大意是説中國“國貨”正日益受到中國人更多追捧。報道提到一個數據：2009年中國人在百度搜索的品牌，國外的佔62%，本國的佔38%。2019年這個數據發生大逆轉，國產品牌擴大至70%。

“國貨當自強”的口號，至少在災難深重的抗日戰爭前後，中國民族工業就喊了出來。一些愛國人士和民族企業家發出“實業救國”的吶喊，“提倡國貨”等口號一時間傳遍大江南北，馮玉祥、宋則久甚至開辦了專賣國貨的商場。但那時中國民族工業畢竟剛起步，加之國力孱弱，國貨並不具備與“洋貨”全面競爭的條件。

如今中國已是世界第一製造大國，“中國製造”在諸多領域也已佔據全球領先地位。曾幾何時，來自日本和不少西方國家的品牌在全世界風靡一時，延續這種慣性，日本馬桶、電飯煲之類直到不久前還是中國人出國旅遊的搶購對象。儘管這些產品或本身就是在中國製造，或中國自己的同類產品在質量上已經毫不遜色。

但2019年“國潮”風起，説明一旦中國人建立起對本國品牌的自信，兼為製造業和消費市場雙第一的中國將為本國產品提供更為廣闊的增長空間。過去在中國市場上所向披靡的國外品牌則將面臨更大的競爭壓力。

筆者曾親身走訪國內一些製造企業，他們悄悄告訴我，市場上同類產品的國內外不同品牌，其實很多都是他們的。過去某木地板冒充德國品牌，某傢俱冒充意大利、美國品牌的現象，以後會越來越少，因為中國製造業已不再只是貼牌加工，而是越來越多地將外國品牌和企業收入囊中。為之欣喜之餘，我也感到一絲悲哀：中國企業、中國消費者對本國製造還是信心不足，不得不用外國名聲為自己壯色。

好在這種情況也正在改變。我有一位朋友，她兒子前幾年還在中學時就迷上了“漢服”，陪媽媽逛街時，非常坦然地穿着飄逸的袍服。有時遇到熟人，這位媽媽還不得不撒個小謊，説兒子要拍電影，那是戲服。這個真實故事説明了一種變化：中國年輕消費者對本國文化、本國品牌的認可程度，已經遠遠超過上一代人。這一現象背後，反映的是富裕起來的中國人對本國文化的自信正噴湧而出。現在我們對“中國製造”未來的認知，還是更多強調技術升級，即轉向“中國智造”。某種程度上講，收購國外企業和品牌也是這種意識的產物。但同時我們還應看到，提升中國文化的全球地位，使中外消費者對“中國製造”產生文化上的信任，是“中國製造”另一個巨大的增長空間。至少，這將為很多企業省下購買外國品牌的那筆錢，還能使無數“中國製造”獲得市場美譽的共同和無形資產。最近被國內外熱議的“李子柒現象”，正是這種趨勢的一個例證。

對此，我們的工業設計、廣告宣傳都應及時調整。當西方時尚領域頻頻引入中國傳統文化元素時，中國設計師們為何不能更多地近水樓台先得月？當我們的貼牌加工能做到世界一流時，為何不能貼自己的商標、品牌？中國的媒體人、文化人、知識分子更應為本國文化搖旗吶喊。反對盲目的崇洋媚外，愛護和宣傳中國文化，就是為“中國製造”走向更廣闊的市場而盡責。

回想中國絲綢、茶葉、瓷器行銷世界的年代，“中國製造”就是優質的擔保。希望這樣的美譽在全世界早日再現。(作者是北京知名文化學者)