紅星美凱龍：疫情影響難掩公司價值

自疫情發生以來，紅星美凱龍動作不斷，出台了一系列的“戰疫組合拳”，擔負起了行業領軍企業的社會責任。而疫情緩解之後，公司將繼續致力於業務的發展，隨着新零售業務的發展，紅星美凱龍的投資價值必然將得到更好的體現。

多舉措“戰疫” 彰顯龍頭地位

日前，為助力打贏此次新冠肺炎疫情攻堅戰，紅星美凱龍繼捐款6600萬元設立中國宋慶齡基金會“紅星美凱龍愛家基金”後，再度發起員工自願捐款的倡議：紅星美凱龍旗下各級子分公司所有員工，本着自願的原則，向逆行英雄們獻出一份愛心，把這份温暖和力量傳遞給奮戰在疫情一線的醫務工作者，共同抗擊疫情！

紅星美凱龍承諾，所有捐款，將通過中國宋慶齡基金會“紅星美凱龍愛家基金”，用於湖北武漢等地區新冠肺炎患者定點接受醫院ICU醫護人員的關愛。

紅星美凱龍還依靠自身社會資源，同步號召合作伙伴加入此次募捐行動中來，雅蘭集團率先響應，通過中國宋慶齡基金會捐款100萬元。

在這場突如其來的疫情面前，紅星美凱龍作為家居行業的龍頭企業，動作不斷，帶領行業積極自救，維護了行業健康生態，充分彰顯了企業的行業擔當和社會責任感。

2月2日，紅星美凱龍率先宣佈將免除自營商場商户一個月租金及管理費，在疫情衝擊線下客流的背景下，選擇與經銷商攜手面對行業危機，減免租金一個月有效維護產業鏈穩定。

紅星美凱龍還攜手阿里巴巴等多方之力為全國經銷商提供 “一攬子”金融支持，為全國經銷商提供超40億的金融助力。紅星美凱龍表示，希望能通過專項貸款，為家居商户疫情期間和後期恢復生產期間的訂貨資金、房租、營銷費用等經營所需資金提供金融支持。

不僅如此，紅星美凱龍還免費開放了旗下3D設計雲軟件及IMP筋斗雲平台兩項核心業務，一方面在數字營銷、流量運營、設計工具、遠程服務方面賦能經銷商，一方面助推中國家居行業線上場景全方位完善。

新零售增添發展新動力

本次疫情，讓家居行業所有商户都認識到了線上業務的重要性。而這兩年，紅星美凱龍一直在推動線上線下業務的融合，今年新零售業務佈局開始取得成果，線上引流和遠程服務能力的增強，對沖了疫情的影響，也給公司發展添加了新動力。

從整體來看，疫情會對線下流量會導購服務形成衝擊，擁有線上運營能力的企業將在這過程中加速市場佔有率的提升，而紅星美凱龍得益於前期新零售佈局積累，於2月初宣佈旗下“設計雲”免費開放，助力商户在線為客户提供裝修設計方案，並提供遠程客服服務，一方面賦能商户線上服務能力，另一方面亦有望帶動公司線上家裝業務高速增長。

此外，公司前期與阿里牽手推出的線上同城站亦在加速推進，增強電商引流能力。

2019年5月，紅星美凱龍與阿里巴巴簽訂戰略合作新協議，在新零售門店建設、物流倉配等方面開展合作，天貓“同城站”隨後落地。南京、上海兩城的紅星美凱龍門店率先加入天貓家裝“同城站”，目前“同城站”已覆蓋成都、蘇州等新一線城市，預計後續將在更多城市推進。從實際效果看，“同城站”推出後的首個雙11，美凱龍即實現 219.9 億元銷售額，同比增長37.4%，後續發展值得期待。

接下來，紅星美凱龍今年還將在直播業務上持續發力。

如今，直播帶貨成為零售新模式，家居界直播帶貨正在悄然崛起，如抖音湧現出設計師阿爽（粉絲3000 萬）、wuli 設計姐（粉絲1100萬）、設計幫幫忙（粉絲1200 萬）等一大批高粉絲的家居類KOL。疫情期間的居家生活、非接觸購買更使得直播帶貨成為主要流量入口之一。

據紅星美凱龍透露，今年公司將與阿里巴巴大力推動直播售貨模式，旗下所有商場都將上線直播業務，公司還將舉辦超級星主播訓練營，培養家居界的李佳琦，超級星導購用直播鏈接品牌與客户，先種草再轉化，讓紅星美凱龍的線上業態競爭力得到進一步增強。

股權激勵計劃彰顯公司信心

紅星美凱龍的高管與員工，也在用真金白銀向資本市場表明自己對公司前景的信心。

今年2月，紅星美凱龍推出了股權激勵計劃。該次股權激勵計劃擬授予激勵對象的股票期權3085 萬份，約佔激勵計劃草案公告日公司股本總額的0.87%。該次激勵計劃擬授予的激勵對象範圍為公司董事、高級管理人員、公司及下屬公司管理及核心骨幹人員共計1023 人。業績考核目標為：以2019 年合併營業收入為基數，2020 年合併收入（剔除疫情影響）增長率不低於15%、2021 年合併收入增長率不低於40%。

在此之前，紅星美凱龍先後於2019年1 月14 日及2019 年5 月16 日通過總人數上限為1500 人和2000 人的第一期與第二期員工持股計劃。截至2019年6月26日，公司員工持股計劃完成全部股票購買，兩期持股計劃買入股票總額分別佔公司總股本的0.45%與0.5%。

紅星美凱龍的員工持股、股權激勵政策，一方面體現出了公司員工對企業發展的信心，一方面也助力公司提高職工的凝聚力和公司競爭力。在建立和完善勞動者與所有者的利益共享機制的同時，進一步改善公司治理水平，促進公司長期、持續、健康發展。員工持股計劃充分調動了公司員工對公司的責任意識，吸引和保留優秀管理人才和核心骨幹。

根據公司2019 年9 月30 日、2020年1 月3 日公告披露，公司部分董監高自願增持計劃也在持續進行中。本次增持計劃從2019 年9 月30 日至2020 年3 月31 日，增持金額不少於人民幣8100 萬元，不超過人民幣9720 萬元，增持不設價格下限，上限為人民幣22.9 元。截止2019 年12 月31 日，該計劃已合計增持364.67 萬股公司股份，佔公司總股本的0.1027%。