馬路遙、郭可：新冠疫情對國際傳播格局的五大影響

新冠疫情的全球性爆發不僅對世界經濟金融、政治體系和全球治理帶來深刻的影響，也對國際傳播格局造成巨大影響。筆者認為全球新冠疫情對國際傳播格局至少產生以下五大影響。

*一、傳播介質本身的影響被削弱，傳播內容的價值被極大增強。*上世紀60年代，麥克盧漢提出“媒介即訊息”的觀點，強調媒介的作用。從以往的傳播經驗來看，傳統媒體，例如報刊雜誌、廣播電視都被認為是最具信服力的傳播載體，其權威性超過了社交媒體。然而，新冠疫情爆發使受眾對及時、準確的信息需求猛增。無論是傳統媒體還是社交媒體，受眾關注的重點是報道和傳播的內容本身。消息傳播及時性和真實性顯得更加重要。

從另一角度來説，由於發佈內容的寫作模式、情感表達和題材選取不同，以微博、微信公眾要為代表的自媒體平台，和以抖音、快手為代表的短視頻平台，也成為信息流下沉的主要陣地。

*二、疫情的全球性打破國際傳播界限，受眾關注消息的維度極大擴展。*在疫情還未全球大流行階段，受眾關注的多是我國的疫情發展態勢，體現了新聞的貼近性。但當疫情蔓延至世界各地，中國疫情得到基本控制後，受眾關注的焦點不再侷限於國內新聞，開始特別關注國際疫情蔓延情況。尤其是對於在海外有親朋好友的國人來説，關注親人所在地的疫情成為常態。與此同時，鑑於中國逐步成為最安全的國度，國外民眾對中國疫情新聞的關注度逐漸提高，包括中國在抗擊疫情的有效做法和如何科學有效地防護等信息。

*三、議程設置的主體多元化，國家政府政要、醫療專家等充當了重要意見領袖。*原來在國際傳播過程中設置議程的主體以傳統媒體為主。疫情爆發後，個體的反向議程設置功能凸顯。其一是國家政要利用社交媒體設置議程，如特朗普在推特中“中國病毒”的説法，企圖掀起反華輿論場；其二是以疾病專家為主的意見領袖開始為中外媒體設置議程。疫情前期，鍾南山院士成為大眾瞭解疫情發展最權威的信源，聲音被媒體不斷放大；上海專家張文宏以其樸實、通俗易懂、接地氣的話語，贏得了中外輿論的認可，在引導和穩定疫情輿論和媒體議程設置過程中發揮了重要作用。

*四、中國特色話語權撬動西方話語霸權，發出了非西方的響亮話語。*一個半世紀以來，以美國為首的西方不僅在軍事和經濟上處於支配地位，而且在國際話語體系中形成了霸權。西方開動宣傳機器運用批判性話語，鼓吹“中國威脅論”，抹黑貶低中國在抗擊疫情作出的犧牲和取得的偉大成就。此次全球疫情在一定程度上或成為轉折點。

隨着中國在援助國際疫情中發揮的領導作用，國際信息流出現逆向傳播，中國抗擊疫情的真實情況得到了越來越多國家輿論場的認可，連一向以有色眼鏡看待中國的西方媒體在事實前面也轉變了其看法。中國特色抗疫經驗和治理模式被外媒報道借鑑，不僅成為全球關注的焦點，也成為其他國家借鑑的範例。現在，越來越多身處疫情漩渦中的西方媒體意識到，誰都不能獨善其身，也能更加清晰分辨出誰才是世界的蠻橫攪局者和和平捍衞者。

最近在G20峯會等國際舞台上，中國呼籲國際社會團結應對新冠肺炎疫情的主張不僅展現了大國姿態，也有效發出了非西方的響亮話語，展示了中國追求人類命運共同體的決心。在抗擊全球疫情過程，中國已成為重要的國際捐助國，是一個卓越的國際貢獻者而不是“搭順風車”者。

*五、謠言的散播幾何級增長、傳播速度增快，給傳播中國聲音和構建國家形象帶來了挑戰。*全球疫情如同雙刃劍，在國際信息流由“東方轉向西方”的過程中，雜音不絕。新型冠狀病毒事件期間，關於防疫的謠言層出不窮，有時甚至會造成嚴重影響。Misinformation（誤導信息）和disinformation（不實信息）成為謠言表現的主要形式。別有用心的境外勢力出於特定目的會發布誤導信息，如發表否定中國的努力的言論。他們企圖擾亂中國真實信息傳播的節奏和方向，並通過其他媒體迴流，引起民眾情緒對立，進而影響國際傳播流程。不實信息的傳播更多是無意為之，傳播者都在承擔着信息分享和告知的作用。從謠言傳播渠道看，網絡成為了主戰場，互聯網渠道加快了謠言國際間的流動速度，我國相關部門、主流媒體以及新浪、騰訊等都專門開設了闢謠專欄，尤其在在疫情初期不定的階段，幫助受眾甄別虛假信息，民眾也養成了謹慎審視信息的習慣，減少我國真實信息傳播影響。

目前，全球疫情仍在蔓延中，但其對國際傳播格局的五大影響已經顯現，這些趨勢仍將繼續。

（上海外國語大學 國際輿情研究中心 馬路遙、郭可）