電商平台春播將“直播間”搬進洪湖蓮藕產地按下湖北農產品“去庫存”快捷鍵

【環球網 記者 高蓉傑】受疫情影響，消費者消費意願下降，物流運轉遭受阻力，勞動力復工進展放緩，從而導致湖北部分農產品出現積壓。為了幫助湖北農產品“去庫存”，從政府層面到各大電商平台，大部分都推出了相應支持活動。

近期，農業農村部搭台疏通制約產供銷銜接的堵點，多次組織農產品產銷調度會，鼓勵大型採購商“點對點”採購湖北農副產品；4月1日，京東啓動了“春雨行動”和“買光湖北貨”活動，通過平台幫助湖北農產品外銷，並推出了價值1億元的補貼政策。4月2日，淘寶宣佈把湖北省作為今年農副產品和食品銷售的重點省份，全年將銷售120萬噸湖北農產品…

為助力解決湖北農產品滯銷問題，垂直電商平台春播也在4月7日和4月12日設置了湖北原產地直播帶貨專場，將“直播間”搬進了洪湖蓮藕的生產基地。

洪湖蓮藕銷量不及往年

洪湖蓮藕富含鐵、鈣等微量元素，是湖北省荊州市洪湖市特產。洪湖市擁有蓮藕種植面積22萬畝，總體規模和產值都位居全國前列，洪湖蓮藕也已經入選國家地理標誌保護產品。據瞭解，去年洪湖市還以洪湖蓮藕為優勢主產品，成功創建“中國特色農產品優勢區”。

依往年情況來看，2月-3月恰是蓮藕銷售高峯，洪湖蓮藕往往也供不應求；但在今年，包括蓮藕在內的大部分湖北省當地農產品都面臨着運輸受阻、訂單量不及往年同期訂單量的窘境。

“疫情影響前期運輸受阻，多道關卡檢查，原料及耗材沒有在有效時間內到達廠區，影響了加工時效。”業內人士表示，“人員方面也是難題，由於不能大量聚集，導致部分生產加工線受影響，導致前期產能下降。”

疫情前期的種種難題，除了影響鮮藕的運輸和銷售，對於蓮藕加工食品的訂單量也產生了不同程度的影響。在業內人士看來，面對此種情形，只有從供應鏈的下游反向激勵以帶動需求量恢復，才能真正重啓湖北農產品的供應鏈。

直播帶貨促洪湖蓮藕銷量

在4月7日和4月12日，垂直電商平台春播將“直播間”搬到洪湖蓮藕的生產基地，開啓了湖北原產地直播帶貨專場，逐步恢復湖北產品銷售，為抗疫助農貢獻力量。

“疫情之前，湖北的丹江口魚系列，楊晶種植洪湖蓮藕都是我們的口碑商品。此次啓動‘湖北籍口碑商品/新品發掘計劃’，除了維持此前的口碑商品之外，平台還會繼續發掘更多湖北特色商品，將它們帶到消費者的餐桌。”春播品牌負責人傅馮介紹道。

自三月中旬起，春播平台就開始籌備湖北農產品上線事宜了。

據春播品牌負責人傅馮介紹，疫情發生以後，春播始終關注湖北當地生產者的情況。從3月中旬疫情逐步緩解後，平台就已經開始籌備湖北產品的迴歸事宜，直至4月物流及其他基礎設施恢復運轉後，湖北產品就在春播平台正式迴歸。

與此同時，平台還推出了多項營銷活動幫助已經恢復售賣的湖北商品提升銷量。春播利用新型營銷手段，不僅以紅包現金補貼的形式刺激用户，更積極嘗試直播帶貨的營銷方式，多手段並行推動銷量回升。

春播品牌負責人傅馮表示：“對於平台來説，直播帶貨不僅限於手段創新，最重要的是充分利用手段優勢，考慮更多可以優化的細節，從而拉動需求，幫助農户提升銷量。”