央媒“帶貨”助產業走得更遠

“‘鄂’有好橙，每日一淘”“暖民、暖企、暖湖北，我來拼一單！”……近日，這些生動的宣傳語密集登上各家中央媒體。4月8日，經濟日報聯合每日一淘在不到兩小時的“為鄂助力”潛江小龍蝦專場直播中，幫銷龍蝦105840只。4月24日，經濟日報·中國經濟網與蘇寧易購聯合舉辦“邀你一起‘吃’援武漢”，兩小時吸引了幾十萬人次觀看，多個品類賣空……央媒“帶貨”，有效拉動了湖北農產品銷售，激活了市場銷售。

與一般意義上的“網紅帶貨”不同，央媒“帶貨”的目的是公益助農。這不僅能激發網民參與傳播的積極性，傳遞主流價值觀，還能促進主流媒體藉助自身資源、專業化內容生產等優勢，重構傳播邏輯進而推進媒體生產的供給側改革。

拉動消費。春茶、香菇、小龍蝦是湖北當季優勢農產品，因疫情出現了滯銷的情況。在媒體集體發聲、電商全面發力，供銷社系統動員、各大央企積極採購下，優勢農產品的生產銷售形勢超出預期。基層普遍反映，一方面因有央媒可信及權威性的“背書”，大家可以買得安心；另一方面，央媒巨大的影響力，打破地域界限，有助於讓更多網民瞭解湖北農產品的魅力。

打通產業鏈。在央媒的牽線搭橋下，今年直播“帶貨”的活動中出現了很多市長、縣長的面孔：荊州市委常委張遠梅為洪湖蓮藕帶貨、秭歸縣縣長楊勇直播間推銷臍橙……市縣長“帶貨”除了有助於當地農户搭上互聯網快車，解決農產品滯銷問題，同時也推動了地方政府與電商平台之間深度合作，打通農產品生產、包裝、銷售、運輸等全產業鏈條，從根本上惠及廣大農民。

催生新經濟。隨着央媒“帶貨”的不斷深入，除了農產品，輕工業產品已成為央媒“帶貨”的主打產品，這也為下一步探索工業品的“帶貨”銷售積累了寶貴經驗。同時，直播“帶貨”也激發了智能製造、無人配送、在線消費、醫療健康等新興產業的成長髮展，疫情中的“雲經濟”“新場景”快速湧現，使許多新業態、新模式與新產品、新創意從設想變為了可能。

對湖北而言，除了珍惜這份人氣、持續提升這份人氣，更要以此為契機，進一步修煉“內功”，加快全省農業現代化轉型的步伐。把“互聯網+農業”的模式運用好，更好提升規模化種植水平，提升多渠道銷售的能力，打造更多特色品牌，靠現代經營理念與市場運作機制讓湖北特色產品走得更遠、賣得更好。