婺源篁嶺：以“花”為媒提振鄉村旅遊市場

萬畝花海、花溪水街、鮮花小鎮……江西婺源篁嶺景區這個春季精彩不斷上演。為了疫情防控需要，不用去現場，遊客進入直播間就能“雲遊”婺源篁嶺鮮花小鎮，並與曬秋大媽“雲”端互動。

在新型冠狀肺炎疫情的大背景下，鄉村旅遊按下了暫停鍵。隨着復工復產的有序推進，旅遊行業重新起航，但受疫情這隻“黑天鵝“影響，旅遊消費的動力不足，人民羣眾心中的顧慮依舊存在。婺源篁嶺此時抓住鄉村休閒遊中的綠色、自然等元素，立足婺源油菜花的大品牌，重點圍繞“鮮花主題”進行產品包裝，將美麗花海轉變為美麗經濟，刺激旅遊消費，提振鄉村旅遊市場。

2020年4月10日，婺源篁嶺景區正式推出“鮮花小鎮4.0”旅遊產品，延續春季賞花旅遊熱，把萬畝梯田的春天轉移到百年古村內。篁嶺鮮花小鎮自2017年首次上線，每年不斷推陳出新，精彩非凡，如今篁嶺已成為中國乃至世界有名的鮮花風情小鎮。

不同於常見的歐式鮮花小鎮，篁嶺是一座傳統雅緻的徽派小鎮，鮮花給傳統的小鎮賦予了生機，近600年的徽州文化造就了篁嶺深厚的內涵。鮮花環繞的古村和獨特的徽文化，都吸引世界各地遊客紛至沓來。

篁嶺鮮花小鎮的精彩，不僅在於滿目的鮮花覆蓋，更是小鎮自然風光中的閒適慢生活。篁嶺的每一處都值得細細品味。在天街，感受深厚的非遺文化、傳統手藝，別緻而有特點；在水街，體驗一次陶藝、喝上一杯美酒，充實而又愜意；在花海，品味地道的鄉村美食，享受花海餐廳的浪漫；入住曬秋美宿，深度感受徽州文化締造出的鮮花小鎮。

花溪水街是鮮花小鎮的主舞台，不同於濃郁的曬秋人家，花溪水街呈現的是篁嶺江南水鄉的雅緻。有花，水街就更有生機；有水，花街就更顯意境。被植物和水霧包圍的亭台樓閣，仙氣十足，兩旁商鋪林立，還有酷炫的懸浮屋、石磨流水裝置，展現出篁嶺最別緻的小鎮風采。

篁嶺在提振旅遊市場的過程中一是以“花”為媒，以特為先，以奇取勝，打造出花溪水街、懸浮屋、花海餐廳等特色產品，錯位佈局，走差異化的發展道路。二是做到“花中有文，文中有花”，將鮮花小鎮與文化創意相結合，利用文化創意的優勢將旅遊進行包裝和深化，營造出文藝性的特色鮮花之旅，打造出“油菜花香水、護手霜、面膜”等文創產品，開發傳統的手工木榨作坊，給遊客以深入的瞭解感受，從而提升花海旅遊在文創方面的附加值。三是勇於創新，培育IP，打造自身的特色品牌，形成自身的旅遊IP，是開發鄉村旅遊特色小鎮的重點。篁嶺正着力培育“鮮花小鎮”特色IP，抓住旅遊復興的契機。

目前，婺源旅遊產業已經全面復工，為迎接五一小長假做好了充分準備，連休5天的“五一”假期，無疑將刺激更多人出遊的願望，且將以自駕出行的散客為主。篁嶺石門峽景區針對周邊市場免門票，鼓勵遊客在景區內體驗闖關和拓展項目，刺激遊客旅遊消費。在景區“防控型復工”新階段，遊客的安全和健康是第一位的，在提振旅遊市場的同時仍堅持“有序”和“可控”。