華住：酒店背後竟有個生態農場全季好物詮釋“生活即藝術”

五常大米白粥、非轉基因豆漿、政和茶山……你是否能夠想象，一個酒店品牌竟然有自己的生態農場？ 4月30日，中國中檔酒店領導品牌全季酒店發佈系列短視頻《人間全季》，首次向業界和消費者講述全季生態農場的故事。從酒店背後的好物，詮釋全季獨特的品牌文化帶來的自然美好體驗。

華住集團創始人、董事長季琦認為，“生活即藝術，每個人都是藝術家，最大的作品是你自己的這一生。在不矯情不做作，不虛偽不浪費的情況下，我想盡量讓生活更美。”首期《人間全季》短片以季琦為第一視角，從自身生活的感悟出發，闡述“求真、至善、盡美”的人生理念，詮釋全季品牌對東方人文精神的追求。

作為代表中國中產階級生活方式的酒店品牌，“有機、健康、環保、綠色、再生”一直是全季酒店追求的品牌理念。而全季生態農場，正是這一品牌理念的產品落地，是全季酒店產品背後的原產地直供生態鏈。從五常大米到全季茶山，凡是對中國人胃好的東方滋養好物，都有來自全季生態農場的專屬產品，可溯源、可追蹤，可信賴。通過生態農場，全季希望與千萬旅客分享大自然的味道。

全季生態農場同款好物也同步上線華住商城，消費者不僅能在全季酒店體驗到來自全季生態農場的好物，也可在線上購買，在繁忙之外感受生活之美。

全季茶山，講述文化傳承與**温暖善意

從田野到餐桌，從森林到沐浴，從茶山到茶杯，從原鄉到夢鄉，一直是全季的追求。全季生態農場的故事，便從茶山開始。

有客來訪，煮茶待之，雅事一樁，烹茶是東方的待客之道。全季倡導“待客如親朋”的理念，一直以來都在尋找一款屬於東方的好茶招待自己的客人。

為此，全季買手深入中國六大茶系的原產地，走遍了全國四大茶區的名山大川，最終來到武夷山腳下一個美麗的地方。這裏茶山峻嶺，茂林修竹；這裏因白茶而得名；這裏民風樸實善良……這就是“中國白茶之鄉”政和縣。在這裏，全季終於找到了屬於自己的那座茶山。

北宋皇帝、茶學大師宋徽宗曾在《大觀茶論》讚許白茶，稱“如玉之在璞，他無與倫也”。時值徽宗政和五年(1115年)，關隸縣因進貢白茶喜動龍顏，獲賜年號，遂改縣名為“政和”。政和大白是地方獨有的茶樹樹種，高海拔的原生山水，加上多雲霧、高濕度、晝夜温差大的氣候條件，以及“全自然萎凋”的古法傳承製茶技藝，天時地利人和，成就了政和白茶的高貴品質。

白茶茶多酚含量低，能夠安神助眠，十分適合奔忙了一天的商旅人士。全季通過現代化生產工藝，讓“茶葉不落地”；並使用日本進口玉米纖維網布製成茶包，保證食用級別且環保可降解。完成包裝工序後，全季將白茶整裝封箱，運往全國各地的門店。

如今，全季遍佈中國上百個城市的近十萬間客房，都擺放着政和白茶。每年，茶包的採購量超過一千萬包，包含六萬斤原茶。這些茶包不僅招待了全季的4000萬住客，也促進了當地的就業、改善着更多茶農的生活。

正如季琦所説的“白茶很全季”，從茶山到茶杯，是大自然的饋贈，也是全季的一份用心。人間四月天，正值好茶採摘時，全季為那在旅途的客人準備了特別的禮物，傳遞一份人間真善美，以及全季東方、適度、人文的品牌理念。

全季生態農場*，*構建品牌與住客的情感共鳴

季琦認為，“人生不要燦爛，而是要讓生活的過程盡美”。全季尋遍大江南北，生態農場的定點產地不斷拓展，只為把美好的事物分享給旅途上的每一個人，這也是《人間全季》這一系列短視頻誕生的初心。《人間全季》是全季人文的視頻化解讀，將“生活即藝術”的理念貫穿始終。

一直以來，全季從東方智慧中汲取人文精神，從當代生活中提煉價值內涵，以“自然得體”為品牌理念，通過誠意好物結合親朋服務創造“純淨簡和”的優質體驗，倡導合乎時宜、氣質優雅的生活方式。全季新推出的4.0全新產品，集科技與優雅於一體，讓旅人的心靈得以書寫，感受內心的寧靜與慰籍。

除了茶山，全季還希望把來自生態農場的其他好物與朋友們分享，讓更多的旅人不僅在全季酒店裏感受到生活的美好，也能把好物帶回家。一粒米、一碗粥、一杯豆漿，一絲禪香……看似簡單的背後，是全季的每一次臻選和用心。

全季白粥選用的是來自黑龍江的五常大米，在綠色無污染的自然環境裏，足足生長了138天，曬足1017小時的太陽，再配以農夫山泉水，以一斤米、六升水這一最佳比例熬煮100分鐘。

全季豆漿則是東北黑土地自然生長的非轉基因大豆，配甘甜的農夫山泉天然水……這些好物都來自於全季的生態農場，也是《人間全季》系列短視頻的核心內容與精神內核，在後續的系列短視頻中會陸續向用户推薦。

隨着消費升級，在路上的旅人已不僅僅滿足於酒店的硬件和服務，也開始關注酒店品牌的精神內核。全季酒店在中檔酒店裏獨樹一幟，秉承東方人文精神的理念、倡導適度自在、迴歸本初的中國中產階級生活方式。

全季生態農場詮釋着“生活即藝術”的背後，是為了更好地構建品牌與用户間的情感聯繫和情懷共鳴，這些都將助力全季在中檔酒店品牌中脱穎而出。