“五一”假期國內旅遊收入達475.6億元 消費券及直播帶貨助推消費

本報記者 劉斯會

文化和旅遊部統計數據顯示，今年“五一”假期，全國共計接待國內遊客1.15億人次，實現國內旅遊收入475.6億元。

中國旅遊研究院院長戴斌表示，從數據來看，今年“五一”假期旅遊人次及旅遊收入增長明顯意味着旅遊消費信心在逐漸恢復。

根據同程旅行的假期盤點，“五一”期間全國交通出行客流量超預期，日均客流量創下了自春節黃金週以來的最高紀錄，尤其以水路客運的復甦最為有力，4月30日至5月3日的累計旅客發送量已經達到了去年同期的75.3%。假期出行客流結構主要以探親和旅遊客流為主。

值得注意的是，由於大部分旅遊景區限流及跨省跟團遊暫未開放等原因，今年“五一”假期的旅遊消費主要以周邊遊為主，各個細分市場呈現出“百花齊放”的熱鬧景象。

此外，今年“五一”假期全國各地的民宿需求復甦趨勢明顯，尤其是本地需求增長顯著。來自同程旅行旗下程貓民宿的數據顯示，“五一”期間廣東、浙江、四川、福建、江蘇、湖南、雲南、山東、重慶、廣西地區的民宿需求旺盛。

根據小豬數據顯示，五一假期期間，北京用户民宿預訂量環比漲幅超500%，天津、秦皇島、廈門、麗江、桂林、西安成為最受北京用户預訂民宿的旅遊目的地，湖州、麗江、廈門、桂林、川渝等飛行距離超1000公里的目的地民宿訂單漲幅明顯。

疫情為今年的“五一”旅遊消費帶來了很多特殊的元素，例如直播以及消費券等方式進一步助推“五一”假期消費。

攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章以及去哪兒網CEO陳剛更是帶頭掀起旅遊業“直播帶貨”浪潮。

陳剛在快手直播間直播帶貨，直播觀眾累計達到383.5萬人，拿下1605萬元交易額。而梁建章從3月25日至今累計進行了共8場直播，帶貨破2億元。另外，今年“五一”假期到來前，同程集團創始人、董事長吳志祥的“非凡園區YE”直播帶貨首秀一共發出了3000萬元消費券，為蘇州工業園區等目的地的“五一”旅遊消費實力“帶貨”。

據攜程數據顯示，平台“五一”期間的訂單比上一週增長130%。基於防控措施的調整，用户預訂呈現“臨時化”，“説走就走”的訂單增量明顯。

4月29日下午，北京市宣佈公共衞生應急響應級別調至二級，北京“五一”出遊的需求應聲上漲，許多消費者臨時增加了出行計劃，京津冀區域業務需求量激增。

受上述消息影響，攜程方面數據顯示，北京居民搶購攜程爆款酒店券的數量便猛增650%；而眾信旅遊緊急調整產品計劃、增加產品供應，以滿足市場出遊需求。

值得注意的是，5月2日，北京發放5000萬元惠民文化消費券等措施也進一步提振了假日旅遊消費。

對此，梁建章在接受採訪時表示，用户需求不只是“五一”，隨着大家安全出行信心慢慢恢復，旅遊市場也會逐步升温。除了特價產品，長期來看，特色高端休閒度假類型酒店、主題類酒店是未來市場熱點。

“五一”假期之後，6月份將迎來端午小長假，業內人士認為，旅遊消費市場將會得到進一步恢復。