剛剛敗訴給喬丹的喬丹體育，借收購茵寶重塑品牌能夠順利？

據茵寶（Umbro）官網顯示，美國品牌管理公司艾康尼斯（Iconix Brand Group Inc.）與中國喬丹體育全資子公司香港喬丹投資有限公司（HK Qiaodan Investment）達成協議，喬丹體育購買艾康尼斯所有的茵寶中國（Umbro China）股權以及茵寶在大中華區（包括中國大陸、香港、台灣、澳門）的品牌知識產權。本次交易對價為6250萬美元（約合4.4億人民幣），交易預計將於2020年9月15日完成。

本次交易的對象茵寶，是英國知名運動品牌，擁有近百年曆史，專注於足球相關運動裝備。但近年來，其經營出現嚴重問題，2013年就曾因經營問題退出過中國市場。同時隨着耐克、阿迪達斯等品牌在足球運動裝備上市場份額的逐步壯大，茵寶市場份額被逐步蠶食，最終成為了整體出售和再次轉手的資產。2007-2008年，茵寶被耐克以2.85億英鎊的價格收購。2012年底，耐克又以2.25億美元的價格將茵寶出售給美國品牌管理公司艾康尼斯。同時艾康尼斯又以5640萬美元的對價收購了茵寶在中國合作方Novel Fashion Brands Limited所有的50%股權，實現了對茵寶中國的完全控股。

本次交易的賣方艾康尼斯，本身業績也十分堪憂。據公開資料顯示，2019財年艾康尼斯年銷售額為1.49億美元，同比下降21%，財年淨虧損1.12億元。而在2019年季度財報的電話會議中，其CEO也表示“中國市場依然是艾康尼斯的重要市場之一。然而運動品牌茵寶在中國的業績並不理想。我們正在為茵寶尋求其他中國市場運營商。“為此次交易打好了前站。

本次交易的買方喬丹體育，更是剛剛在長達近10年的商標案中敗訴。2020年4月8日，最高法院對美國耐克旗下“飛人喬丹”（AIR JORDAN）品牌狀告喬丹體育商標侵權案做出判決，終審裁定結果為喬丹體育敗訴，撤銷25類“喬丹+圖形”商標。

喬丹體育（喬丹體育股份有限公司）1991年註冊“丹橋”商標，2000年企業更名為喬丹體育。自2000年後，喬丹體育發展迅速，2010年已經發展到年銷售額近30億的規模。同時，喬丹體育也開始嘗試資本化路徑，2011年11月，證監會發行審核委員會就通過了喬丹體育IPO的申請，計劃於2012年3月正式掛牌上市。但在上市前1個月，邁克爾·喬丹本人及其團隊一紙訴狀，拉開了此次商標侵權訴訟的馬拉松序幕，同時也阻斷了喬丹體育IPO的進程。2019年4月，喬丹體育提交上交所主辦上市的申請再次通過初審，有望於2020年成功登陸A股市場。但此前的敗訴判決，又成為其上市之路的重要不確定因素。

本次喬丹體育收購茵寶中國的股權及大中華區的品牌知識產權，在本土運動品牌發展進程中並不是首次。貴人鳥曾收購美國籃球裝備品牌AND1中國地區獨家商標運營權；李寧擁有意大利品牌Lotto在大陸地區商標權；安踏在2019年更是通過斐樂FILA產生品牌收益約150億元。同時，喬丹體育收購茵寶中國的股權及大中華區的品牌知識產權，在一定程度上，也體現了其擺脱擦邊球、山寨品牌等不良形象，加大力度進行正規品牌運營的態度。

疫情影響下，奧運會延期、賽事停擺，體育行業遭受不小打擊。同時，體育用品行業中各家零售出現了不小的下滑，一季度李寧、安踏、特步等國內品牌零售額同比降幅在20%左右。喬丹體育此次通過收購進行品牌重塑和加碼，不失為在逆境中實現自我突破的一次嘗試。