實探：塵封的電影院 何時按下重啓鍵

證券時報記者 吳志

新冠肺炎疫情暴發以來，國內大多數電影院被迫停業至今。5月8日，國務院聯防聯控機制印發《關於做好新冠肺炎疫情常態化防控工作的指導意見》，其中提到，按照相關技術指南，在落實防控措施的前提下，可開放影劇院等密閉式娛樂休閒場所。這讓影院從業者看到了希望。

隨着復業日期臨近，影院目前準備工作進展如何？近日，證券時報記者走訪上海市內多家電影院。目前，部分影院已開始進行恢復營業的準備工作，但也有不少影院尚無復工跡象。

“我們目前還沒有收到正式的恢復營業通知，等明確了一定會及時向市場發佈，現在消殺等準備工作肯定會做的。”上海電影一名高管告訴記者。萬達電影此前也對記者表示，將會根據疫情防控要求，在確保觀眾及員工健康安全的前提下，積極制定恢復營業的相關安排。

“首先遵守政策是一個原則問題，現在疫情還沒有結束，影院應該遵守政策，按照規定執行。”深圳市龍華區一影院總經理張斌表示，“現在影城開起來後沒有片源，而且需要一段時間重塑消費信心。這些因素影響下，能坐滿50%已經很難得了，甚至是奢望。”

“估計恢復營業應該快了”

萬達影城上海周浦萬達廣場店，是上海票房較高的影院之一。燈塔專業版數據顯示，2019年該影城票房達2939萬元，在上海所有影院中排名第十二。

疫情期間，該影城曾在商場內設攤位，銷售爆米花、薯片等零食。5月18日，證券時報記者到達該影城時，影城門窗緊閉，無員工辦公。透過柵欄鐵門可以看到，影城內門窗、地板上都有厚厚的灰塵，尚無復業跡象。

位於浦東新區的中影星美國際影城康橋店、萬達影城成山路店情況相似。記者到達時，兩家門店內均無人值守，所有燈光未開，機器設備等擺放凌亂。萬達影城成山路店門口張貼的公告顯示，該影城自1月24日停業至今。記者陸續撥打萬達影城、中影星美等多家影院客服電話，但處於暫停服務或無人接聽狀態。

影院開始大規模停業時，恰逢春節檔即將啓幕，影院熱門影片的拷貝、宣傳資料等均已準備到位。記者看到，目前多家影院門口仍擺放着1月份製作的《唐人街探案3》、《緊急救援》、《囧媽》等春節檔熱門影片的巨幅宣傳海報、宣傳冊。

不過，也有影城已在進行恢復營業的準備工作。在上海市浦東新區一商場內的幸福藍海影城，記者看到，雖然該影城大門仍然緊閉，但店內已燈火通明，部分員工正在進行清潔等準備工作。記者採訪期間，不時遇到打算前來觀影的觀眾。

由於具體復業日期未知，現階段影院能做的主要還是放映前的清潔、預防性消毒、通風換氣等防疫工作。

“我們目前已經在全面做準備了，主要是把防疫措施安排到位，做好消殺工作，還有放映機器的維護等，同時我們的會員營銷活動也在推進。等接到通知我們就可以開業了，估計恢復營業應該快了。”幸福藍海一位高管對記者表示。

值得注意的是，今年2月底、3月初曾有小部分影院短暫恢復營業，CGV影城上海復地活力城店就是其中之一。

該影城門口張貼的一張時間為3月1日的公告稱，恢復營業後影城將實施體温檢測，控制上座率在50%左右，並實施隔座觀影等防疫措施。記者到達時，該影城仍大門緊閉，無復業跡象。

“我們現在還沒收到恢復營業的消息，員工都還在家裏蹲着，停了100多天了。”張斌對記者表示，“還是再耐心等等吧，也許這兩天就有消息了。”

“大家就是想先開起來”

影城恢復營業，對從業者來説無疑是個好消息，但恢復營業並不等於經營恢復。當前情況下，復業後的影城經營狀況會如何，誰都沒有把握。

5月11日，文化和旅遊部召開的會議強調，營業性演出場所開業上座率不超過最大核載量的30%，互聯網上網場所和娛樂場所不超過最大核載量的50%。

事實上，我國電影院的整體上座率已持續多年走低。燈塔專業版數據顯示，國內影院上座率從2015年的17.4%持續下跌至2019年的10.9%。如今，通常只有爆款電影上映、節假日等情況下，影院才會出現滿座景象。

“現在大家就是想先開起來，開業時間遲遲不定，對於企業和從業者都不是好事。”張斌認為，影院目前基本處於虧損狀態，只有慢慢運轉起來，行業才能逐步恢復。至於上座率，並不是目前最值得考慮的因素。

影院復業後，片源是另一個備受關注的問題。目前，春節檔期備受關注的影片均未公佈具體上映時間，1月底上映的影片密鑰又已到期。對影院來説，復映舊影片可能是唯一可行的方式。

早在3月，中影股份就已公告，提供《中國合夥人》、《戰狼2》、《流浪地球》等已上映電影拷貝。這些電影的分賬比例均為0%：100%，即發行方和片方不分賬，電影院可獲得全部放映收益。

此外，還有多部國內外知名影片宣佈將參與復映。不過，復映只是一時之策，到底能吸引多少觀眾尚無法得知。

“現在影院沒有片源，就算開了也是無電影可放。所以電影院這次恢復營業，需要上下游一起動，才算是真正的復業。”張斌對記者表示。

自救：影院經理走進直播間

影院長時間關閉，必然面臨嚴重損失。為了減少損失，多數影院採取了線下關閉、線上營業的方式。

零食飲料等是影院重要的收入來源。停業期間，多數影院仍保留網上銷售渠道，主要銷售爆米花、飲料等食品兑換券，在影院恢復營業後可正常兑換。不過，多數影院的銷售頁面數據顯示，銷售情況並不理想。

為了提前鎖定觀眾，多數影院的會員卡、優惠券也在正常銷售。部分影院還推出優惠力度較大的觀影套餐，對於持有各類會員卡、優惠券、兑換券的用户，各大影城也基本推出延期政策。如萬達電影日前宣佈，將6月30日前到期的全國電影兑換券、萬達聯名會員卡有效期統一延長至9月30日；前期已延期至6月30日的地區電影兑換券，有效期延至今年12月31日。

疫情期間，還有不少影院開始通過抖音直播帶貨的方式銷售商品。

4月以來，萬達影城旗下多地電影院在抖音開展直播活動。“五一”假期至今，大地影院也組織旗下影城經理集體和主播一起進行直播。直播間銷售的商品主要是各類電影衍生品、公仔手辦、小吃、簽名海報以及電影票等。

大地影院工作人員告訴證券時報記者，目前直播活動還在持續進行。相對於單純的銷售商品，直播帶貨的效果明顯更好。