改革落地，關注推廣白酒和國際化汾酒復興挺進下半場

2020年全國兩會在京勝利召開，全國各界幾千名代表委員匯聚一堂共商國是。近年來，在山西省委省政府、省國資委領導下，在外界的強烈關注下，汾酒發生了許多翻天覆地的變化。全體汾酒人不畏壓力，砥礪前行，不僅創造了令人矚目的“汾酒速度”，更走出一條富有山西特色的國企改革“汾酒樣本”。本屆兩會期間，全國人大代表，汾酒黨委書記、董事長李秋喜分別進行了“以人民為中心”的主題發言，介紹了汾酒的三年改革及成果，並圍繞白酒產業的發展，從加強食品安全治理體系、白酒出口、白酒文化推廣以及對“中國白酒釀造技藝”列入申遺進程等方面提出多項建議。

央視《新聞聯播》播出李秋喜代表發言畫面

山西國企改革 讓汾酒取得新進展新成效

今年兩會政府工作報告中再次突出了以人民為中心的“六穩”和“六保”。“六保”是“六穩”的前提，“六保”又以“保市場主體”為前提。保住市場主體，才能保居民就業、保產業鏈供應鏈穩定、保基層運轉。就業是最大的基本民生，市場主體也是保糧食能源安全的主體力量。

認真學習政府工作報告後，李秋喜在“以人民為中心”的主題發言中談到，政府工作報告提到，關於國企改革的落腳點是提高核心競爭力，關鍵在於提升國資國企改革成效。

2017年2月，李秋喜代表汾酒與山西省國資委簽下了三年任期經營目標責任書。三年來，汾酒按照省委、省政府、省國資委的頂層設計，形成了“1+35”的汾酒改革方案，完成了引入戰略投資者、股權激勵、整體上市等一系列歷史性的體制改革，成為山西省乃至全國國企改革的“汾酒樣本”。2019年，汾酒實現酒類銷售收入118億元，比2016年增長146%；實現酒類利潤29億元；行業排名從2016年的第七名到2019年底排名第五；汾酒品牌價值達377.27億元，較2017年增加214.44億元，排名上升76位，進步速度為全國第一。

汾酒三年改革成績以及這份振奮人心的成績單，都讓汾酒領軍人李秋喜成為兩會企業家代表中的“紅人”。“嚴冬清晨4點赴生產一線調研，酷暑高温下察看高粱長勢，泡麪充飢為爭分奪秒推進改革……李秋喜的辛苦奔波，換來了今年全國兩會前的’喜報’：超額完成3年改革目標任務，同時也交出了上市25年來最好的一份成績單，首次躋身‘百億酒企’行列。”“3年來，李秋喜靠着一股闖勁和拼勁，帶領汾酒人超預期完成目標，打造出富有山西特色的國企改革‘汾酒樣本’。”在眾多媒體的兩會代表報道中，“拼命”的李秋喜成為了最具代表的改革者和企業家榜樣，汾酒在這位有實力、有魄力的領路人帶領下，拼出了一個形勢有利的“上半場”。

改革進入下半場 加速推進汾酒復興征程

這些成績對於汾酒而言，僅僅是起點，汾酒的改革不會停下腳步。2020年，是山西省進入綜合改革示範區的第十年，省委書記樓陽生提出了“轉型為綱、項目為王、改革為要、創新為上”的“四為”要求，定調全省發展。 2020年，也是汾酒全面完成“4421”三年攻堅目標及“十三五”發展規劃的決勝收官之年，是汾酒“十四五”發展規劃的制定和佈局之年，更是汾酒搶抓行業發展機遇，突圍爭先謀求更大發展的重要歷史時點。

今年汾酒一季度報顯示，汾酒實現營業收入41.4億元，同比增長1.71%；淨利潤12.25億元，同比增長39.36%。儘管受到疫情的衝擊，但汾酒仍明確提出了2020年營收增速達20%的目標，自我加壓彰顯自信。接下來，汾酒將加速部署改革的下半場，放眼全球市場，塑造民族品牌，打造世界一流企業，全面進入汾酒復興時代。

根據部署，2020年汾酒將打造“134”工程，秉持一個精神，即愚公移山使命傳承的精神、堅韌不拔的精神、勇於挑戰的精神；用好三種人才，即堅韌不拔、有恆心、有毅力“許三多式”的幹才；敢想敢幹、有闖勁、有擔當“李雲龍式”的干將；一心為公、有氣節、有底線“于成龍式”的幹部；強化四大動能，即強化黨建動能、改革動能、營銷動能、科技動能，全方位加速推進汾酒復興征程，汾酒改革正式邁入下半場。而從汾酒的安排部署來看，歷經三年改革洗禮的汾酒，追夢的步伐也更堅實有力。

完善白酒生產標準 汾酒成踐行“品質先導”行業典範

對於關係個人健康與生命安危的食品安全問題，是作為人大代表的李秋喜重點關注的領域。兩會期間，針對酒類食品安全建設食品安全，李秋喜強調“抗疫形勢越嚴峻，食品安全越不能放鬆。”他指出，我國酒類食品安全有三方面突出問題，一是生產、流通環節”製假“與“售假”，二是酒類企業無證生產、經營，三是白酒標準體系不完善、生產許可證以及相關標準等。他提出，要把精力放在流通、售假環節、市場最後一公里，將重點放在生產、製假環節、生產向前一公尺；管好有證經營的同時，治理好無證經營；嚴格執法標準化管理，對無標準環節進行安全控制，積極推進完善標準化建設，確保涉及全國人民食品安全的酒類產業健康、持續、安全發展。

杏花村以汾酒聞名天下。長期以來，各地各級公安、市場監管等執法部門為了保護汾酒品牌作了許多卓有成效的工作、經過多年來持續不斷、不遺餘力地查處打擊，製售假冒侵權汾酒不法行為得到一定程度的遏制。

為了使汾酒質量得到有效保證，汾酒未雨綢繆，高瞻遠矚，很早就建立了從田間到餐桌到的全產業鏈發展模式及綠色汾酒理念，這也讓汾酒在白酒行業內獨樹一幟，引起了強烈的轟動效應。李秋喜也曾多次表示，“質量是汾酒的生命，品質追求無止境。”對此，業內評價汾酒此舉不僅使汾酒質量安全得到保證，贏得了社會認可和消費者信賴，更是站在行業發展的高度，引領行業的健康發展。對此，媒體評價對品質的追求，才是是中國酒魂信仰落地生根的最前沿，亦是汾酒踐行“品質先導”行業典範的集中體現。

聚焦白酒產業發展 汾酒要對標國際提升綜合實力

隨着中國經濟的不斷壯大，中國的軟實力也得到很快的提升，已在全球有了不可或缺的影響力，如何加深國外民眾對中國的瞭解一直是熱點話題。今年兩會，李秋喜帶來的幾個建議都聚焦在中國白酒產業的發展上。

李秋喜提出圍繞加強食品安全治理體系、推廣白酒文化，建議有針對性地設立中國白酒文化推廣基金，鼓勵政府部門在外事活動中使用中國白酒；制定中國白酒的國際標準；並呼籲將“中國白酒釀造技藝”列入申遺進程，認為其屬於我國獨有的知識產權，是肩負中國民族產業的最重要符號。

今年5月，汾酒召開近十年來的第一場高規格文化宣傳會議。李秋喜在發表《大力實施汾酒集團“211985”中長期宣傳戰略》的講話時，他指出，文化是汾酒的核心競爭力，“中國酒魂”是汾酒文化差異化的戰略定位，汾酒正在引領白酒產業文化為王的時代。可以預見，“11936”汾酒中長期復興戰略和“211985”中長期宣傳戰略能否成功，決定了汾酒在文化為王的時代是否能夠躍馬揚鞭，勇立潮頭。未來，汾酒將開創汾酒宣傳思想文化工作新局面，開啓文化為王的汾酒復興時期！

從此次李秋喜在兩會中提及的這幾點建議可以看出，汾酒要對標國際提升綜合實力的信心和決心。國際化是老字號企業提升綜合實力的必由之路，老字號企業要實現從實物到文化的系統輸出、從營銷到管理的改革探索、從實用價值到綜合價值的全面提升。汾酒的國際化，不僅帶來了市場和品牌的國際化，更推動了白酒行業標準的國際化、管理的國際化。早在2015年，汾酒就率先建立執行與國際接軌並高於國際標準的食品安全內控標準，走出了“對標國際一流”的堅實一步，從而全面帶動汾酒集團產業鏈“全要素生產率”的提升，持續以國際一流為目標，打造一流產品、一流品牌、一流企業。

李秋喜代表在央視《新聞直播間》欄目中接受採訪

兩上央視、上百家媒體關注 汾酒業績獲得認可

作為山西國企改革的改革者、實戰派，兩會期間，李秋喜代表的發言備受媒體關注，有關“汾酒改革”、“汾酒樣本”、“汾酒速度”、“食品安全”、“白酒國際”、“白酒文化”、“白酒申遺”等均成為媒體報道的熱詞。包括央視《新聞聯播》、《新聞直播間》、新華社等黨政、主流和行業在內的全國上百家媒體給予了汾酒和李秋喜代表極高的關注，李秋喜的講話和發言被深度報道和解讀。不少媒體評價，汾酒敢為人先的改革經驗、改革路徑以及發展模式都頗具前瞻性、代表性、借鑑性和學習性。

當李秋喜再呼籲“白酒申遺”的建議被媒體報道後，迅速得到了新華社等全國眾多媒體的力挺和支持。媒體在文章中評論“在中國白酒發展的歲月長河中，杏花村見證着中國白酒的起源，汾酒的歷史最為悠久。現在，汾酒再一次在兩會上莊重提出對白酒申遺，加強文化傳承和保護，不僅具有豐富文化的內核，對外界公眾而言，由中堅力量的汾酒代表帶頭提出也更具公信力和説服力。”“李秋喜代表再一次在今年兩會上提出白酒申遺的訴求與期望，向社會展示的不僅是汾酒作為中國酒企業領軍者、傳承者所凝聚起來的可持續發展力及活力，更向社會和消費者展示了中國酒企業的責任擔當與決心。”行業內也盛讚此舉為所有酒企的心之所向，並寄語全國酒企能抱團努力促進此事。“中國酒文化產生、發展、繁榮，離不開中國眾多白酒企業的努力、堅守和付出，白酒申遺能否最終成功，不僅需要上層的支持，更離不開行業、各大酒企的共同投入、支持和力量。”

特別值得一提的是，從第七屆全國人民代表大會開始，汾酒的歷任領導就是全國人大代表，但在中央電視台新聞聯播亮相的，這是第一次。相信這既是對汾酒三年來改革業績的高度肯定，也是對李秋喜董事長多年來作為連續兩屆全國人大代表忠誠履職的深度認可。未來，汾酒將立足新形勢、新要求、新目標，積極聚焦發展改革目標任務，把握國企改革歷史性機遇，因企制宜，深入貫徹落實全國兩會精神和政府工作報告的各項要求，不忘初心，用實際行動再創改革佳績。