推出電影通會員、平行麥現場，阿里文娛以生態優勢創用户價值

5月30日，阿里文娛推出國內首個全場景電影會員體系——電影通會員：40張萬能電影券，既能用於優酷電影點播，又能兑換淘票票代金券，助力影視行業加速回暖。當晚，阿里文娛 “平行麥現場”首秀——“郝運來”郝雲超級在線演唱會也在全網打響高品質線上演出頭炮。這個由大麥出品、優酷播出的演出廠牌，以全新的內容形態、觀演互動和商業模式，重新定義了在線演出。

“阿里文娛是中國唯一一家為消費者提供全娛樂的平台，我們承接着阿里經濟體7.5億用户的精神文化需求。”阿里文娛相關負責人表示，此次電影卡會員和平行麥現場的推出，不但為電影和現場演出用户創造了全新體驗，也標誌着阿里文娛的生態協同進入到全娛樂深度場景定製階段。

阿里文娛在內容、宣發和產品上的全面打通，始於2018年底。2019年5月27日，優酷日活躍用户數創2018俄羅斯世界盃以來最高紀錄， “三通”宣告取得階段性成果。據悉，受益於阿里文娛大宣發的全面打通，《這就是街舞2》整體宣發效能較第一季提升四倍，總曝光達135億。

2019年，隨着電影業務的打通，優酷×淘票票成為中國互聯網首個全場景觀影平台。淘票票×優酷的預告片播放量成為全行業第一，並雙端打通了“想看”/“預約”、評分、評論等幾個維度的用户觀影決策數據，成為國內最大的電影宣發陣地。

2020年，阿里文娛發力線上線下場景協同。5月，中國音樂史上最大規模線上義演“相信未來”，即為阿里文娛旗下的大麥發起、優酷製作。

5月30日，優酷聯動淘票票推出電影卡會員，電影通會員套餐權益包括1年優酷VIP會員、40張萬能電影券及每月一次的文娛禮包。每個月，用户可兩次兑換淘票票代金券，走進線下影院欣賞新片。

當晚，大麥“平行麥現場”首場演唱會——“郝運來”郝雲超級在線演唱會開播。 演出採取優酷會員免費、非會員付費觀看的方式，並首次推出了在線演唱會按會員時長分賬的商業模式。此外，演出還以可分享、可轉贈的“電子票”設計，保留了用户的觀演儀式感。

阿里巴巴集團公佈的2020財年第四季度(截至3月末)財報顯示，優酷日均付費用户持續健康增長，2020財年Q4同比勁增60%，全年同比增長50%。財報指出，會員增長主要受益於優酷發力原創及獨家內容、有效拓展新用户，及88VIP會員的生態協同效應。