天貓618：84個新鋭品牌增長翻5倍

天貓618正式開售3天，一大批新鋭品牌在天貓618湧現！數據顯示，入駐天貓不到3年的新品牌快速增長，其中首日成交額在500萬到800萬的新品牌數量同比去年多了60%，84個新鋭品牌同比增長超過500%。

僅僅3天，這些新品牌就擊敗了傳統大牌，拿下4個行業第一：速食品牌開小灶1小時賣出30萬盒自熱米飯，登頂速食TOP1；原創母嬰品牌Bebebus登頂嬰童用品類目TOP1；美妝品牌colorkey開售1小時同比去年增長18倍，登頂唇釉類目TOP1；新鋭寵物品牌Pidan拿下寵物清潔用品TOP1。

“天貓618的強勁爆發力讓第一次參加618的我們震驚不已！“Bebebus成立不到一年，品牌CEO沈凌透露，6月1日開售1小時就產生了4000個訂單，訂單爆發超出預期，工廠倉庫連夜加班加點發貨。

越來越多“初生牛犢”的新鋭品牌是怎麼形成的？背後依靠的是天貓的數字化和創新力。在後疫情時代，得數字化者得先機，新生品牌只要把握住機遇，也可以彎道超車，洗牌市場格局。

主打無性別設計的服飾新品牌Bosie在2018年3月的上海時裝週上被天貓男裝小二發掘，邀請入駐了天貓。“當時我們還是北大清華的一羣學生，有很多產品和想法，但不知道如何去賣。”創始人劉光耀説，Bosie開業不到兩年銷售即破億，今年天貓618首日1小時就超過去年全天，旗下的多個系列都以爆款新品打開了局面。

“我們在一個非常好的天時地利的環境下。無論是數據洞察、物流還是金融，天貓都給我們提供了很好的基礎設施，能讓我們專心地做好品牌。”劉光耀説。

“天貓幫我們找到了自己的消費者”，剛進駐1年的新鋭包袋品牌古良吉吉表示，通過天貓的洞察，古良吉吉瞭解到消費者喜愛什麼，國內原創設計包袋缺的是什麼，從而對產品進行設計改進，開發出獨特的款式和新品。因此，雖然剛開店不久就遇上疫情，古良吉吉依然順利渡過了危機。在天貓618，古良吉吉銷售更達到了爆發，成交額僅開售15分鐘就超過了4月一整個月。

今年4月，阿里巴巴宣佈升級“新國貨計劃2020”，將在創新新品、IP跨界等多方面幫助商家創新和數字化轉型，孵化新品牌。通過技術和服務領域的創新，天貓618則更進一步引領新品牌高速增長，而新品、技術創新和對消費者的洞察能力，也是天貓區別於其他平台的核心能力。

阿里巴巴集團副總裁、天貓消費電子事業部&家裝事業部總經理吹雪表示，天貓618絕不只是一次年中大促，更是商家的“回血之戰”，天貓拿出最大的誠意、最好的創新，就是為了兑現我們對商家和合作夥伴的承諾，而無論從成交體量、商家參與程度和消費者的認可程度，天貓都已成為618的絕對主場。