國內首次5G+4K直播電商 4K花園為廣州首屆直播節超高清賦能

日前，全國第一個以城市為平台的直播帶貨節——“首屆直播節（中國·廣州）”於6月6日至8日舉行，4K花園協同“五月花號”現場助力，以5G+4K直播技術為直播電商超高清賦能，與市區政府共同促進後疫情時代的消費升級與產業發展。

本屆直播節採取“1+N”的形式，設置了廣州市主會場和各區分會場，多陣地、多品類、多場景實現全城直播，重點呈現多產業、多商家開播，全天候、多場次直播帶貨。其中，白雲區分會場以“白雲美灣·美麗e購”為主題，聯合了區內超120個品牌商家，包括美膚、美妝、服裝、汽車、食品等不同產品，以及40餘家MCN機構參與，重點關注與推動白雲區化妝品產業的發展，彰顯白雲特色，促進消費回暖。隨5G商用加速落地，超高清作為廣東省重點支持的高新技術產業，5G+超高清技術已經廣泛應用於體育賽事、新聞直播、演唱會、音樂會、產品發佈會、大型户外活動、重要會議及電視晚會等場景，通過在不同領域的應用探索，給用户帶來身臨其境的視聽體驗。然而，此次應用在直播電商領域，帶來了創新感體驗，這也是疫情以來對直播電商的一次升級和品效合一的落地。

作為國內首次將5G+4K技術應用於直播電商領域，在廣州市白雲區政府的推動下，4K花園轉傳技術團隊在現場共架設13台4K攝像機完成4K HDR信號製作，通過大型4K轉播車“五月花號”現場直播錄製，為白雲區分會場啓動儀式及兩大VIP直播室進行超高清直播。觀眾通過4K花園TV App觀看4K超高清直播，直擊品牌的細節，在屏幕前就能瞭解到化妝品的真實顏色和性能功效，強化品牌認知度，有效促進了轉化率的提高，推動化妝品產業在後疫情時代的加速發展。

據悉，在為期三天的直播節主、分會場，廣州市委領導及各區長均親臨直播室直播帶貨，有百位上市企業家聯盟助陣，此外，還匯聚了全網最強頭部主播陣容。直播平台除了在4K花園TV App大屏端超高清呈現，抖音、快手、微視等移動端平台也進行了同步直播，大小屏聯動，擴大品牌影響力，一齊帶動廣州市及區域經濟復甦。

4K花園總裁魏寧表示：“直播電商已經成為當下最火的風口之一，作為一種新興的電商模式，已受到市、區政府領導及各行業的高度關注，特別是在疫情期間迸發出強勁動力。這次在廣州市政府的邀請和推動下，我們很榮幸進行了國內首次超高清直播電商的升級，開啓了5G+超高清技術在直播電商領域的應用探索。一方面希望用户通過觀看超高清直播，切實感受到超高清畫面對產品和品牌細節的捕捉與呈現效果，有身臨其境的購物體驗；另一方面，通過對產品進行更清晰、真實的展示，有助於促進品牌品效合一及影響力的觸達。”

相比傳統電商直播帶貨形式，5G+超高清直播的展示效果從用户體驗來看是最接近於線下購物體驗的。傳統直播受限於畫質的清晰度，產品展示主要依賴網紅KOL的講解和推薦，對於需要展示細節、效果，甚至精細製作過程的產品，以及對線下場景展示要求較高的旅遊景點等，很難給觀眾帶來高清晰度和臨場感的直觀體驗，這也讓5G+超高清或成直播電商的下一個新戰場。

目前，各行業都在紛紛佈局直播領域，如何帶給觀眾更高品質、更具沉浸感的直播體驗成為更高層面的考慮，相信隨着5G以及千兆寬帶網絡的快速發展與普及，融入VR直播技術，社交互動元素不斷升級，4K花園將為用户帶來更具沉浸感的交互式直播電商體驗，同時，也將在超高清技術應用場景、大小屏聯動及多元化商業模式上進行更深度的探索。