微信掃一掃廣州塔進直播間，小程序直播助力打造廣州本土直播樣本

全城直播，廣州好嘢！6月6日至8日，廣州將舉辦為期三天的“首屆直播節（中國·廣州）”，本次直播節由廣州市商務局主辦。作為本土互聯網標杆，微信將通過小程序直播展現生態的直播帶貨能力。活動期間，超過2000個商家將通過小程序直播參加“廣州直播節”，給微信用户提供72小時不打烊的“雲購物”體驗。

小程序直播成商家標配，在微信賣貨就用小程序直播

此次廣州直播節的微信專場將通過小程序集合頁展示，用户可以通過朋友圈廣告、微信搜一搜“廣州直播節”或微信掃一掃左滑切換識物，掃一掃廣州塔實體或者廣州塔圖片，都能進入小程序“直播街”，從而可進入各個商家的“直播間”。據瞭解，廣州直播節期間，多個行業的頭部商家、廣東老字號品牌和百貨、眾多本土中小零售企業等將通過小程序直播為消費者提供大量優質廣貨和優惠讓利。

微信小程序直播能力自公測以來，幫助商家打造線上經營閉環，完成快速轉型，促進生意增長。已成為了不少行業商家數字化經營的“利器”。疫情期間，不少行業的門店導購紛紛通過小程序直播推動線上業績增長，藉助社羣、朋友圈等方式來應對疫情對線下門店經營的衝擊。數據顯示，公測至今，開通小程序直播的商户增長迅猛，4月開通小程序直播的商家數量環比提升90%，日均直播時長環比翻兩番，5月1日當天直播時長近5000小時，被分享次數最高的直播間可達20萬次；4月通過小程序直播“雲下單”的用户規模環比提升220%。

從行業來看，零售百貨、旅遊行業企業、服裝品牌等類型的商家表現優秀，其中攜程通過小程序直播帶來近1億元銷售額，海瀾之家單場帶來300萬人觀看，漢光百貨聯手知名護膚品牌直播客單價超過3300元。

目前，包括廣汽傳祺、HomeFacialPro、MO&Co.、URBAN REVIVO、唯品會、完美日記、歌莉婭、茵曼等廣州本地標杆企業均已接入微信小程序直播,併成為全國電商賣貨產業中的佼佼者。憑藉微信小程序直播流量屬於商家，低門檻、快運營；便利性、社交互動性強、轉化效率高的特點，3月8日小程序直播當天，廣州本地品牌歐時力GMV環比增長160%，直播期間訂單量增長近12倍；廣州本地時尚品牌完美日記2月小程序直播的場均觀看人數環比增長3—10倍，購買轉化率比其他平台高出2—3倍。

廣州城市名片，微信助力廣州直播電商發展戰略

2011年1月，微信在廣州誕生。據騰訊公司今年一季度財報顯示，微信和WeChat合併月活躍賬户數已超過12億，其中小程序日活躍帳户數超4億，2019年全年交易額超8000億元。發展9年至今，微信已不僅僅是一款社交應用，也成為連接人和商品、人和服務的重要載體。公眾號、微信支付、小程序、企業微信，是騰訊發展產業互聯網、助力各行各業實現數字化轉型升級的四大工具。

今年以來，廣州在推動直播電商發展方面的動作頻頻——3月23日，出台全國首個直播電商發展三年行動方案，從加強頂層設計、打造產業集羣、推動商貿領域應用、構建人才支撐體系、營造發展良好氛圍等五方面提出16條政策措施；3月30日，宣佈啓動“廣州直播帶貨年”，當天成立由各大平台、行業商協會、商家、媒體共同組成的“直播帶貨一起上”聯盟，是全國首個跨平台跨領域廣覆蓋的直播產業聯盟；4月12日，邀請全國知名行業人士成立全國首個直播電商智庫,為廣州直播電商發展建言獻策。受新冠肺炎疫情影響，線上消費需求旺盛，直播帶貨成為各行各業商家復工復產的重要手段，小程序直播應時推出，助力廣州打造本土直播樣本。

作為千年商都，廣州一直有着良好的營商環境，市場要素活躍，創新創業氛圍濃厚。直播電商作為新業態，近幾年發展迅猛，廣州憑藉貨源多、物流快、供應鏈完備等優勢，正在形成集聚效應。

小程序直播基於微信生態幫助商家構建新的線上經營模式，商家“自主自控、自播自賣”的帶貨模式是其區別於其他直播平台的特色，基於微信龐大的用户體量和與微信生態能力之間的“組合拳”，能有效幫助商家激活社交活力、提升用户留存和打造商業閉環。

此次廣州直播節小程序直播為參與商家提供了快速開店服務，未來小程序直播將迭代產品能力，逐漸面向各行各業各層次商家開放，進一步降低開通門檻，扶持中小商户，讓直播為更多商家和消費者創造價值，讓好的直播內容更容易被用户發現。

新聞鏈接：為什麼可以掃廣州塔？

微信掃一掃不止可以掃碼支付和翻譯，還能識物。

打開微信“掃一掃”，點擊底部“識物”就可以開始識別物品，在識別時，對準物品的正面效果更佳。識別之後，可以便捷看到物品的百科介紹和相關資訊，還能夠買同款。

目前，掃一掃識物已經支持掃食品，美妝，數碼，箱包，衣服，鞋子，玩具，傢俱，手錶，圖書，汽車等等門類。今年年初，微信掃一掃還上線了植物識別的功能，切換到“識物”掃一下，就能準確知道植物的名稱、介紹、養護知識等。目前支持識別36000多種植物，基本上覆蓋了生活中常見的植物。

廣州直播節期間，用户可以藉助微信掃一掃識物能力“掃廣州塔”進入廣州直播節小程序。