專注內容直播國美零售聯合央視網助陣中國製造

距離上次轟動全網的“央視Boys”直播不到40天，6月7日晚間，國美零售將攜手央視網走進北京國美門店，開啓“人人都愛中國造”直播專場。

與上次不同的是，本場直播將由央視主持人尼格買提搭檔浙江衞視主持人伊一，匯聚中國一線家電品牌BOSS，為“國貨之光”帶貨，拉動家電產業國潮消費。據瞭解，本次直播將在7日晚8點開始，預計持續3小時，用户可通過央視網、國美美店微信小程序、拼多多、京東、抖音等平台即時在線觀看。

國美零售總裁王俊洲表示，三十多年來，伴隨中國經濟、中國製造崛起，中國文化和品牌影響力不斷提升，本次聯合央視網為家電製造“代言”，希望借力直播經濟熱點，發揮渠道商擔當精神和內容直播優勢，與合作伙伴通力打造一場中國家電名優品牌帶貨直播，以此推動中國製造重塑品牌新內涵，更好地滿足消費升級和國家經濟發展的需要。

從中國製造到中國品牌

2014年開始，隨着國家領導人“推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變”的重要論斷，加快品牌升級，早日建成品牌強國成為製造企業與零售企業共同的追求。

王俊洲表示，對於家電產業來説，從三十多年前的外資壟斷到國貨“翻身”，從中國製造到中國驕傲，背後是中國經濟與產業升級擎起的品牌自信。他還認為一個品牌弱國，不可能是經濟強國，不僅要提升中國生產製造能力，更要掌握產品設計、研發等環節的主動權，而這一切都將由供給側改革來完善。

如今，製造業與零售業的深度綁定，正在從供給端加速中國企業品牌力的提升。“依託數字技術，讓以需定產、柔性生產成為可能，在加快產品流通效率，滿足用户的同時，以擴大內需戰略為核心，推動中國製造、中國品牌高質量發展。”王俊洲説道。

而在當下直播帶貨等新型消費大有作為之時，“中國造+直播”也迎來一場新的爆發。此前，國美與央視新聞直播聯手“五一”直播帶貨，3小時銷售額超5億，其中，海爾滾筒洗衣機、格力空調、海信激光電視、華為P40手機等“國貨之光”領銜高增長。

內容直播新勢力

除了藉助新型消費的機遇，國美通過上千場直播也建立了其在直播領域的差異化競爭力。國美員工在家電領域的專業度實現了內容上的突破，在國美的直播間裏，除了分享優質商品，國美員工還可以結合國美的門店場景，向用户分享家電使用、保養、維修知識，同時還在直播過程中植入包括有獎問答在內的趣味互動，以更豐富的內容建立更深厚的情感溝通，提升用户粘性，成為內容直播的“排頭兵”。

“希望通過國美的直播，能夠讓更多用户瞭解國貨、支持國貨、看到國貨的成長。”王俊洲説。國美認為，直播帶貨不是價格競爭，而是把好貨買的便宜。通過自身的供應鏈優勢和國美的品牌號召力，國美與中國頭部供應商建立了深厚的合作關係，能夠為用户提供性價比更高的商品，同時，國美以全國17萬個社羣為基礎，通過社羣預售等形式，提前鎖定流量，既能保證商品銷量，也能提高直播帶貨的轉化率。

在本次央視直播中，國美就獲得了眾多國產品牌的鼎力支持。據悉，7日直播當晚，國美與海爾、海信、美的、TCL、創維、榮耀、安吉爾、科沃斯、老闆、九陽等家電和消費電子“老字號”品牌，通過大數據分析，為用户臻選了空調、洗衣機、冰箱、電視、手機及廚房家電、生活小家電等數十款爆品，滿足消費升級需求。此外，在本次直播中，各大品牌大佬也將共同蒞臨直播間，為自家品牌“代言”，與王俊洲同台見證“中國製造”的消費新高度。

對於本次直播，王俊洲同樣寄予厚望。他表示，希望通過直播帶貨和社羣營銷等新型消費方式為消費回補、帶動國貨發展貢獻一份力量。

與此同時，在6月6日啓動的北京消費季活動中，國美將在北京地區推出“節能補貼+以舊換新”的雙重優惠補貼，其中“以舊換新”首批投入補貼金額預計將達到5億元。而隨着618大促的臨近，國美也擬定了初步計劃，推出家電限時秒殺5折起、套購下單最高返4000元、好物拼團9.9元起等高力度優惠活動，同時提供小件商品門店3公里內2小時閃店送服務，以高性價比的商品、高效的配送服務，全面提升購物體驗，促進消費回暖，助力美好生活。