新媒體營銷助力廣交會精準“雲邀約”

第127屆廣交會在網上舉辦，是特殊時期創新發展的一項重大舉措，是全新的流程再造，對招商提出全新的要求。新媒體營銷作為近年廣交會創新招商工作的重要手段，因其互聯網屬性，能夠更快適應廣交會網上舉辦的新要求，在吸引採購商註冊觀展方面將更好地發揮線上主戰場作用。

自4月7日廣交會確定在網上舉辦以來，外貿中心根據商務部統一部署，遵循市場營銷規律，積極利用互聯網雲科技，大力開展以大數據為驅動、以社交媒體和搜索引擎為主要工作平台的新媒體營銷，分“展前全球宣傳邀請、展中吸引註冊觀展”兩個階段，在全球範圍精準開展“雲邀約”，力爭實現更多、更專業的採購商註冊觀展，協助參展企業優化國際市場佈局，開拓多元化市場。

營銷目標更加明確

結合廣交會網上舉辦的新特點，將吸引更多采購商訪問官網並註冊觀展作為首要目標，所有工作均緊抓註冊觀展這個“牛鼻子”來做文章。

營銷體系更加完善

緊跟行業發展趨勢，搭建更加完善的“1+5+8”新媒體營銷體系。

目前，廣交會社交媒體粉絲數量超172萬，高居全球業界第一。

營銷內容更加專業

圍繞讓採購商儘快瞭解、樂於接受、積極參與、從中受益等目標，本屆廣交會科學規劃內容主題，因區因國、分行業精準製作並推送內容，包括廣交會網上舉辦的形式、功能、註冊觀展指引、展商展品亮點、供採對接活動、知識產權保護等，進一步提升內容營銷專業化水平。

營銷對象更加精準

充分利用新媒體網上行為可統計的特性，利用大數據分析篩選功能，精準構畫採購商用户畫像，智能識別符合廣交會用户畫像的高價值客户；深入分析廣交會社交媒體粉絲年齡、行業、職位等信息，精準推送內容；以已訪問官網並註冊的數據為基礎定位類似受眾，精準鎖定擁有相同特性的潛在採購商。

營銷工具更加豐富

全面運用新媒體最先進的營銷工具，優化組合，根據受眾需求智能、動態調整營銷素材，提升營銷轉化效能。

營銷效果更加顯著

結合本屆廣交會網上舉辦的特點和亮點，第一時間在全球範圍啓動新媒體營銷，努力將第127屆廣交會網上舉辦的信息廣而告之，讓全球採購商周知盡知。

隨着廣交會網上平台上線，新媒體營銷將進一步強化引導採購商訪問官網和註冊觀展的作用，通過“線上打卡、線下獎勵”系列活動，鼓勵採購商與參展企業積極互動洽談，促進供採對接。