明星帶貨熱鬧之後 直播經濟如何持續紅火

“我們公主嶺有兩張‘名片’，一是全國聞名的玉米之鄉，二是李玉剛‘玉先生’，今天這兩張‘名片’在拼多多直播間裏相遇了，請大家一定要多多支持！”6月7日，公主嶺市市長張明，市委副書記、常務副市長常忠誠先後走進直播間，為家鄉的鮮食玉米、玉米麪條、龍鬚茶等特色農產品“代言”。青年藝術家李玉剛通過視頻連線，也參與到了直播推介中。

市長親自上陣賣力推介，明星視頻連線傾情助力，在贏得網友關注的同時，也取得了很好的經濟效益。持續一天的直播，吸引了全網141.7萬網友圍觀，全天銷售額達201萬元，可謂初戰告捷。當然，這僅僅是一個開始。官員、明星直播帶貨更大的意義，在於宣傳和推廣，打造地方特色產品的市場知名度，建立起規模化、可持續的營銷模式。全網141.7萬網友圍觀，相當於打了一次免費廣告，玉米之鄉的名氣無疑將得到進一步的擴大。

正如張明市長所説，公主嶺是全國聞名的玉米之鄉。公主嶺的玉米，顏色金黃，口感軟嫩，甜脆多汁，以此為優勢，公主嶺市開發了包括鮮食玉米、玉米麪條、龍鬚茶在內的系列特色農產品，經受市場和消費者的檢驗。但硬核的產品，也需要硬核的宣傳和銷售渠道，以及末端的支持，才能真正打響。

藉助電商平台，以直播的形式推廣地方特色產品，在當下已經成為一種風口經濟，對於扶貧攻堅、帶動特色產品的銷售，乃至推動地方經濟的發展，都十分有益。對於這種新業態，新的產業模式，不僅要充分利用、深度挖掘，更要做精做細，結合本地資源，發揮出個性優勢。比如同樣是明星直播帶貨，本土明星為家鄉品牌產品直播帶動，就更有説服力，更容易贏得消費者的信賴。此前，導演、演員大鵬就曾通過視頻連線，為家鄉集安市的特產冰葡萄酒、人蔘、蜂蜜代言，累計吸引了81萬拼多多網友觀看。

互聯網縮小了城市與鄉村、生產者與消費者的距離。眼下，像拼多多、抖音、快手等平台，也為特色農產品行銷全國乃至全世界，提供了一站式服務。毫無疑問，隨着科技水平的進步，直播技術的日臻成熟，這些曾經“酒香也怕巷子深”的家鄉特產，銷售效率大大提高。而在官員、明星為家鄉帶貨的同時，也要看到，推廣和宣傳，只是讓特色農產品為人所知的第一步。蜂擁而起的帶貨熱潮中，除了藉助電商平台，產品的定位、質量、服務，才是決定帶貨經濟能否真正成功的關鍵。官員、明星帶貨，能帶來一時的熱鬧，而要讓特色產品、地方經濟持續紅火，還需下更多功夫，做更多工作。推動地方經濟發展，絕非地方官員走進直播間帶貨就能夠實現，網絡直播背後，少不了腳踏實地，真抓實幹。