天貓618進入全民直播時代：北上廣杭等百大商場開播

百大商圈，上萬門店在淘寶直播開播，天貓618進入全民直播時代。

據悉，僅6月16日當天，就有品牌千店聯播、商圈跨城聯播等創新直播首次亮相。趕來淘寶直播間的，不僅有300位明星、600位總裁，還有SAINTLAURENT等奢侈品、榮寶齋等非遺傳承人，以及成百上千名素人加入直播挑戰賽。天貓618掀起全民直播熱潮，鎖定絕對主場。

今年天貓618，門店直播大爆發，商圈直播在北上廣杭等全國50餘城興起。走進銀泰百貨，品牌門店、櫃枱挨家挨户都豎着直播架、補光鏡和手機，櫃哥櫃姐集體做直播，熱火朝天。

奢侈品也加入淘寶直播。6月13日-15日，SAINT LAURENT、Emporio Armani、Versace等品牌的櫃哥櫃姐在合肥銀泰中心門店直播間，為成衣、手袋等商品帶貨。據悉，這是全球範圍內首次奢侈品門店直播。

趕來直播間的，還有國家級非遺大師，中華老字號“朱府銅藝”第五代傳人朱軍岷，“舌尖上的中國”黃饃饃傳承人黃老漢夫婦、“漢中藤編技藝”代表性傳承人陳良順等，紛紛帶來直播首秀。

在盒馬門店，不善言辭的黃國勝做起黃饃饃來神采飛揚，一邊唱着陝北民歌，一邊和麪做餡，每個步驟看似隨意，其實都暗含玄機，還穿插講解糜子面與黍子面的比例多少，蒸出來的麪皮最鬆軟有韌性，棗泥餡和豆沙餡怎麼做甜度才剛好。

天貓618期間，盒馬將首次聯合十二城美食大V，進行全天12小時不間斷直播，還將抽出365天免單大獎，為提振消費加一把火。

100位旅遊BOSS也排隊上天貓618做直播，包括國內多地文旅局長、歐洲五國旅遊局長等。今年疫情以來，飛豬已連續推出25000餘場直播，觀看人次超7000萬。在高人氣的直播間裏，平均每1秒就成交1單，帶動當天酒店成交量同比漲300%。

後疫情時代，大眾健康意識進一步提高，消費需求也全面釋放。阿里健康推出的“名醫網課”更是引得不少年輕人瘋狂“抄作業”，一杯水能防癌？傷口撒鹽是消毒？開着空調是否要戴口罩？科普類健康直播受到越來越多消費者青睞。

鄰居家的小哥也上了直播間！天貓618素人直播挑戰賽正在如火如荼進行中，成為城市網紅打卡點。剛剛過去的週末，300名素人走進銀泰百貨門店，累計直播了288小時，吸引50萬線上客流、超700萬點贊。在柳州銀泰城的直播間，一位老師帶着自己的學生前來參加直播，“課堂之外，讓大家多參與社會實踐”。

6月13日，淘寶直播還發布了“我就是主播”官方台主播招募計劃。更多普通人正在登上淘寶直播的舞台。30秒能用剪刀剪出人像的剪影大師、堅持創業夢想的退役世界冠軍、橫漂轉行送外賣的餓了麼小哥都將走進直播間，講述自己的故事。

根據天貓官方公佈的數據顯示，截止16日早上7點，淘寶直播引導成交金額同比增長超過250%。