“618”顯現電商“乘數效應”

“618”幾乎把中國乃至全球都變成了一個“大賣場”。在線上線下的集體狂歡中，改變的不僅僅是市場的消費邏輯，在5G和中國大交通立體網絡的加持下，以京東為代表的中國電商是在用速度賦能一切生產要素，對各行各業帶來巨大促進作用，產生多重經濟社會效果，這種“乘數效應”也將深刻地改變世界貿易方式和格局。

儘管電商屬於服務業，然而時至今日，其產生的聚變效應不僅僅反映在第三產業，也在拉動第一、第二產業不斷發展。在今年京東“618”大促季中，京東C2M（反向定製）產品銷量大漲，再次顯現出電商深入推進製造業升級的成果。眾所周知，C2M模式的核心是從大數據中“讀”出消費者需求，再尋找廠家設計生產，通過構建“極短鏈路”，去掉庫存、物流、分銷等中間環節，生產商可以用最小“試錯成本”，向市場供應各種“爆款”，同時讓海量用户買到所需產品。目前這種模式已經遍佈各大電商平台，涵蓋服裝家紡、電器五金等多種品類。因為市場潛力大、利潤空間足，電商平台能給予製造商更多利潤，受益的不僅是製造型企業，更是整個產業帶。例如京東旗下社交電商平台“京喜”推出產業帶“廠直優品”計劃，全面推進產業帶和原產地的零售新基建，在全國10萬家製造型企業和國內消費者之間搭建起嶄新的零售體系。毋庸置疑，C2M模式所構建的品牌發展體系，是建立在市場經濟規律基礎之上，其本質是產業互聯，強調供給側和需求側的改革。未來隨着物聯網、5G技術在生產體系的應用，C2M模式還可以把“中國製造”的新技術和新商業模式推廣到全世界，推動產業升級，促進產業長遠發展。

電商對農業的深度影響則反映在農產品生產銷售方式的根本性改變。“618”期間火爆的農產品“直播帶貨”只是京東賦能農業的一個縮影，京東的智能供應鏈早已深度滲透農業領域。在河北武邑縣，京東跑步雞在業界率先使用了區塊鏈溯源及雞腳環等物聯網技術，對跑步雞160天的全養殖週期進行監測，通過互聯網技術對於養殖過程進行追溯，保證產品的綠色、健康。“跑夠100萬步”才上市成為京東跑步雞的網紅標籤，在京東平台上經常被一搶而空。在吉林長白山區，京東大力推動“AI養豬”；在內蒙古蒙清縣，京東農場的無人機翱翔上空監管農場；在陝西，京東攜手龍頭企業成立數字果業聯盟，提供全產業鏈服務……目前，京東旗下除了7FRESH、生鮮、乾貨食品、京喜、新通路等零售業務和京東企業業務直接支持農產品全渠道銷售之外，更是拓展出了京東農牧、京東數字農貸、京東眾籌、京東農場、京東農業雲等眾多業務板塊，分別從互聯網種養殖、互聯網金融、數字產業園、農業大數據產業聯盟等，為全國各地的農業產業帶提供賦能支持。電商對農業的數字化改造不僅體現在疫情期間打破了農產品的滯銷困境，更重要的是，隨着5G、雲計算、大數據、人工智能、物聯網等互聯網技術的快速發展，當數字成為新農資、手機成為新農具、直播成為新農活，一場農村產業革命即將到來。

電商“乘數效應”背後的深層原因在於我們正在進入一個百年未有的速度時代。正如業界資深專家羅清啓所言，全球的國別經濟不是被擺到一個技術、質量、成本等諸多工業因素的競爭賽道上，而是被擺在速度統轄一切的道路上。一直被排除在生產力數據之外且被賦予更高速度的時間，正在成為一種短缺的生產要素。中國經濟領先全球的增長速度，已不能從成本的角度來解釋。光化通信與高鐵通信的交互，正在塑造一種數字形態與物理形態融合的、嶄新的中國經濟拓撲結構，這種結構所能釋放的經濟當量還沒有被我們認識。全球最大的數字商業平台的建立、覆蓋全國的物流基礎設施的重組等波瀾壯闊的產業重置，都是我們認識中國經濟新拓撲結構一些顯而易見的線索。從這個角度來看，在5G和中國大交通立體網絡的背景之下，中國電商顯現的“乘數效應”已經成為中國經濟乃至全球經濟的重要力量。