天貓618百萬餓了麼商家成交額創新高

餓了麼口碑商家訂單量在天貓618迎來疫情後又一次全面爆發，餐食、冰飲、醫美和休閒娛樂等行業的商家成交量均創下疫情以來新高。

餓了麼數據顯示，“66爽快日”一天就有150萬支雪糕從平台賣出，總重量超過100噸。肯德基僅1小時就售出了超過100萬塊吮指原味雞；星巴克40萬顆端午冰粽也提前售罄；永和大王創下疫情後單日淨成交額峯值；美萊旗艦店僅“熱瑪吉”產品一項就成交超1100萬元。

線上線下商業共振的“同步器”

本地生活服務從線下發力，擁抱線上購物節，今年的天貓618就開啓了全新的局面，餓了麼口碑通過不斷為線下商家數字化賦能，線上的消費流量已能為線下精準導流。

餓了麼數據顯示，天貓618期間天貓側休閒娛樂板塊環比增速高達2200%，足療、KTV、健身房等線下門店將迎來大量客流。曼妮雅美容旗艦店3天突破250萬成交，承包單個美容師近3個月工作量。CoCo僅30分鐘便為其線下門店賣出4萬杯奶茶三兄弟。

餓了麼口碑旅拍訂單也環比3月強勁增長330%，不少攝影師檔期已經排到了明年8月。在海外旅拍停擺的情況下，國內旅拍強勢崛起填補空白，三亞、大理、廈門、麗江、青島成為最受歡迎目的地，將迎來大量旅行新人。

6**倍增長：卡券模式放量背後的天貓生態力

餓了麼與天貓全面協同，幫助各品牌打通線上線下渠道，使其能充分分享到天貓生態力與線上購物節的雙重紅利。

據悉，美麗田園美容旗艦店通過聚划算百億補貼直播吸引觀看人次破1700萬，帶來潛在客户近8萬。莫莉幻想遊樂旗艦店電商負責人劉洋表示，加入阿里本地生活的天貓渠道，令線下服務行業進入新的層面，數字化推動品牌效力與會員體系進一步升級，更多元的營銷方式也加深了與顧客的互動，從而贏更多家庭的喜愛。

本次天貓618力推的外賣卡券模式，使用户搶購後即可在餓了麼外賣下單，打破了線上外賣促銷需即時消費的限制，用户得以暢快囤券。數據顯示618期間天貓平台的整體外賣卡券訂單量環比增長6倍以上，併為品牌帶來大量優質客流。以德克士為例，天貓平台帶來的用券核銷客單價比純外賣高出3倍以上。

藉助代運營及卡券模式等方式，阿里本地生活與天貓生態的融合，既實現大量新鮮流量的補給，更對線上流量的價值進行了重新梳理，為消費潛力的不斷釋放提供了長久動能。

紅利已來：數字化不止直播

疫情以來完成數字化上線的品牌，已經通過天貓618收穫了第一波紅利，新鋭雪糕品牌“鍾薛高”於618前登陸餓了麼，“66爽快日”單天銷量較日常增長4倍。而擁抱數字化上線餓了麼的非餐品牌同樣受益，連鎖商超外賣訂單環比增長260%，大潤發更於“熱辣外賣節”中創訂單歷史峯值。

直播帶貨也是數字化紅利的集中體現，消費醫療全行業直播引導GMV同比雙11增幅近700%，直播場次同比雙11增幅超過400%，其中商家自播超過400場。雪梨的餓了麼直播首秀3分鐘為必勝客帶貨近500萬，李佳琦則帶動1萬份哈根達斯下午茶被秒光。