618看扶貧：“直播帶貨”新招 開闢“造血式興農”新路徑

編者按：今年是全面建成小康社會和“十三五”規劃收官之年，也是脱貧攻堅決戰決勝之年，突如其來的新冠肺炎疫情為完成既定目標任務帶來挑戰。

中國經濟潛力如何、韌性如何、活力如何？“六保”“六穩”如何順利實現？作為疫情防控常態化下的首個購物節，“618”成為觀察中國經濟如何育新機、開新局的重要窗口。

6月19日起，人民網推出“618看戰疫下的中國經濟”系列報道，以此契機，觀察中國萬億消費市場下湧動的潮流與活力。

“這些橙子真的好吃又便宜。”近期，北京姑娘大燕興奮地向記者“安利”自己通過電商平台入手的助農臍橙。“這是一份來自‘吃貨’的愛心。”大燕打趣地説道。

從農田到超市，從果園到餐桌。立足脱貧攻堅決戰決勝之年，這個“618”，多家電商平台開設線上特色扶貧專區，為貧困地區農村電商經營者送上補貼、流量、倉儲、物流等多項“專屬大禮包”。琳琅滿目的扶貧助農產品吸引眼球，在服飾、母嬰、3C等一眾熱門單品中殺出重圍，上演了一場“舌尖上的扶貧”。

據電商平台提供的數據顯示，助農產品在京東“618”開場1小時之內成交額同比增長超17倍。淘寶天貓“618”開賣第一天，數十種水果單日銷量超過50萬斤。截至6月18日當天，天貓共有超過120萬貧困縣賣家，同比增長超過36%。

消費帶產業、產業帶就業。經濟發展任務當前，消費扶貧不僅是紮實推進脱貧攻堅決戰決勝的重要抓手，更有助於“六保”“六穩”工作的落實推進。近年來，在“直播+電商”“電商+產業”等助農新模式下，消費扶貧開闢出一條“農貨上行”的“造血式興農”新路徑。

建扶貧專區 農產品“觸網”熱銷

“活了半輩子，從沒想到我們的洋芋能賣到全國各地，價格也比前幾年強，真是太好了。”家住貴州省畢節市威寧彝族回族苗族自治縣的菜農張飛躍近幾年依靠種植馬鈴薯實現了脱貧致富。

張飛躍告訴記者，今年“618”期間，他和村裏大夥種植的馬鈴薯不僅在蘇寧易購中華特色館威寧館進行銷售，還通過網絡直播送往千家萬户。

記者梳理多家電商平台大促活動發現，在今年的“618”購物節上，像張飛躍這樣不愁銷路的農户還有很多。無論是柞水木耳、湖北小龍蝦，還是陝西武功獼猴桃、山西黃小米，都紛紛搭上了電商平台構建的銷售“高速列車”。

今年“618”購物節期間，多家電商平台打造消費扶貧專區。（製圖 申佳平）

京東“京心助農”項目全面升級，主打定製化供應鏈解決方案；天貓打造助農主題的互動遊戲“理想列車”，在遊戲中為消費者呈現特色農產品廣告，刺激農貨消費；蘇寧拼購發力“蘇寧拼購村”，支持鄉村小型經濟體……不僅如此，在為扶貧農產品開設專區的同時，各大電商平台也相應地推出了“百億補貼”“萬店推廣”“雲倉服務”等“618專屬大禮包”。

中國政策科學研究會經濟政策委員會副主任徐洪才在接受記者專訪時表示，電商平台助力消費扶貧蔚然成風，能夠大大滿足消費者對優質農產品的需求。同時，也能為貧困人羣解決農產品“遠在深山人未識”的難題，增加其家庭收入，並促使貧困地區優化產品質量，提高產業發展內生動力。

“直播+電商” 消費扶貧“水到渠成”

今年的“618”，“直播”成為消費者、賣家口中的熱詞。

大燕告訴記者，自己之所以會購買扶貧臍橙，正是因為看了一場“書記”帶貨直播。在那場直播中，湖北省秭歸縣委書記盧輝親自上陣，為當地臍橙“帶鹽”（即“代言”）。“縣委書記親自帶貨，感覺既權威又新奇。”大燕説。

受疫情影響，上半年多地農產品出現滯銷現象，這對於貧困地區農户來説更是“雪上加霜”。在這種特殊情況下，除薇婭、李佳琦等頭部帶貨主播外，各級政府官員、企業高管、影視明星等各行各業都加入了“帶貨”大軍，為地方土特產推廣宣傳。

據商務部近期公佈的數據顯示，在第一季度，全國電商直播超過400萬場，其中涉農產品網絡零售額達936.8億元，增長了31%。

淘寶農業相關負責人告訴記者，“618”期間，僅市長、縣長等省、廳、市、縣各級官員參與農產品帶貨的就超過百人。從6月1日到14日，淘寶直播上已經舉辦了超過1.3萬場農貨直播，共吸引超1.9億人次觀看。

我國許多貧困地區的土特產兼具經濟價值和文化屬性，但苦於交通不便、觀念落後，無法打開銷路。如今，伴隨“直播+電商”模式構建的內容化、沉浸式營銷場景，農户只需一部手機、一個自拍杆，便能用上脱貧“新農具”，在這條消費扶貧新路徑上獲利受益。

“在農村基礎設施建設、通信網絡等發展普及的背景下，電商平台深入整合資源並參與消費扶貧，一切都水到渠成。”徐洪才同時表示，做好“六穩”工作，首先是穩就業。從長遠來看，“直播+電商”模式將創造大量就業機會，也將動員更多社會力量實實在在參與脱貧攻堅。

農貨上行 電商打造“造血式興農”

去年末，中央經濟工作會議提出“加快農業供給側結構性改革”“大力發展數字經濟”，農村電商發展受到國家政策的重視和支持。

一直以來，“工業品下行”，即讓工業品走進農村下沉市場是農村電商發展的傳統模式，而隨着農村電商基礎設施建設的加快完善，“農貨上行”逐漸成為農村電商的發展新模式。

要把更多農產品賣到城裏去，關鍵之一是對貧困地區的產業幫扶。目前，多家電商已經付諸行動：京東超市近年來致力於建立讓地方品牌、農户與消費者多方長期受益的脱貧機制。未來三年內，京東將打通全平台、全渠道資源，打造百億級流量池、培養出100萬農業電商人才、共建10萬農產品直播基地，從0到1幫助農產品基地搭建電商能力基礎。

蘇寧拼購也提出，未來爭取在全國範圍內落地1000座拼購村，幫助更多地方的優質農產品和工業品打開上行渠道。“電商平台的深度參與可以鏈接農村和消費者，推進優質農產品的品牌化運作，真正變輸血式扶貧為造血式興農，為脱貧攻堅事業注入生機和活力。”該品牌部門負責人表示。

要讓貧困農户真正從依靠補貼轉為自主性致富增收，除了政策、電商加大產業扶持，徐洪才認為，部分貧困地區農户的市場意識和發展思維還亟需得到提高。

他提出，應引導農户思考農產品標準化、品牌化發展，電商平台同時要完善農產品質量可追溯體系，儘快升級供應鏈，解決號用户購物體驗差、產品成本高等問題，真正讓好東西走出山溝溝，讓好產品賣出好價錢。

《618看戰疫下的中國經濟》系列報道：

618看消費：全民購物促增長 線上線下助經濟復甦