小紅書博主直播滬穗周邊好去處為網友種草端午“説走就走的旅行”

6月20日下午15點，兩處相隔近400公里的美景，在小紅書的直播間裏“相遇”了。在湖州市太湖之濱直播的湖州市文化廣電旅遊局局長樓婷，與在台州天台山大瀑布前直播的台州市文化廣電旅遊體育局局長呂振興現場連線，讓觀看直播的小紅書用户欣賞到了兩地美景“同框”的場景。

“我身後是煙波浩渺的太湖，如果大家被這裏的美景吸引，一定要來拔草。” 樓婷説。“我身後是天台大瀑布，現在正是旺季，水勢浩大，不如端午就來玩。”台州市文化廣電旅遊體育局局長呂振興説。直播間裏的用户被兩位局長熱情的介紹種了草，紛紛留言道：“希望端午早點兒來，想去玩”。

這是湖州市、台州市文旅局聯手小紅書平台，共同舉辦小紅書“端午.雙城記”文旅種草直播活動，湖州和台州文旅局長與小紅書博主一起出現在直播間，介紹和推介當地美景。

此次“種草周邊遊”直播活動共在上海、廣州、西安、成都、湖州和台州等六座城市及周邊展開，持續週末兩天。20位小紅書博主和3位文旅局局長擔任“出行推薦官”，精心挑選和推薦了台州天台山大瀑布、湖州南太湖、廣州融創文旅城、西安陶藝村、成都大熊貓基地等景點。並前往景區現場直播，帶用户“雲遊”美景，為即將到來的端午出行種草。活動期間，直播總時長超過1500分鐘，評論互動超20萬。

“旅遊出行是小紅書僅次於美妝排名第二的品類，小紅書在旅遊尤其是周邊遊領域有着很強的種草能力。越來越多的用户通過小紅書發現和種草周邊的美景、美宿、美食。這個端午，帶上小紅書去旅行吧。”小紅書合夥人曾秀蓮説。

場景式直播種草“説走就走的旅行”

6月20日下午的直播中，樓婷局長和小紅書博主“明仔和二毛子”一起介紹了適合民宿體驗的莫干山、人文氣息濃郁的南潯古鎮和最適合親子游的安吉，更是在端午佳節來臨之際，向網友種草了老字號“諸老大”出品的湖州特色粽子。隨後，“明仔和二毛子”又來到了湖州市區遠近聞名的月亮酒店和湖州影視城，繼續為網友種草短途遊。

台州市文旅局長呂振興和小紅書博主“小仙女汁”介紹了台州豐富的“逛吃”資源：“台州各種海鮮品種齊全，可以説我們一代代的台州人把山珍海味融入了一道道美食，留下獨特的美食記憶。”直播間裏網友們紛紛被“種草”，“寧波過去有沒有高鐵？”“上海去要多久？”“合肥怎麼去?”成了評論區網友們的高頻問題。

除了周邊遊直播，此次活動還有“城市秘境”打卡直播。打開小紅書，選擇本地，就可以發現有許多特色景點、店鋪和打卡地就在周圍，此前卻未曾留意。城市打卡是小紅書用户非常喜愛的週末出行活動，相關筆記超過200萬篇。

這次，小紅書博主們選擇所在城市最熱門的“城市秘境”，例如廣州西洋記舊物倉、上海1933老場坊等帶着網友前往“探索”。

6月21日下午，小紅書旅行博主“Cookie大麴奇”在廣州西洋記舊物倉直播，她為網友展示了舊物倉裏面的各種老物件，從老熨斗，到舊式打印機，再到各種復古相機，在將近3000平米的舊物倉裏，幾乎能看到所有老式的生活家居用品。

不同於傳統的直播間帶貨，此次直播來到了景點和城市打卡地現場。湖州文旅局局長樓婷表示，這種體驗式直播“非常新穎”，不僅可以讓網友們看到美景，還可以和他們分享現場的感受，“用真實美景和真實的體驗為大家種草。”

在直播中，主播們反覆鼓勵觀眾小長假出行線下”拔草”。 呂振興局長説，“直播間得來終覺淺，要到景區親身遊。” 樓婷局長也説，“看到也要體驗到，才算真的得到。” 觀眾們對此反應熱烈，紛紛諮詢門票和交通，並留言“端午見”。

小紅書合夥人曾秀蓮表示，小紅書是生活方式社區，通過線上“種草”，能夠推動線下消費、體驗來“拔草”，並引發更多線上的口碑分享。“這種正循環，不僅能拉動線下消費，也能為景點、民宿打出口碑和品牌。”

民宿種草預訂一鍵打通 周邊遊種草“售後”有着落

在城市周邊遊中，民宿是重要組成部分。在此次直播活動中，也有多位民宿主用民宿企業號參與直播，展示民宿特色活動，吸引用户下單預訂。

6月20日下午，隱小竹在自己的莫干山彌宮民宿進行直播。原本打算直播一場在民宿花園裏舉辦的婚禮，但因為突然間的大雨打破了計劃，婚禮搬進了花房，她轉而直播婚禮策劃師佈置花房餐廳。直播間裏，觀眾們紛紛感慨雨中花園的美景。隱小竹不失時機地介紹：直播期間通過小紅書企業號下單有額外優惠，“有人想來這裏淋場雨嗎？”

6月21日下午，蘇州墅家·同里社管家諾諾為小紅書網友直播，民宿周圍都是湖景，正值雨天，諾諾特地冒着小雨來到湖邊，為大家展示“煙雨江南”。諾諾説，“湖邊風吹着特別舒適，鏡頭拍出來和我在現場感受有很大差別，歡迎大家立刻預訂，親自來體驗。”

多位民宿主表示，直播中就有觀眾進入民宿的企業號頁面下單預訂，直播結束後更是接到多封私信諮詢。由於端午節房間火爆，用户們大多隻能預約下個月的房間。

小紅書在民宿領域有着較強的影響力，社區內民宿相關的筆記超過53萬篇。據介紹，今年4月下旬，小紅書與“訂單來了”達成合作，為民宿企業號開通直接預訂功能。目前，累計有200多個民宿商家開通直連小程序，成交額飛速增長中，5月的訂單GMV已經超過去年全年總量，預計6月民宿訂單GMV至少環比增長300%。

數據顯示，小紅書目前月活過億，是國內最大的生活方式社區，旅遊出行是小紅書2019年僅次於美妝的第二大品類，也是增速最快的品類。在現實旅遊場景中，小紅書也引發了不少休閒旅遊潮流，例如 “週末看展”這一週末休閒模式，一度成為上海用户的熱搜；還有今年春季火爆的郊遊野餐，全國各地的公園裏都可以見到小紅書同款紅格子野餐布。

隨着近幾年休閒度假遊興起，人們旅遊頻次提高，對旅遊信息的更新頻率需求更高；旅遊決策鏈路越來越短，衝動型決策、邊旅行邊決策佔比不斷提升，旅行決策在線化；旅遊需求也從單一的觀光，轉為更豐富的個性化、差異化需求。而小紅書的旅遊內容更新頻率高，種草能力強，海量內容覆蓋面廣，能滿足個性化需求，小紅書會玩會生活的用户還提供了優質的差異化的內容。

業內人士認為，隨着休閒度假遊的興起，近期疫情減輕後周邊遊、城市打卡遊的迅速恢復，小紅書在旅行領域的影響力日益增強，成為重要的旅行決策平台。