盤和林：線上展會火，線下不能丟

今年，連續舉辦63年的廣交會首次整體搬上“雲端”。從“面對面”到“屏對屏”，線上展會成為會展業創新的熱點，展會經濟的新時代也已到來。

一方面，線上展會可以打破傳統線下模式的時間和空間限制，讓展會經濟實現更高效的聯動，並開拓更廣闊發展空間。線上模式不需要線下場地、產品實物布展等實景的搭建，可以實現多個展會同時舉辦與切換，即使在休會期間，商家仍然可以在平台展示產品並與客户互動聯絡。與傳統線下展會相比，線上展會不僅符合減少接觸、避免人員聚集等防疫要求，還具有獲客成本低、365天展示、高效、精準對接等明顯優勢，可以快速匹配買賣雙方的需求。線上展會平台的展覽展示、交流交易、直播互動、在線論壇、配套服務等功能更是為企業提供了產品可視化展示、信息交流、推廣獲客、詢盤轉化、簽單收款、物流報關等一站式貿易服務，大大降低了展覽方和參會方的線下辦展場地、物料等成本。同時，線上展會的經貿輻射範圍更廣，不管是地域上的障礙，還是產品業態的多樣，都可以體驗無差別的對接和交流，不僅為因疫情受阻的海內外交流合作掃除障礙，也為將來服務“一帶一路”、提升全球經貿往來提供新平台。

另一方面，與“新基建”相融合的線上展會，將會迸發出更多科技火花。雲計算、大數據、5G、人工智能等高新技術讓會展更加便利、安全、可靠，全新的智慧會展模式將引領整個會展行業的數字化轉型和變革，帶動數字經濟跨產業融合升級。營銷數字化、交易數字化、布展數字化等都一一實現，在助推會展經濟業態轉變的同時，也實現了各行業上下游產業鏈流動模式的升級。“雲展會”致力於打通無障礙交易鏈條的運作方式，將會催生更多的數字化技術解決交易中存在的問題，並對整個產業互聯網經濟產生深遠影響。如展會與社交媒體的互融、遠程驗貨與AR和VR技術的運用、直播經濟的廣泛滲透等都會藉助線上展會為各行業創造巨大的經濟效益。

當然，線上模式為展會經濟帶來新的發展潛力的同時，也會讓它面臨許多新的問題，比如知識產品的保護更具挑戰性、電子商務與展會的區分和邊界如何界定、數據和交易安全管理、對真偽產品辨別技術提出更高的要求等。線上展會不能一味的無限擴大和增加，線下展會也不能統統放棄，否則即使有影響力的大展會也可能慢慢失去應有的作用和價值。只有不斷打通線上線下聯動的瓶頸，促進融合發展，展會經濟才能更好地整合各方資源，激發出更持久的生命力。(作者是中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長)