網上廣交會助力穩住外貿基本盤

【財經論語】

疫情仍在全球蔓延的特殊時期，我國曆史最悠久的貿易盛會“廣交會”首次被整體搬上“雲端”，既是疫情全球蔓延和數字化發展背景下的創新之舉，也是中國穩住外貿基本盤的重要舉措，更是中國支持經濟全球化、維護多邊貿易體制的實際行動。

網上廣交會是中國積極應對疫情、穩住外貿基本盤的創新之舉。在全球蔓延的疫情，倒逼或加速海外營銷線上化、數字化進程，也加快推進外貿企業獲客方式互聯網化、線上化。第127屆廣交會整體搬上“雲端”，以線上展的形式持續開展，不僅成為數字化快速發展背景下“人貨場”的再一次創新組合，更是新形勢下外貿發展新的“打開方式”。特殊時期，企業不僅可以通過網上廣交會穩定訂單、穩定市場份額、穩定採購渠道、穩定供應鏈，還可能通過網上廣交會進一步拉動訂單增量，促進“保市場主體”“保產業鏈供應鏈穩定”“穩外貿”目標的實現。

網上廣交會是中國支持經濟全球化，維護多邊貿易體制的實際行動。在全球疫情防控尚不明朗的情況下，國際貿易面臨不穩定、不確定性因素增多，全球展會紛紛取消。中國將廣交會搬上“雲端”，與全球客户無縫對接，不僅保證了中國外貿基本盤的穩定，也保證了世界貿易之橋的順暢，更向世界發出中國堅定不移擴大開放、努力維護國際產業鏈供應鏈安全的積極信號。此次網上廣交會設5個網上展區，2.5萬多家企業參展，涉及180萬件出口商品，8000多場直播同步進行，全國105家跨境電商綜試區和6家跨境電商平台鏈接同步上線，其中，參展企業數量與往屆相比基本持平。外貿企業不僅通過網上廣交會獲得交易和合作機會，助力中國和各貿易伙伴恢復增長，而且網上廣交會也為疫情結束前的其他國際性展會提供了一個新思路。從一定程度上來講，中國以“網上廣交會”向全球貿易市場貢獻了中國智慧、中國方案和中國行動。

網上廣交會利用新技術新方式，打破了時空界限，縮短了“貿易距離”。在數字經濟蓬勃發展的今天，網上廣交會順勢將傳統展會迭代升級，充分利用互聯網、大數據、雲計算及人工智能等新技術，運用VR展廳、雲直播、短視頻等新方式，實現了買家和賣家由“面對面溝通”變為“屏對屏交流”，突破時空限制，促進了交易全場景、高精度、無邊界發展，大大縮短了“貿易距離”。可以預見，今後很長一段時期，許多企業將更加適應這一會展新業態，及時更新並適應線上營銷手段、對接方式、人才培養等方面的變化。

要看到，網上廣交會仍是中國外貿的“晴雨表”和“風向標”。在鞏固發達經濟體等傳統客商的同時，本屆網上廣交會大力開拓新興市場，特別是東盟、“一帶一路”沿線國家市場。從近幾屆廣交會來看，“一帶一路”沿線採購商與會佔比逐年增加，本屆網上廣交會超過45%。在進口展中，來自“一帶一路”沿線的參展企業、參展產品數量佔比分別為72%和83%。據統計，1-5月，我國與東盟貿易額達1.7萬億元，同比增長4.2%，其中我國對東盟出口增長2.8%，自東盟進口增長6%，均高於同期我國外貿進出口整體增速，東盟成為中國第一大貿易伙伴；我國與“一帶一路”沿線國家貨物貿易進出口總額超過5000億美元，同比增長3.2%，其中，對沿線國家出口增長2.9%，進口增長3.5%，進口增速高於出口增速。

當然，廣交會作為在更深層次上擁抱數字化的全新嘗試，大多數參展商和採購商都是首次參加線上展，遇到一些挑戰也是難免的，需要總結經驗再出發。一是進一步在變局中開新局，完善網上廣交會系統，進一步增強商户和客户的體驗。二是充分利用大數據，進一步把國際貿易鏈條搬上“雲端”，比如洽談、簽約、關税、支付、物流等，進一步升級網上廣交會，打造“永不落幕”的廣交會，豐富大數據時代國際貿易的生態。三是及時總結經驗，形成可複製可推廣的模式，為世界各國共同抗疫期間展會發展提供新思路新方案。

（作者：許英明，系商務部研究院國際市場研究所副主任）