中國互聯網企業“出海”走俏

“雪花飄飄，北風蕭蕭……”近日，一首中國老歌《一剪梅》成為海外社交網絡上的“洗腦神曲”。在抖音短視頻國際版Tik Tok上，對《一剪梅》的模仿與再創作不斷刷屏，引發了一場“全民狂歡”的行為藝術。Tik Tok在海外的持續走紅，是中國互聯網企業出海加速的寫照。

有底氣 數字經濟領跑

在海外手機應用商店中，各類中國產品頻頻登頂下載排行榜；在泰國、馬來西亞、菲律賓等亞洲國家，支付寶的技術賦能移動支付走入千家萬户……信息技術高速發展的今天，中國互聯網企業的技術應用不斷出海，在眾多國家得到迅速普及。數字版的Made in China，成為中國製造的新標籤。

螞蟻金服集團董事長井賢棟表示，支付寶除了為中國遊客去全世界近60多個國家提供方便的移動支付服務外，還與東南亞多國合作聯合開發、共同建設10餘個當地的數字錢包。未來，支付寶還將繼續積極參與金融科技出海，參與全球新金融體系的基礎設施建設。

中國互聯網企業出海正迎來總結經驗、持續發力的“中場時刻”。近日，華為雲和白鯨出海聯合發佈《2020年中國互聯網企業出海白皮書》。白皮書顯示，全球移動互聯網在過去幾年經歷了高速發展，但是依然有較大空間。目前，全球仍有32億人還沒有接入網絡，中國互聯網企業出海依然存在流量紅利。

中國互聯網企業出海的底氣何在？中國互聯網絡信息中心（CNNIC）最新發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至今年3月，中國網民規模達9.04億，手機網民達8.97億。在新一輪科技革命和產業變革加速演進的背景下，中國互聯網發展連連突破——數字經濟規模位居世界前列、數字企業數量領跑全球，以互聯網平台經濟為代表的新動能為產業升級不斷賦能。

龐大的市場、現象級的產品、成熟的模式、豐富的人才，這些都為中國互聯網企業出海奠定了基礎。中國是互聯網的受益者，也是世界互聯網的貢獻者。通過企業出海，中國數字經濟發展的成果正在為全球特別是發展中國家所共享。

有看點 佈局多個領域

遊戲出海，是中國互聯網出海的亮點之一。近年來，國內互聯網企業將海外遊戲業務作為營收突破的重要關口，一大批中國企業製作的爆款產品，在海外APP商店下載和營收榜中居於前列。

APP應用數據平台APP Annie發佈的《2019中國移動遊戲出海深度洞察報告》顯示，中國移動遊戲佔海外移動遊戲市場的份額，已經從2017年上半年的10%提升至2019年上半年的16%，趣加（FunPlus）、騰訊、網易等企業成績亮眼；來自中國音數協遊戲工委的報告也指出，2019年中國自主研發遊戲海外市場營銷收入115.9億美元，折算人民幣約為825億元，同比增長21%。

業內人士認為，國內互聯網企業在佈局海外市場的同時，也實現了文化出海，為海外年輕一代提供了認識中國文化的新渠道。

短視頻也成為中國互聯網企業走向海外的重要陣地。目前，抖音、快手相繼在海外推出Tik Tok、Kwai、Zynn等短視頻平台，以期在短視頻風口搶佔全球流量入口。在短視頻賽道上，中國企業的產品幾乎覆蓋了所有區域，抓住了5G時代移動互聯網最重要的流量入口，為更多的想象創造了空間。

此次新冠肺炎疫情給電商、金融科技等行業帶來不同程度的影響，但也給社交、娛樂等領域發展創造機遇。數據顯示，今年5月，Tik Tok在全球下載量超1.19億次，同比增速達2倍，成為非遊戲類APP的下載第一位。

此外，防疫期間，中國互聯網企業的在線辦公、在線教育等應用產品也在加速出海步伐。日前，聯合國宣佈騰訊公司成為其全球合作伙伴，為聯合國成立75週年提供全面技術方案，並將通過騰訊會議、企業微信和騰訊同傳在線舉辦數千場會議活動。

有力量 聯手開拓市場

如今，中國互聯網企業出海已從早期的粗放佈局走向精細深耕。業內人士認為，互聯網企業走出去應當做好充分準備，根據不同地區的不同情況，選擇不同的運營思路和方式。否則，如果依然簡單複製中國模式，即便能夠勉強出海，也會在大浪淘沙中迷失方向。

例如，近幾年東南亞電商市場發展迅速，其中印度尼西亞的網購用户數量已接近2億。因此，不少出海企業選擇到東南亞佈局跨境電商業務。不過，相較於中國市場，即便發達如美國，物流、數字支付等基建條件也有較大差距。為此，《2020年中國互聯網企業出海白皮書》建議，在跨境電商領域，出海企業佈局業務時應重點考察市場基建，同時探索用户需求和市場空白，結合當地用户習慣來完成從引流到變現的一整套業務部署。

與此同時，也有專家建議，中國互聯網企業出海應當抱團取暖。尤其是對中小企業來説，和優秀的基礎運營商一起出海、聯手拓展市場，具有更強大的力量。

近年來，阿里雲、華為雲等雲服務商憑藉強大的雲基礎設施能力和創新技術優勢，為遊戲、音視頻、電商等領域互聯網企業出海提供了一站式雲服務解決方案。其中，華為雲已上線200多個雲服務以及190多個解決方案。在電商領域，出海企業可結合豐富的行業平台服務和華為基礎雲服務，快速搭建電商平台，滿足進入海外市場的多項需求。