譚飛：樂見“流量時代”終結

由於疫情原因，今年出的爆款影視作品都集中在網劇領域。從《我是餘歡水》到《傳聞中的陳芊芊》，再到《隱秘的角落》，這三部網劇無論是口碑、影響力還是流量都“破了圈”，成為社交媒體議論的焦點。此外，像《新世界》《三叉戟》等台（網）播劇，也形成不小影響力。

有意思的是，上述作品沒有一部是由所謂當紅“頂流”（頂級流量）主演的，主演大多數是演戲經驗豐富、演技精湛的成熟演員。不少人驚呼：流量小生、小花時代終結了。

從趨勢上看，中國影視圈的確正處於流量時代向質量時代轉變的關鍵節點。流量神話及光環已經大為褪色，重視內容生產和質量成為王道。產生如此變化的原因主要有以下幾點：

第一，熱錢退潮導致對內容的重視。流量這個詞不是原罪，但在熱錢大舉進攻影視圈的特殊時期，“唯流量”論甚囂塵上，某些公司或團隊為達到商業目的，炮製虛假流量，讓流量明星頂着萬眾矚目光環參與主演各類大項目。由於參與作品目的並非是要拍一部好戲，而是攢一個好局，所以留下不少“一地雞毛”的爛尾作品。換句話説，明星的流量換不來劇的好收益好口碑，而簡單粗暴的“小鮮肉+大IP=成功”的公式也被證明很難成功。熱錢退潮後，原來以流量為核心的畸形產業生態必然難以為繼。由於資金短缺，很多戲向“用合適的人，拍好劇”的方向調整，以追求投資效果。某些流量明星居高不下的片酬就成為巨大障礙。在用不起流量的前提下，投資方製作方會將重點放在內容的打磨上，以期“以小博大”，實現高性價比回報。

第二，平台收購價格大幅下跌導致流量明星空間緊縮。幾大視頻平台經年燒錢，陷入某種惡性循環，各大衞視廣告收入下跌，負擔很重，為支撐未來發展，必然會大幅降低作品收購價錢。據統計，某些戲現在的收購價錢只有高峯時期的1/3至1/4。在這種回報大幅降低的情況下，投資方在選擇演員陣容時，當然會作出調整，這讓流量明星的空間進一步縮小。

第三，某些流量明星的演技受人詬病，在觀眾中口碑大幅下降。一段時間以來，由於部分流量明星賺錢太容易，把大量精力用於軋戲、參加綜藝，沒有時間和精力去提升演技，產生了“字母小姐”及各種替身的傳聞，極大影響了流量明星的美譽度。他們的戲在平台播出後，作為主角的流量明星演技遭到大量質疑和吐槽，在演技備受詬病同時，部分偶像的粉絲行為不夠檢點，發生如“控評”“網絡暴力”等行為，導致社會觀感不佳，以至於部分平台及製作公司怕受牽連而更為慎重。

的確，這一兩年來，戲骨主演的戲無論質量上還是口碑上都大幅碾壓鮮肉鮮花們主演的戲，流量時代逐漸成為過去式。但我們也要看到，一些擁有所謂高流量、高關注度的年輕演員已經開始在錘鍊演技、爭當優秀演員的路上努力跋涉。我們希望流量明星能夠愈來愈看輕自己的“流量光環”，卸下包袱，輕裝前進，成為無愧於時代、無愧於觀眾的好演員。整個行業也要以作品為導向，創優質內容，以精品為製作方向，不浮不躁，滿足觀眾日益增長的審美需求。（作者是策劃人、監製，《四味毒叔》創始人）