推出早教產品後完成全齡段覆蓋猿輔導要打造一個“教育王國”？

【環球網科技報道 記者 王楠】在消費升級和早教滲透率逐步提升的背景下，在線早教產品市場正在逐步打開。受疫情影響，在線早教也獲得了更多家長的關注。

近日，猿輔導旗下早教品牌“斑小馬早教”正式上線，該產品定位於為0-3歲幼齡兒童提供雙語早教解決方案。

從產品具體形態來看，斑小馬早教的產品與斑馬AI課形態基本類似。教學產品主要包括實物玩具、學習機、繪本、早教卡、配套視頻等內容，構成一個禮盒。根據官方信息顯示，該禮盒每月寄送一次，其對應早教內容也會根據兒童的不同月齡進行針對性調整。

或許是出於更好更快建立較高品牌認知度的目的，斑小馬的產品名基本延續了猿輔導現有的啓蒙產品“斑馬AI課”的名字，在此基礎上進行了細微調整。

這一舉措的背後，足以看出猿輔導試圖構建一個完整的、覆蓋各個學齡段用户的“教育王國”的野心。

公開資料顯示，斑小馬是猿輔導推出的第一款面向0-3歲幼齡階段兒童的產品。這款產品的推出，也意味着猿輔導至此構建出自0歲早教、低幼階段啓蒙(斑馬AI課、猿編程等)、K12(猿輔導、猿題庫、小猿搜題等)，到成人教育(粉筆網)的完整產品閉環。

國內0-3歲早教市場自2017年初開始成為新興教育賽道，但市場成熟度不高、入局者較少且業務難度大。但疫情發生後，多家教育品牌開始推出線上早教課程，好未來旗下的勵步英語、摩比思維、赫石少兒體能為幼兒園學生聯手推出綜合素質在線課程。

“疫情讓人們發現線上教學質量、效果都超出了預期，而之前大家可能還沒有這種在線學習習慣，但這次疫情讓在線教育變成了習慣。”凱叔講故事高級副總裁王朝陽向媒體表示。

6月初，北京市出台了《加快新場景建設培育數字經濟新生態行動方案》，方案指出，將加強數字資源共享交換中心和統一服務門户建設，做好數字教育資源知識產權保護，實現優質數字教育資源匯聚共享。選擇部分學校開展互聯網教學試點，推進智慧校園建設。

同時，鼓勵和支持各類平台型企業運用人工智能等技術開發智慧教育業務，探索“互聯網+”教育等未來教育新模式。將線上教育類服務納入政府購買服務指導性目錄，引導各類學校與平台型企業合作開發在線課程、個性輔導等優質線上教育產品。

“這意味着不僅僅是行業巨頭，垂直的巨頭入場了，政府也在規範和支持整個在線教育。這個信號的發出是非常清楚，而且非常強烈的。這也有助於教育的公平化和精準化，這裏面也會有更多的機會出現。”王朝陽説。

業內人士分析，斑小馬早教的推出，對於猿輔導來説，是在斑馬AI課試水成功後的一次延伸性嘗試。猿輔導數據顯示，3月，斑馬AI課長期正價班學員超過50萬，是猿輔導大班課之外的重要營收來源。另據報道，斑馬AI課今年3月份整體營收破3億，其中斑馬思維轉化率高峯突破50%，營收達1.5億。對於尚未出現大體量玩家的0-3歲在線早教賽道來説，斑小馬的出現將有望成為猿輔導大舉切入早幼人羣用户的突破口。

資料顯示，自2012年成立以來，猿輔導已經為超過4億用户提供了服務。截至2020年3月，該公司在北京總部擁有1.5萬多名員工，在武漢、瀋陽、西安、成都和長沙等11個城市設有11個分支機構。今年3月，猿輔導完成了新一輪10 億美元融資，該輪融資由高瓴資本領投，騰訊、博裕資本和IDG資本跟投，猿輔導估值隨後高達78億美元。 

市場研究公司App Annie數據顯示,今年第一季度，猿輔導在中國應用商店中“教育類”應用內購買也排名首位。 

作為為數不多的涉足早教的教育行業頭部企業，“自帶流量”的猿輔導此時進入這一賽道或將帶來新的看點。

“猿輔導正在逐漸成長為一個學生用户熟知的品牌。一家公司的發展是與所處時代的雙人舞。我們感受時代的氣息和節奏，做出準確的響應，偶爾引領。從社會的角度，即是用最合理的投入來實現未來。對我們來説就是實現未來的教育，未來的學習。我們每天從事具體細微的工作，如果要説意義，匯成的意義就是這個。”猿輔導CEO李勇説。