浙江餘杭：直播經濟賦能數字化轉型

依託阿里巴巴等互聯網領軍企業，浙江杭州已成為“全國數字經濟第一城”。餘杭區是杭州打造“第一城”的中堅力量，杭州數字經濟三分之一的增加值來自餘杭。

面對新冠肺炎疫情影響，餘杭積極搶抓直播經濟發展機遇，在服務上升級加力，致力打造“全國直播經濟第一區”。6月20日，餘杭區在藝尚小鎮啓動打造中國杭州數字時尚創新基地，併發布了12條“直播電商”支持政策，集中籤約了20個直播經濟全產業鏈重大項目。藝尚小鎮是集聚紡織、服裝特色產業的浙江省級特色小鎮。為承載新引進的網絡直播產業，餘杭在藝尚小鎮內預留儲備了16宗地塊共計640畝、128萬平方米的產業空間。

“我們力爭用3年時間，招引5傢俱有示範帶動作用的平台或聯盟、10家影視文化公司，培育100家有影響力的MCN機構、1000名有號召力的‘帶貨’達人。”餘杭區臨平新城管委會主任王耀平介紹，藝尚小鎮將形成集渠道鏈、服務鏈、政策鏈等在內的成熟電商直播生態圈。

為了更好地構建直播電商產業生態，餘杭還面向直播經濟孵化載體、MCN機構、平台、企業、人才等各類主體制定出台了促進發展的相關政策。直播電商企業只要通過評審達到要求，最高可獲得1億元研發投入等補助；簽約頂級頭部主播的MCN機構，可獲得500萬元獎勵；具有行業引領力、影響力的直播電商人才，還可通過聯席認定按最高B類人才享受相關政策。

隨着直播間彈幕以及後台數據的不斷跳動，小鎮企業鼎俊服飾的主播“粉紅爺爺”一小時的銷售額達270萬元。“今年一季度，我們的銷售額相較去年同期略有所增長。”鼎俊服飾負責人表示，當年入駐小鎮，就是因為同行很多、上下游完善，意味着有更多的合作機會。

疫情期間，面對服裝行業普遍遇到的難題，小鎮卻從“危”中尋到了“機”。今年以來，已有19家時尚企業成功開闢直播電商渠道，其中15家已擁有獨立主播團隊，併成功引進全國頭部網紅餘瀟瀟領銜的BEQUEENSTORY網紅生活館、森馬集團旗下的新零售時尚產業綜合體等項目，打造“設計師+網紅”“品牌+紅人”等新模式。

政府加強前端引導、後端把控，市場抓好中端甄選、全程跟進，形成了共促共推的良好循環。自2015年啓動建設以來，藝尚小鎮累計完成投資超100億元、營收330餘億元、税收超20億元；2020年1-5月税收3.34億元，同比增長66.3%。

“餘杭將持續加大對直播產業的扶持力度，構建更加精準、更具優勢的產業政策體系，才能更好地推進‘時尚+數字’深度融合發展，把直播人才們服務好。”杭州市委常委、餘杭區委書記張振豐表示。