京東618揭示家電市場四大趨勢

【環球網科技綜合報道】作為後疫情時代的首個全民購物節，無論廠商、平台還是消費者都給予了今年電商618大促諸多期待。家電作為應季產品，在每年電商618大促中都擔任着出貨主力軍的角色。京東方面表示，透過今年618不難發現，以舊換新、直播帶貨、C2M定製化、宅健康類家電這四大趨勢將成為未來一段時期內家電市場發展的新動能。

目前，國內家電市場正處於從以前單純的數量增長，發展到存量升級和規模增長同時並重的階段，急需尋求更多的商機空間，打破存量市場的僵化局面。相關數據顯示，國內家電購置歷史高潮期在2009年至2013年間，這部分家電即將或者已經進入了替換更新期。這説明，市場確實存在廢舊家電更新消費的需求。

在這樣的背景下，今年國家在家電以舊換新、推動家電消費升級等方向持續推出政策引導。618期間，京東、天貓、蘇寧、國美等家電零售平台均在大力宣傳家電以舊換新，積極推出各項優惠補貼推動以舊換新普及。從京東平台數據來看，以舊換新的用户數量同比去年增長341％，其中小家電換新用户量環比增長581％，空調換新用户同比增長585％。

而展望現在的消費市場，電商與實體之間的邊界在不斷被打破，線上線下全渠道融合成為一大趨勢。尤其是在後疫情時代，家電行業正在加速適應變化擁抱線上，開始更加重視線上線下融合轉型和直播新業態的巨大作用。消費者也開始習慣直播間買貨的方式。

今年618期間，幾乎每個品牌、每家店鋪都在組織直播，小到普通的導購員，大到家電品牌總裁，都成為了直播帶貨的主播，僅京東家電在618期間就組織了超過2.5萬場次的直播活動，直播帶貨成交額超出1月1日至5月31日帶貨成交額總和。

“品牌也樂於參加，共享一份直播紅利，像是格力這種被認為高度依賴線下渠道的品牌，也開始向直播帶貨的新業態轉型拓展，格力電器董事長董明珠在京東直播間首次登場便拿下三個半小時帶貨7.03億元的成績。”京東方面表示。

回顧整個618，家電行業中最出人意料的是闖進電視品類的一匹“黑馬”——榮耀智慧屏X1。這是一款根據京東大數據、針對消費者需求、真正切入用户需求痛點、突破產品力的獨家C2M反向定製產品。618期間，榮耀智慧屏X1 55英寸成為現象級爆品，一舉拿下京東家電618整期和618當天的電視品類單品銷量&銷售額雙冠軍，還在京東打破了4項紀錄。

據京東方面介紹，以京東京品家電為代表的C2M定製模式已逐漸家電行業打造爆品的全新模式，它基於消費行為數據和外部輿情，能夠深度洞察消費需求和市場趨勢，定製生產更符合消費需求的產品形象、功能和價格。由於既能夠滿足用户個性化品味的需求，又能讓用户用最簡單的方式、最低的時間成本的經濟成本購買到真正需要的產品，所以更容易打造出網紅爆款，甚至是引領需求的新品類。

疫情過後，國民健康意識全面覺醒，也更加註重居家生活的品質。在消費者意識轉變的影響下，帶有“宅健康”特質的家電產品逐漸成為後疫情時代家電行業的一個新的經濟增長極。

”具體來説，一方面是健康家電的需求顯著提升，健康除菌開始成為家電跨品類的硬指標，另一方面是宅家生活這種新的消費場景產生了新的消費需求，廚衞家電、小家電等品類的增速加快。”京東家電有關負責人表示。

數據顯示，京東618期間健康除菌冰箱和洗衣機成交額同比去年增長5倍；帶有消毒殺菌功能的淨水器成交額同比去年翻倍；健康除菌空調成交額同比增長4倍；破壁機、多用途鍋、空氣炸鍋、果蔬解毒機等新興家電產品成交額同比增長超200％；電烤箱、麪包機、打蛋器等烘焙類家電成交額同比增長超185％。

對於廠商們來説，下半年更重要的任務還是抓住家電消費趨勢，再進一步“乘風破浪”。新的消費趨勢創造了新的行業增長點，未來的家電行業仍將可期。