首份“後浪”專題報告出爐 全網活躍用户人均月收入4000元

近日，返利網攜手哈囉出行聯合發佈《省出美好生活：“後浪”網絡消費及出行生活洞察報告》（以下簡稱“報告”），報告基於“疫情後時代”全網消費及出行服務數據，圍繞“後浪”的生活狀態、網絡服務消費情況展開洞察。

報告指出，全網主力消費人羣平均年齡在30歲。從全網消費及網絡服務滲透率上看，這羣“泛90後”的“後浪”，其網絡消費已涵蓋網絡購物、旅遊出行、美食外賣等十二大場景，全面覆蓋吃喝玩樂購。

從收入上看，“後浪”面臨較大的生活壓力。報告顯示，全網活躍用户人均月收入約為4000元，其中，36%的“後浪”表示生活負擔大，33%的“後浪”為生活感到焦慮。

根據哈囉出行兩輪服務數據，工作日期間，早晚高峯訂單量佔據全天訂單量的47%。從全網消費行為上看，辦公耗材的消費需求激增，路由器、墨盒、麥克風的訂單額同比分別增長了138%、67%、116%。

全網消費數據顯示，報告期間，教育類訂單額同比增速達629%，CNNIC數據同樣指出，相較2018年，2020年在線教育應用增長率為110%，領跑整體網絡服務。

全網消費數據顯示，618期間，唯品會訂單額同比增長154%，耐克訂單額同比增長774%，考拉海購訂單額同比激增33023%。35%的用户會購買出行月卡、折扣券。報告期間，用户通過哈囉出行節省的時間達1.6億小時。

報告稱，“後浪”注重悦己消費，能玩愛鬧，減壓的同時也願意投資自己。從出行數據上看，節假日，目的地為健身房、書店的騎行佔比達13%，目的地為休閒娛樂場所的訂單佔比為24%。從消費數據上看，佔據“後浪”消費TOP5的品類，均與減壓、便利生活、提升品質等悦己消費相關，其中，遊戲電玩一馬當先，訂單額同比增速達142%。

報告顯示，“後浪”平均願意為一次旅行支付1195元，為一次租車支付1175元。報告期間，旅遊類平台訂單額平均環比增長149%，攜程出行環比增速達到了1045%。端午期間，哈囉出行數據顯示，熱門騎行景區TOP5依次為：杭州西湖、哈爾濱中央大街、武漢五十一獸屏、成都錦裏、昆明昆明廣場。

此外，對於“後浪”，報告的最後給出了四個關鍵詞：#國貨信任#、#IP時代#、#拒絕標籤#、#精神消費#。