廣州：“直播經濟”為城市建設增添新動力

6月24日，第127屆廣交會圓滿閉幕。廣州共有588家企業參加了本屆廣交會，其中近八成設立了直播間，數量超過760個，人員超過3700名。從目前的成交量來看，本屆廣交會已展現出直播以及新一代信息技術賦能外貿轉型升級的巨大潛力。

廣州正用行動力證，要立足時代潮頭，建設全球“直播電商之都”，讓“直播經濟”成為廣州激發老城市新活力，特別是數字經濟賦能實體經濟，推動產業轉型升級、供應鏈創新重構、內外需加快復甦的強大引擎。

直播帶貨，激發老城新活力

疫情防控期間，廣州主動求變，積極擁抱“互聯網+”時代。

“我宣佈，萬商開播，雲啓未來，2020廣州直播帶貨年啓動！”早在3月30日，廣州市市長温國輝就已上場替直播帶貨活動“站台”。隨即，廣州市轄下各區迅速加入直播帶貨活動，以期直接高效地把本區特產推介出去，把疫情對經濟的影響降到最低，同時也拉高本區品牌產品的知名度與美譽度。

一時間，全城各大商圈、工廠園區、餐廳酒樓、旅遊景點、跨境電商園區、教育文化基地等，都呈現出“萬商開播”的新消費場景。“區長直播帶貨，讓我們感受到政府對企業的關心支持，更關鍵的是打通了本地產品與外界需求的雙向連接，對提振企業的發展信心和民間的消費信心效果也很明顯。”廣汽乘用車副總經理閆建明表示。

6月6日至8日，全國首個以城市為平台的直播節在廣州舉辦，全國主要電商平台（欄目）悉數參加，80多個MCN機構10萬多個品類商品上場，各界知名人士紛紛參與首屆直播節。

值得一提的是，開幕式上，虛擬主播隆重亮相，4K超高清頻道全程直播，為消費者帶來了更快速更清晰的消費體驗。

數字轉型，助力消費新時尚

始建於1935年的廣州酒家，一直享有“食在廣州第一家”美譽，疫情防控期間陷入困境，原該是銷售旺季的春節期間，營業收入卻下降了50%。“只能從網上想辦法。”於是，員工齊上陣直播營銷，講述“廣州味道”背後的故事，為“老字號”復工復產按下了快進鍵。“現在我們平均每週直播超過兩場，電商端口的營業額同比增長超五成。”廣州酒家負責人説。

走進增城區新塘服裝商貿城，幾乎每個檔口都配備了直播的設備，儼然一個個直播間。“疫情防控期間沒有客商，為了生存我們開始嘗試直播，真沒想到會有這麼多單，現在忙都忙不過來。”一家品牌男裝批發檔口的店長表示，現在每天發貨少則五六百件，多則1000多件，比之前旺季還好。

在花都獅嶺開皮具廠的李女士，也嚐到了直播營銷的甜頭。“原來工廠要通過代理商、分銷商、渠道商才能將產品賣給消費者，信息滯後，對市場需求往往把握不準，中間流通環節的成本也很高，現在我們和消費者無縫對接，馬上就能根據消費者的要求進行柔性定製，按需生產，同時讓利給消費者。”

本屆廣交會首日，廣州化工進出口有限公司旗下產品泳池消毒液、酒精等成交額達170多萬美元。“今年的廣交會，受疫情影響，防疫類物資比較‘吃香’。”公司負責人説。

據統計，今年前5個月，廣州入駐阿里巴巴採購批發平台1688“商家直播”的商户同比增長80%，提前步入了數字化轉型的變革期。目前，全市已有超過100個專業市場開展直播，其中沙河服裝商圈已成為全國最大的直播基地之一。

直播經濟，成為發展新亮點

直播營銷，還成為連接國際國內兩大市場的利器之一。廣東麥斯卡體育用品有限公司嚐到直播的甜頭後，馬上趕建了4套直播間參加阿里巴巴網交會，迎來全球168個國家和地區海外採購商洽談訪問；又第一時間參加春季廣交會雲展播，24小時全天候直播，全力從線上拓展外需市場。

3月23日，廣州出台直播電商發展三年行動方案，宣佈在三年內構建一批直播電商產業集聚區，扶持10傢俱有示範帶動作用的頭部直播機構，培育100家有影響力的MCN機構，孵化1000個網紅品牌，培訓10000名帶貨達人，建設“直播電商之都”。

“廣州還將從金融政策支持、舉辦高峯論壇、組織產業大會、加強人才培養等方面提出具體措施，包括協調金融機構向直播經濟各類市場主體提供不少於100億元的融資支持，推出一系列支持MCN機構、直播企業和個人創業的專屬融資產品，並提供一體化解決方案。”廣州市商務局負責人表示。

與此同時，廣州成立了直播產業聯盟、直播電商研究院，開設了多期“廣州直播帶貨一起上”雲課堂，培訓商家2萬多户，並從全國遴選了84家MCN機構進駐，逐步形成行業集羣效應。

淘寶直播數據顯示，廣州開播場次全國第一，深度買家數量全國第一。目前每100個帶貨主播中，有20個來自廣州，而直播間每賣出100件商品，就有超過30件是來自廣州及周邊地區，廣州已經是名副其實的第一大直播電商之城。

廣東財經大學智慧法治研究中心執行主任姚志偉表示，電商產業正從傳統的以搜索電商為主的形式，走向社交電商和直播電商為主的階段。廣州除了具有貨源多、物流快、供應鏈全的傳統優勢，在社交電商和直播電商方面也具備先發優勢，直播經濟有望成為“千年商都”的新名片。