“銀髮網紅”走俏直播帶貨圈粉 老年人網上開啓“潮生活”

近年來，越來越多的中老年人在互聯網平台上大放異彩。發短視頻、開通直播、網上賣貨……他們顛覆了人們對老年生活的傳統印象，吸引了大量粉絲圍觀，成為移動互聯時代的一道靚麗風景線。

“銀髮網紅”展示別樣風采

伴隨着古風音樂，4位身着蠟染旗袍的女士正款款走來，她們或舉着紅傘，或舞動摺扇，笑臉盈盈，充滿自信。這是抖音賬號“時尚奶奶團”發佈的一段15秒短視頻，獲得了近150萬的點贊量。很難想象，她們是一羣平均年齡為68歲的“銀髮網紅”。

在快手、抖音、B站（嗶哩嗶哩）等短視頻平台上，圈粉無數的“銀髮網紅”比比皆是。如抖音賬號“秦巴奶奶 秦巴憶味”記錄大巴山附近兩位老人的鄉村生活。奶奶烹飪的紅燒豬蹄、洋芋粑粑炒臘肉、漿水面等陝南美食令網友們垂涎三尺。目前，該賬號已獲得273萬粉絲，獲贊3400多萬次；帥氣的“北海爺爺”經常穿西裝、戴禮帽、打領結出鏡，他對生活的熱愛和“不服老”的精氣神令許多年輕人羨慕不已；“濟公爺爺”發佈的短視頻以“親愛的娃娃們”開場，用樸實的語言講人生經驗，談世間百態，如鄰家爺爺般親切；“只穿高跟鞋的汪奶奶”一場直播帶貨，銷售額能達到數百萬元，超過許多年輕的直播網紅。

在“人人都有麥克風”的互聯網時代，老年人早已不是網絡絕緣體。他們追求時尚、自信熱情、懂消費愛生活，展現出“最美不過夕陽紅”的別樣風采。

《第45次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，中國網民規模達9.04億，手機網民規模達8.97億。網民中50歲及以上網民羣體佔比16.9%，人數超1.5億，互聯網正持續向中高齡人羣滲透。

從直播中感知歲月温度

記者梳理發現，目前走紅網絡的“銀髮族”主要分為三類：一是展示年輕的心態和自律的生活習慣。他們往往衣着講究、保持良好的體態和精神風貌，為人們展示了老年人的“精緻生活”。二是記錄日常生活片段。在老人們與老伴兒、兒女、孫輩的温馨逗趣中，網友們能夠感受到濃濃的親情，看到老人們童心未泯、可愛直率的真性情。三是分享生活常識和經驗。如通過直播介紹健康知識，錄製短視頻演繹常見騙局並告誡人們如何應對等。

“銀髮網紅”的魅力何在？有業內人士指出，高齡網紅身上存在三個“度”的優勢，即人生閲歷的長度、知識面的寬度、專業領域的深度。具體來説，老年人豐富的生活經驗和社會閲歷是年輕人所不具備的，他們見多識廣，對自己的專業領域研究得往往很透徹，處理問題的綜合能力強，具有獨特的歲月沉澱魅力。當他們以過來人的身份娓娓道出人生中的小哲理時，會給人一種可靠、安心的感覺。

網紅老人在引發同齡人共鳴的同時，得到了大批年輕人的喜愛和追捧。比如看到“秦巴奶奶”和老伴兒互相陪伴照顧的温馨畫面，許多網友羨慕不已，紛紛表示“這才是愛情，平淡中包含幸福”。業內人士分析指出，相比之下，“網紅爺爺”“網紅奶奶”們的視頻更加真實、坦率、親切，喚起了許多年輕人兒時的美好回憶，也喚起了他們對親人的思念、對家庭和親情的嚮往，更具有穿透力和用户黏性。

“銀髮經濟”市場在崛起

今年5月，抖音網紅“我是田姥姥”開啓直播帶貨首秀，獲得了150萬元銷售額的成績。專家指出，“銀髮網紅”爆發背後，是萬億規模“銀髮經濟”市場的崛起。

近日，中國發展基金會發布的《中國發展報告2020：中國人口老齡化的發展趨勢和政策》稱，到2022年左右，中國65歲以上人口將佔到總人口的14%，實現向老齡社會的轉變，2050年中國老齡化將達到峯值，65歲以上人口將佔到全國總人口的27.9%。“銀髮經濟”將成為未來老齡化社會中，帶動中國經濟可持續發展的新增長點。

盤古智庫老齡社會研究中心副主任李佳認為，中老年人需要的是找到更多渠道釋放能力和精力，成為社會發展進步的參與者。隨着受過高等教育的“60後”開始步入退休生活，中老年人將與過去“數字難民”的刻板印象徹底分離，其社交需求日益增長，而這正是市場成熟的好時機。

“銀髮網紅”不僅向社會傳播了熱愛生活、重視親情的正能量，還是一片藴藏無限機遇的藍海。業內人士認為，目前“銀髮網紅”的市場消費潛力並沒有被徹底挖掘，還有巨大的市場空間。若要實現“銀髮網紅”的經濟效益，還需要團隊包裝和持續性的內容輸出。此外，老人們由於精力有限，對互聯網經濟及粉絲心理不熟悉，直播帶貨還面臨不小的挑戰。