直播帶“火”農產品消費

遮放貢米、盈江火燒乳豬、隴川過手米線、梁河皂角米、傣家潑水粑粑……日前，雲南省德宏傣族景頗族自治州委副書記、州長衞崗攜手5位縣市長走進拼多多直播間，為百餘萬網友帶去最具特色的“德宏味”。

“遮放貢米之所以稱為‘貢米’，其背後有一段傳奇。”直播間裏，衞崗着一身傣族服裝向網友們娓娓道來，一邊吃着蠻允酥腐乳佐飯一邊直播，米香彷彿飄出了屏幕。網友也特別買賬，紛紛下單，關於貢米的直播還沒結束，1000單遮放貢米已經被秒光。

嚐到直播帶貨“甜頭”的衞崗並沒有就此打住，繼續向網友們展示起了德宏百香果撒鹽的特別吃法。與此同時，5位縣市長也紛紛介紹起各自的特產：滇皂莢在其原產地梁河縣副縣長余文龍的直播中讓網友大呼“要將這‘植物燕窩’收入囊中”、芒市常務副市長楊紹剛講述着“石斛煮雞”的奧秘、瑞麗市市長謝大鵬一邊喝蜂蜜檸檬水一邊吃牛肉丸、盈江縣縣長巖補帶來了夏威夷果開口笑和“蠻允三寶”、隴川縣縣長鄭洪雲的“鮮筍燉雞”也非常受歡迎……

據瞭解，這場直播共吸引105萬人次觀看，評論互動量4.2萬條，其中近1萬斤百香果當天售罄，德昂酸茶補貨3次，皂角米、後谷咖啡、迪思堅果、蠻允腐乳也都賣出了平日幾倍的銷量。

對於直播，參加過兩次縣市長直播活動的景頗族姑娘李木蘭感受頗深。“直播不僅幫助少數民族地區把特色農產品賣到全國各地，也讓我找到了生活的自信和力量的源泉。”李木蘭説。

李木蘭9歲時因為一場疾病導致多處關節疼痛錯位，漸漸肌肉萎縮並喪失行走能力。為此，原本並不富裕的家庭舉債求醫，最終也沒有能改變太多。經歷了不少掙扎與成長後，2018年8月份，一次偶然的機會，在德宏州殘聯的推薦下，李木蘭參加了德宏州殘疾人電子商務孵化基地的首屆電商班，併成為班級中的優秀學員。

有了一些電商基礎工作的嘗試和體驗後，今年3月份，李木蘭與姐妹金玉萍一起創立了名為“雲鮮薈”的拼多多店鋪，開啓了電商創業的旅程。“拼多多不收我們佣金，也不需要我們充值買流量，對我們這樣白手起家的創業者很友好。”李木蘭興奮地説，如今通過直播活動，“雲鮮薈”已累計漲粉6.5萬。

在殘疾人電子商務孵化基地，像李木蘭一樣的人還有很多。截至2020年6月，德宏州殘疾人電子商務孵化基地的130名學員總共在拼多多平台開設了165家店鋪，產品銷售額達2600萬元。

“德宏是‘插根筷子都能發芽’的地方。”衞崗説，通過直播活動，不僅讓德宏被廣大網友熟知，也幫助了貧困少數民族地區農產品上行，助力德宏經濟高質量發展。

據商務大數據監測，今年一季度電商直播超過400萬場，100多位縣市長走進直播間為當地產品“代言”。

有分析指出，直播“帶貨”不僅能有效解決疫情期間農產品銷售難的問題，在疫情防控進入常態化之後，更能夠加速特色農產品上行，有效縮短城鄉供需的距離。

“傳統電商不發達地區，在今天發展電商有後發優勢。”拼多多副總裁狄拉克表示，縣市長直播“帶貨”為農村電商全面擁抱直播經濟釋放出積極信號。目前，縣市級各大商超、農村合作社探索直播“帶貨”的熱情高漲。截至2020年5月31日，縣市長助農直播已超120場，超200位縣市區主要負責人進入助農直播間“帶貨”，共推動110多個特色農產區產品加速對接6億消費者，幫扶農户超過40萬户。

專家表示，當前的一些“帶貨”探索引發瞭解決生產和需求關係的新思考。隨着“快遞進村”試點啓動，農產品流通體系將更加健全，直播電商將進一步帶動快遞與農業融合發展，從而創造出更多的就業機會。