我國遊戲用户超6億趨近飽和 遊戲企業如何“突圍”？

日前，中國遊戲產業研究院落地上海張江國家數字出版基地，對提升我國遊戲產業研究能力、建設遊戲產業學術平台、推出富有價值的研究成果，推動遊戲產業高質量發展具有重要意義。

今年以來，遊戲、直播等“宅經濟”成為新的經濟增長點，遊戲產業發展勢頭強勁。中國音數協遊戲工委與IDC發佈的《2020年度第一季度中國遊戲產業報告》(以下簡稱“遊戲產業報告”)，今年一季度中國遊戲市場實際銷售收入732.03億元，多款遊戲產品取得好成績。

經過長期高速發展，我國遊戲用户超過6億，趨近飽和。當用户數量逐漸觸及天花板，遊戲企業要如何找到方向、成功“突圍”？

疫情時期遊戲產業逆勢增長

案例：疫情期間，《王者榮耀》《和平精英》等遊戲服務器被玩家擠崩潰頻上熱搜，任天堂的Switch遊戲機出現全面斷貨，遊戲熱度空前高漲。數據顯示，今年4月《絕地求生：移動版》《王者榮耀》的收入分別達2.252億美元和1.56億美元。

2020年，突如其來的新冠肺炎疫情，對我國經濟、社會發展產生了一系列影響。隨着“宅經濟”升温，線上娛樂成為人們豐富業餘生活的一個選擇。與網絡視頻、網絡直播、網絡文學、網絡音樂等線上娛樂一樣，疫情期間，我國遊戲用户規模和產品收入都實現了階段性爆發式增長。遊戲產業報告顯示，中國遊戲市場的角色扮演類、棋牌類和休閒類遊戲在2020年第一季度表現良好，實際銷售收入同比增長近30%。多家公司的遊戲產品在收入方面均有不俗表現。

“在全球疫情擴散形勢下，‘宅經濟’興起，遊戲產業發展勢頭強勁。”三七互娛集團高級副總裁楊軍分析指出，“一季度在網絡娛樂性消費提升疊加假期延長等因素帶動下，遊戲行業銷售收入大幅增長。有第三方機構的數據顯示，1-3月移動遊戲市場收入超過500億元，同比增長率超過40%，而4月同比增24.4%，5月較之4月更上一層樓，環比增11.9%。”

而隨着海外疫情的蔓延，世界各地的人們居家時間增加，使用手機時間增加，對遊戲的需求量也明顯增長。據遊戲平台Steam官方數據顯示，3月15日，平台同時在線人數達2024.6萬，3月21日，平台同時在線人數突破2200萬人，連創歷史紀錄。

在新形勢下，許多遊戲企業積極調整營銷推廣策略，應對疫情期間海內外遊戲市場快速增長的需求。目前，“走出去”已經成為國內遊戲企業的重要發展戰略之一，2020年第一季度，我國出海的遊戲企業海外業績超過市場預期，出海的遊戲產品普遍取得了不錯的成績。

隨着中國遊戲企業出海發展戰略不斷成熟，與海外遊戲企業和內容平台之間也建立了良好合作關係，推動中國遊戲企業更加專業、快速、高效地搭建研發運營體系，更好地開拓國際遊戲市場。據遊戲產業報告分析，預計今年二季度以後將有更多國產遊戲走向海外，其中包括多家上市公司的多款重點遊戲產品。

“遊戲行業屬於技術密集型、服務型行業，具有較廣闊年輕消費體量，同時，近年來國家對優勢企業及優質遊戲產品發展出台了多項利好政策，遊戲行業發展前景非常廣闊。”楊軍分析説，預計下半年，中國遊戲產業還會有所增長，而尾部的出清，也會進一步提升行業的集中度，頭部效應會更加明顯。此外，隨着行業監管的趨嚴、行業內公司增加及產品競爭加劇，企業需要進一步加大精品遊戲的研發，通過做出有競爭力、受歡迎的好產品，來提升自己的優勢和競爭力。

5G雲遊戲成為行業發展新趨勢

案例：日前，三七互娛和華為合作的雲遊戲版《永恆紀元》上線。由於5G雲遊戲的“免下載、雲端更新、高品質、低門檻”等特點，遊戲用户不需要下載和安裝客户端，通過一個入口便能體驗遊戲。在5G+雲計算等新科技的支撐下，雲遊戲實現了即點即玩。

隨着5G正式商用以及雲計算等新技術快速發展，5G雲遊戲已經成為遊戲行業發展的新趨勢。網易雷火推出雲化版本手遊《流星羣俠傳》；西山居旗下《劍網3》面向用户開啓首輪PC雲端測試；完美世界遊戲研發發行的《新神魔大陸》雲遊戲版本在中國電信天翼雲遊戲平台上線……近一段時間以來，國內多家遊戲企業在5G雲遊戲上開始加大布局。

伽馬數據發佈的《2020年雲遊戲產業調查報告》顯示，2020年中國雲遊戲市場預計將超過10億規模，且預計未來兩年每年增長率超過100%，市場潛力巨大。5G雲遊戲產業聯盟理事長馮林認為，從網絡來看，2020年將是中國5G大發展之年，預計今年中國將部署超過40萬個5G基站。從監管來看，雲遊戲具有可管可控、綠色健康的特點，主管政府部門高度重視並大力支持雲遊戲產業的發展，雲遊戲的時代已經到來。

雲遊戲是一種以雲計算技術為基礎的在線遊戲方式。“遊戲的所有算法都放在雲端服務器上運行，渲染後的遊戲畫面壓縮後，通過網絡串流到玩家的各種設備上，玩家可以在各種設備平台間體驗無縫銜接。”楊軍介紹説，雲遊戲的最大特點在於玩家可以不再受終端硬件設備及平台限制，無須下載，玩家的遊戲設備只需具備基本的視頻解壓能力和聯網功能，就可以通過5G雲遊戲平台暢玩大型主機類、3A級遊戲。

5G、雲計算等新科技，及AR、VR、體感周邊設備等新技術為遊戲產業，推動遊戲行業內容精品化的持續深化。楊軍表示，在科技的帶動下，玩家可以通過一些入門級的設備，接觸一些精美的、需要一定硬件支撐的遊戲。這些變化會使得那些有精品遊戲研發、運營能力的遊戲大廠擁有更多的市場份額以及更大的話語權。此外，由於雲遊戲即點即玩的特點，未來遊戲渠道的入口可能更具多樣性，目前遊戲產業鏈上各個環節的企業都將迎來新的挑戰和機遇。

目前，雲遊戲行業的發展仍處於初期，技術、版權、盈利模式等方面還需慢慢探索。楊軍指出，雲遊戲對帶寬要求很高，它需要穩定、低延時的網絡環境，如果帶寬不足、流量成本居高不下，雲遊戲傳輸延遲問題無法解決，都會影響到企業的運營成本以及用户體驗。此外，對研發商而言，還要解決遊戲玩法、場景設計、甚至是後端引擎等各個方面依據雲遊戲的特點做相應的適配。

據5G雲遊戲產業聯盟相關負責人預期，隨着各大廠家在原生雲遊戲的探索逐步展開，適合雲遊戲平台的遊戲玩法和操作設計將會出現在玩家的視野中，雲遊戲產業也將隨之進入爆發期，成為未來遊戲的主要運行載體和分發平台。

用技術和創新錘鍊遊戲精品

案例：此前，騰訊遊戲結合社會熱點推出一款垃圾分類的小遊戲，並根據全國各地的政策去做調整，通過遊戲的方式，去更大限度地發揮數字文化產業的正向社會價值。騰訊公司高級副總裁馬曉軼指出，遊戲作為能夠激發人類興趣和潛能的數字體驗，開始展現出了更多維度的價值。而對更大社會價值的追求，正在成為一種看不見的強大驅動力，推動着遊戲產業不斷去探索新的邊界，打開全新的想象空間。

受新冠肺炎疫情影響，線下娛樂減少，線上消費熱度快速升高，推動遊戲行業出現短期利好。而遊戲產業報告分析指出，這一階段收入增長的多為大型公司的爆款產品以及棋牌類遊戲、休閒類遊戲，普通遊戲產品以及中小公司的產品未有較大增長。中國移動遊戲市場頭部效應依然明顯，排名前十的產品中，騰訊和網易兩家就佔了八席，馬太效應明顯。

此外，疫情對遊戲行業未來發展也造成了較大的影響。數據顯示，2020年2月整體遊戲收入榜前十名中沒有一款新遊戲，而且進入蘋果商店下載暢銷榜前200名的新遊戲也僅有4款，創下近幾年的新低。廣告投放前50名中，新遊戲只有3款。

遊戲產業報告分析指出，遊戲行業要進一步發展，就必須要讓遊戲市場的產品精品化，更多的遊戲企業要增強產品研發能力，致力於精品內容的創作。此外對於遊戲行業的發展，還有更多的發展方向值得探索，如基於5G網絡的逐漸發展，將積極探索雲遊戲、VR遊戲等創新市場。

近年來，許多政府相關部門、遊戲企業都更為注重遊戲的功能性及其產生的正向影響，推出一系列精品化遊戲。在騰訊推出的“追夢計劃”中，有26款遊戲跨界應用在教育、文化、醫療、公益等眾多領域，獲得了積極的社會反響，其中，公益遊戲《見》，讓社會大眾通過遊戲，對視障羣體有了更感同身受的理解。日前，一款由獨立遊戲工作室椰島遊戲自主研發的古風模擬經營類手遊《江南百景圖》上線，並迅速走紅。水墨畫風、取材於中國古代人物的遊戲角色、古代市井生活等元素成為這款遊戲的亮點。遊戲作為具有互動性、體驗性、沉浸式的載體，為中國傳統文化提供了另一種表達方式。

楊軍表示，當前，遊戲廠商也在通過“遊戲+教育”的結合，來拓展遊戲寓教於樂的功能，通過打造符合主流價值觀的優秀遊戲，積極傳播中華民族優秀文化，用精品遊戲講好中國故事。未來中國遊戲企業要重視技術和創新，如遊戲的底層研發技術、遊戲引擎開發等。當前遊戲產業已經全面進入精品化時代和研運一體的主流化發展，主流遊戲公司加速研發和人力投入已經成為一種趨勢，技術的紮實是企業築牢“護城河”的重要推力。

探索遊戲的更多可能需要遊戲企業進一步提升產品的進化能力。馬曉軼表示，驅動產品進化的“三駕馬車”就是技術、玩法和故事，而在技術和玩法之上，對玩家來説，能產生更深情感羈絆的，其實是好的故事，這需要遊戲開發者真正去消化故事的內涵，並搭配合適的玩法，將玩遊戲與講述故事合二為一。